کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ماهانه: بهمن ۱۳۹۴

womens-aid-billboard

نمونه‌هایی از بهترین تبلیغات‌فضای باز در سال ۲۰۱۵

نمونه‌هایی از بهترین تبلیغات‌فضای باز در سال ۲۰۱۵
ممکن است تبلیغات محیطی و بیلبوردی یکی از قدیمی‌ترین اشکال تبلیغات در جهان باشد اما بازاریابان به طور فزاینده‌ای در بیلبوردهای خلاقانه با هم رقابت دارند.

زمانی تبلیغات محیطی فقط به بیلبوردهای ثابت محدود می‌شد اما در سال جاری بسیاری از برندها تبلیغات تعاملی بسیاری خلاقانه‌ای استفاده کردند که نگاه بینندگان را به خود جلب می کرد یا آنها را به بازی ترغیب می‌کرد.


بیلبورد دیجیتال در لندن که از تکنولوژی تشخیص چهره استفاده می‌کند، تا زمانی که مردم به آگهی نگاه می‌کنند چهره آنها را شناسایی کند. وقتی افراد بیشتری به آگهی توجه می‌کنند کبودی‌ها و زخم‌های صورت فرد بهتر می‌شود. آژانس تبلیغاتی  WCRS لندن این کمپین را راه‌اندازی کرده بود.

heal-london-agency-wcrs-was


گروه تبلیغاتی اویلی و مادرز (Ogilvy & Mather’s) یکی از بزرگترین کمپین‌های بازاریابی و تبلیغات در جهان است و با طراحی این بیلبورد تعاملی برای نوشیدنی‌های پاوررید که مخصوص ورزشکاران است، از عابران دعوت می‌کند تا با این بیلبوردها هر کاری که می‌خواهند انجام دهند‌ از جمله بالا رفتن از آن،مشت زدن به آن و…  این یک کمپین تبلیغاتی کاملا تعاملی است.

ogilvy-and-mathers-workout-billboards-asked-passers-by-to-do-everything-from-climbing-up-them-to-punching-them-and-operating-weights-a-truly-interactive-campaign


کوکاکولا با همراهی آژانس تبلیغاتی اویلی و مادرز (Ogilvy & Mather’s) اولین “بیلبورد آشامیدنی” را طراحی کرد. این بیلبورد بزرگ در قسمتی از یک کنسرت فضای باز قرار داشت،برای توزیع کوکاکولا به مصرف‌کنندگان از طریق بطری. برای این بیلبورد حدود ۴،۵۰۰ فوت لوله استفاده شده است.

coke-zero-through-the-bottle-and-all-arou


در ماه فوریه، میکی، مینی،السا، سیندرلا و دیگر شخصیت های دیزنی‌لند خریداران را در  یک مرکز خرید  شگفت زده کردند. در این تبلیغ کاراکترها از حرکات خریداران در فرم شبح، تقلید می‌کردند. و بعد از آن شخصیت‌ها برای استقبال و دیدار بچه‌ها از پشت صفحه بیرون می‌پریدند.

this-billboard-to-promote-disney-parks-la

kolle-rebbe-scotch-magic-tape-invisible-packaging-front

بسته بندی هوشمندانه چسب نواری

بسته بندی هوشمندانه چسب نواری اسکوچ

برخلاف نوارچسب‌های دیگرکه با بسته بندی های نایلونی در قفسه‌ها قرار می‌گیرند، شرکت اسکوچ برای نشان دادن میزان بالای براقیت و نامرئی بودن نوار چسب‌های خود از یک حقه هوشمندانه در بسته بندی استفاده کرده است.

kolle-rebbe-scotch-magic-tape-invisible-packaging-inside

ایده

با استفاده از یک حقه قدیمی آژانس تبلیغاتی Kolle Rebbe در آلمان تصمیم به برجسته کردن مزیت‌های محصول گرفته است، یکی از مهم‌ترین مزیت‌های چسب نواری نامرئی بودن و دیده نشدن آن است. آنها این بسته  ویژه را طوری طراحی کردند که وقتی رول‌های نوارچسب در آن قرار میگریند، از دید پنهان می‌شوند.

kolle-rebbe-scotch-magic-tape-invisible-packaging-how-it-works

این کار به کمک یک آینه فوق العاده نازک انجام شده است. از آنجایی که آینه کج شده این انعکاس باعث می‌شود تا بیننده احساس کند جعبه خالی است.

hubbub-neat-streets-litter-cigarette-butt-vote-england-australia

با فیلتر سیگارتان رای بدهید!

با فیلتر سیگارتان رای بدهید!

در این مقاله ایده‌ی فوق‌العاده هوشمندانه،کمپین تبلیغاتی موسسه Hubbub را می‌بینیم که مردم را برای جلوگیری از انداختن ته سیگار یا آدامس در خیابان دعوت به مشارکت در رای‌گیری کرده است.

این موسسه در لندن این را پروژه مبتکرانه را با نام “خیابان‌های تمیز”  خلق کرده است و از مردم می‌خواهد در رای‌گیری آنان با انداختن فیلتر سیگارشان در ظرف‌ها مشارکت کنند. با طرح موضوعاتی ساده مانند  ” مسی بهتر است یا رونالدو؟” که همه در آن مشارکت می‌کنند مردم را تشویق به این کار کرده است.

hubbub-neat-streets-litter-cigarette-butt-vote-chelsea-arsenal

hubbub-neat-streets-litter-cigarette-butt-vote-grand-prix-us-open

hubbub-neat-streets-litter-cigarette-butt-vote-ronaldo-messi

hubbub-neat-streets-litter-gum-reveal-weight

hubbub-neat-streets-litter-gum-reveal-famous-face-man

hubbub-neat-streets-litter-gum-reveal-famous-face

hubbub-neat-streets-litter-gum-cost-to-remove

creative-packaging-part3-19-2

۱۰ ایده برای بسته بندی به همراه نمونه

۱۰ ایده برای بسته بندی به همراه نمونه

۱- نوت موسیقی (طراح: Corinne Pant)

creative-packaging-2-note-1 creative-packaging-2-note-2

استفاده از بسته‌بندی‌های پلاستیکی برای محصولاتی که فاسد نمیشوند مناسب نیست از این رو “کورین پنت” نگاهی کرده به نیاز اصلی بسته‌بندی محصولات الکتریکی،و این طرح شاعرانه و پر کاربرد را خلق کرده است. و یک بار دیگر به همه نشان داده است که ساده بهترین است.

۲- بسته‌بندی عسل (طراح: Terence Kitching at At Pace design and Communication)

creative-packaging-2-honey-1 creative-packaging-2-honey-2

۳-  اسپاگتی نیویورک

creative-packaging-nyc-spaghetti-1 creative-packaging-nyc-spaghetti-3

طراح این بسته بندی گفته که این جعبه را برای یکی از پروژه‌های دانشگاهی طراحی کرده و گفته “موضوع پروژه طراحی برای تخم مرغ، یک گل سرخ، پودر کاستارد، اسپاگتی یا تیله بوده و من اسپاگتی را انتخاب کردم”. (طراح: Alex Creamer)

۴- کره

 

creative-packaging-butter-better-4 creative-packaging-butter-better-3

هرزمانی که ما در کافه،هواپیماو یا در پیک نیک هستیم از کره‌های یکبار مصرف استفاده می‌کنیم. طراح درب معمولی کره را با یک کارد چوبی جایگزین کرده است. این طرح که بسیار مفید و کاربردی است می‌تواند برای مصرف روزانه کره هم مناسب باشد.

(طراح: Yeongkeun)

۵- تی‌شرت

creative-packaging-2-heresod-t-shirt-1creative-packaging-2-heresod-t-shirt-5creative-packaging-2-heresod-t-shirt-2

یک خط جدید از تی شرت هایی که در بسته بندی ساده و متمایز به فروش می رسد که شبیه بسته بندی محصولات غذایی در سوپر مارکت ها لذیذ طراحی شده است. شرکت برای چشم‌نوازتر شدن محصولات و ایجاد سرگرمی در خرید برای مشتری این طرح را انتخاب کرده است.

(طراح:Prompt Design)

۶- حوله

creative-packaging-part3-17 (1) creative-packaging-part3-17-1 (1)

هدف استفاده از حوله‌، تمیز کردن است و طراح با تکیه بر این موضوع حوله را در یک مداد بسته‌بندی کرده به طوری که به عنوان پاک کن مداد دیده شود. می‌تواند به صورت بسته مداد رنگی به‌ فروش برسد یا یک مداد تکی.

(طراح :Hannah Jor)

۷-بسته بندی قلم‌مو به شکل سبیل (طراح :Simon Laliberté)
creative-packaging-part3-19-1 creative-packaging-part3-19-2

۸-کیسه کاغذی “معده خالی”
creative-packaging-part3-10 creative-packaging-part3-10-2

این ساک دستی مانند یک معده طراحی شده است که با غذا پر شده است، این طرح برای عرضه توزیع در فروشگاه‌ها و مارکت‌ها طراحی شده است.(طراح :Andy Winner and One Show Merit)

۹- آجیل (طراح:Maija Rozenfelde)

041264cc31bd1d59b71ed5c7a6e8365612 ee15add652cf5f6af29068eba23e015f11

۱۰- کتاب شعر مانند جعبه کبریت (طراح: Pereira & O’Dell )lovely-package-rolling-words1-e134050569037831 lovely-package-rolling-words230

marketing-print

عناصرپیام تبلیغاتی

عناصرپیام تبلیغاتی

‏در پیام تبلیغاتى عناصر مختلفى نظیر موسیقى، رنگ، صحنه آرایى، شعار تبلیغاتى و مواردى از این‌دست یافت میشود که در این جا به تشریح شعار تبلیغاتى می‌پردازیم.

زبان تبلیغ

‏یکى از عناصرى که در پیام تبلیغاتى استفاده می‌شود، زبان تبلیغ است که می‌تواند در کنار سایر عناصر و نیز سبک‌ها و جاذبه‌هایى که در اقناع مخاطب استفاده می‌شود، بر اثرگذارى بر مخاطب موثر باشد.

‏زبان و شیوه بیان تبلیغ باید متناسب با فرهنگ اجتماعى و توانایی‌هاى ذهنى مخاطبان تنظیم شود. در امر تبلیغات دو نوع زبان تبلیغى مستقیم و محاوره‌اى و موجز و منفصل وجود دارد. زبان تبلیغات معمولا غیررسمى و محاوره‌اى است، اما در کنار استفاده از این زبان در آگهی‌هاى تجارى، تمایل زیادى به استفاده از کلام موجز یا منفصل نیز وجود دارد.

درخصوصى موسیقى مهم است، آن است که موسیقى باید در خدمت سایر اجزاى تبلیغ باشد و به درک بهتر تبلیغ و ایجاد ارتباط کامل تر با مخاطب کند. حضور موسیقى در تیزر ما یا به عنوان زمینه کلام و تصاویر است یا به صورت موزون با کلام همراه ‏است. اگرچه موسیقى مى‌تواند به درک بهتر تبلیغ کمک کند، اما باید به این نکته اشاره کرد که موسیقى ساخته شد. برروى تبلیغات باید با فضاى فرهنگى جامعه و استعدادها و سلایق شنیدارى یک جامعه هم خوانى داشته باشد؟ موسیقى تبلیغ ‏باید با نوع کالاى مورد تبلیغ سنخیت داشته باشد و متناسب با سن و سال مخاطب تدوین شود.

paint can ray ban

رنگ

رنگ به عنوان یکى از اجزاى تبلیغ در میان سایر اجزاى تبلیغ بر اثربخشى پیام تبلیغاتى به میزان بسیار زیادى افزوده است، چون مى‌تواند ادراک خاصى در مخاطب ایجاد کند و تأثیرات مثبت یا منفى داشته باشه.

‏رنگ‌ها نه تنها مفاهیم تبلیغ را به ذهن مخاطب منتقل مى‌کند، بلکه هنگامى‌که  در کنار رنگ هاى مختلف دیکر قرار مى‌گیرد، مفاهیم جدیدى به خود مى‌گیرد؟

‏به همین دلیل یک مدیر تبلیغات باید از جنبه هاى روانى و ادراکى رنگ ما آگاه باشد.

شعار تبلیغاتى

‏شعار تبلیغاتى به عنوان  یکى از عناصر تشکیل دهنده آگهى نقش مهمى در برقرار کردن یا تداوم بخشیدن به رابطه مخاطب با آگهى دارد. این شعار ممکن است یک عبارت موزون و آهنگین، یک پرسش ساده، حتی یک کلمه یا یک نام باشد. یک شعار تبلیغاتى که به خوبى طراحى شده باشد، حتى اگر فقط یک کلمه باشد، تا سال‌ها پس از خروج کالا از گردونه تولید و مصرف نیز حضور خود را در ذهن مخاطب حفظ خواهد کرد و این به معناى توفیق تولیدکننده تبلیغ در ایجاد رابطه‌اى مستحکم با مخاطب و مصرف کننده است.

‏شعارهایى که در آگهى‌هاى چاپی یا رادیو-تلویزیونى مورد استفاده قرار مى‌گیرد، معمولا به دست متخصصان با تجربه، ابداع و تولید مى‌شود یا على‌القاعده باید این‌چنین باشد.

در تنظیم پیام تبلیغاتى، شعار تبلیغاتى از جایگاه و ارزش ویژه‌اى برخورداراست. شعار تبلیغاتى درمیان سایر عناصر ‏پیام تبلیغاتى، روى‌هم رفته کمک مى‌کند که پیام تبلیغاتى به نحو بهتر و شایسته‌ترى در ذهن مخاطبان جاى گرفته و گاهى در خاطرشان به سرعت تداعى شود. ازاین رو، پرداخت، بررسى و نحوه تنظیم و طراحى شعارهاى تبلیغاتى ضروری به نظر مى‌رسد. اگرچه باید صریحا اشاره کرد که هیچ قانون کلى یا دستورالعمل خامى براى تنظیم شعار تبلیغاتى وجود ندارد و آن چه اشاره مى‌شود، تنها کمک مى‌کند تا شعارهاى هدف‌مندترى تنظیم شود.

‏شعارهاى تبلیغاتى که در مقایسه با مطبوعات چاپى، بیشتر دو تبلیغات تلویزیونى و رادیویى به کار گرفته مى‌شود، گاهی با واژه‌هایى به یادماندنى و آوایى که به راحتى به یاد افراد مى‌آید، ترکیب شده و شعر سروده و آهنگینى را خلق مى‌کند که همواره در ذهن نقش مى‌بندد.

‏انواع شعارهاى تبلیغاتی

‏شعارهاى تبلیغاتى به دو دسته تقسیم مى‌شود. این شعارها یا شعارهاى نهادى( موسسه‌اى) است یا شعارهاى کالا.

‏ ۱- شعارهاى نهادى (موسسه‌اى): شعارهاى نهادى به شعارهایى اطلاق مى‌شود که براى کسب وجهه براى سازمان و ایجاد تصویرى مثبت و معتبر ساخته مى‌شود. بسیارى از شرکت‌ها با اتکا بر این تصویر مثبت و برای ارتقاى کالاها و خدمات خود، تأکید فراوانى دارند که شعارهای تبلیغاتی در تمام تبلیغات‌شان و در سربرگ‌هاى شرکت نقش داشته باشد. در بسیارى از شعارهاى تبلیغاتى به چشم مى‌خورد که کل پیام تبلیغاتى شرکت در شعار آن خلاصه مى‌شود.

٢ ‏- شعارهاى کالا: این شعارهاى تبلیغاتى که ‌«کپسول هاى تبلیغاتى» نیز نامیده مى‌شود، با مبارزات تبلیغاتى تغییر مى‌کند. این شعارها جنبه هاى مثبت و خاص کالا یا خدماتى را که قرار است تبلیغ شود، به تصویر مى‌کشد و ادعاهایى که بیان مى‌دارد، بسیار رقابتى است.

ویژگی‌های شعار تبلیغاتى مناسب

‏شعار تبلیغاتى با سایر اشکال نگارش تفاوت دارد، چون که شعار تبلیغاتى به این منظور تنظیم مى‌شود که در خاطر افراد بماند و واژگانش بر سر زبان‌ها بیفته و بتواند نام کالا و پیام آن را در ذهن مشترى حک کند. شعار ایده آل، شعارى است که کوتاه و سلیس باشد و افراد به راحتى بتوانند آن را به یاد بیاورند. رعایت نکته‌هایى چون صراحت و روشنى، توازن و سجع، و تناسب و سادگى در تنظیم شعار تبلیغاتى مفید به نظر مى‌رسد.

print-media-ads-10

بررسی نظریه اقناع و تبلیغ

بررسی نظریه اقناع و تبلیغ

‏اقناع یا متقاعدسازى که نوعى ارتباط محسوب مى‌شود، فرآیند پیچیده‌اى است که براى تأثیرگذارى بر مخاطبان، با هدف تغییر در اعتقادها، ارزش ها یا نگرش‌هاى آنان انجام مى‌شود. « وجود هدفى مشخص ازسوى متقاعدکننده»،  «تلاش براى رسیدن به آن هدف» ، «وجود میزانى از آزادى»  (آزادی از اراده، آزادی انتخاب، آزادی عمل) ازسوى متقاعدشونده و «تأثیرگذارى ازطریق ارتباط» ‏(به طور مثال ارتباط کلامى)، چهار ویژگى متقاعدسازى است.

‏ازاین رو، مى‌توان گفت که متقاعدسازى عبارت است از تلاش عامدانه موفق در تأثیرگذارى بر نگرش دیگران ازطریق ارتباط در شرایطى که متقاعدشونده نیز در آن از آزادى برخوردار باشد.

‏به هرحال متقاعدکردن دیگران یا اقناع یکی از شیوه‌هایی است که در تبلیغات اعتقادى، تجارى و سیاسى کاربرد فراوانى دارد. ارسطو از نخستین کسانى است که در آثار کلاسیک خود پیرامون فن خطابه، اقناع و متقاعدسازى را تجزیه و تحلیل کره و درمورد آن‌ها مطالب ارزشمندى نگاشته است.

شاید بتوان عصرى را که در آن زندگى مى‌کنیم، عمر اقناع و متقاعدکردن بنامیم؟ عصر متقاعد کردن دیگران براى دست‌یابى به اهداف خود، عصر هدایت دیگران به سمت ایده‌ای خاص، مصرف کالایى ویژه و رأى دادن به انسانى مخصوص. این عصر، عصر متقاعدکردن دیگران با پیام‌هاى کوتاه، پیام هاى گیرا و اغلب تصویرى انباشته شده است. از این رو، شعارها و ایماژها جایگزین استدلال‌هاى منطقى شده‌اند. در این عصر برای اقناع مخاطب از کلمات اثربخشى، تصاویر ماندگار، به چالش انداختن ذهن درمورد مسأله‌اى خاص با طرح سوال‌هایى به ظاهر درست و فراخوان زنده یا اعلان استفاده مى‌شود و همه این موارد زمینه لازم را براى اقناع یا متقاعدشده فراهم مى‌آورد.

‏در ‏تبلیغات مدرن، اقناع‌کننده‌هاى حرفه‌اى به پنج واقعیت مهم پی‌برده‌اندکه عبارتند از:

۱- آگهی‌هایى باعث فروش بیشتر کالا مى‌شود که ‏داراى کلماتى جدید ،سریع آسان، ناگهانى و شگفت انگیز باشد؛نه مبهم و سردرگم که باعث ایجاد شک و تردید شود.

٢ ‏-کالاهایى که در سوپرمارکت‌ها و در قفسه‌هاى هم قد انسان چیده مى‌شود. فروش بیشترى خواهد داشت؛ چراکه راحت‌تر در مقابل دید خریدار است و با دیدن آن‌ها، پیام‌هاى اقناع‌کننده در ذهن خریدار زنده شده و آن را راحت تر انتخاب مى‌کند.

۳- آگهی‌هایى که در آن‌ها از حیوانات،کودکان یا جاذبه هاى جنسى (واقعیت‌هاى زندگى) استفاده مى‌شود، بیشتر باعث فروش کالا مى‌شود؟ تا آن‌ها که تصاویر کارتونى یا تاریخى داشته باشد.

۴-کالاهایى که در انتهاى قفسه‌هاى فروشگاه یا نزدیک در خروجى قرار گرفته و بیشتر درمعرض دید خریدار قرار دارد، از فروش بیشترى برخوردار است.

۵- فروش «چندتایی»،مثل دو کلاه، ۵٠٠ ‏تومان، ٣ ‏کیلو انار، هزار تومان به جاى فروش دانه‌اى یا کیلویى، اغلب درک خریدار را از ارزش محصول افزایش مى‌دهد و باعث فروش بیشتر مى‌شود.

فنون اقناع

mcdonaldschina-print

‏براى این که فرآیند اقناع در رسیدن به هدف از تاثیرگذارى بیشترى برخوردار باشد، باید از فنونى خاص استفاده شود که مهم ترین آن‌ها عبارتند از:

۱استفاده از شوخى: مطالعات نشان داده است که بین۱۵ ‏تا ٢٠ ‏درصد آگهی‌هاى تلویزیونى از شوخى به عنوان یک فن استفاده مى‌کنند. باید یادآور شد که این فن همیشه اثرات مثبت نخواهد داشت. به عنوان مثال، تحقیقات نشان داده است که یک زن سخنران هنگامی که از شوخى استفاده مى‌کند کمتر در متقاعد کردن دیگران موفق است چرا که مردم این امر را ازسوى زنان نادرست مى‌دانند. شوخى باعث ماندگار و بیشتر پیام در ذهن مى‌شود، اما این که در چه بخشى از پیام شوخى به کاربرده شود یا شوخى کلامى یا غیرکلامى باشد، جاى بحث دارد. با این وجود، مى‌توان گفت شوخى نیز همچون سایر عناصر ارتباطى باید با توجه به سطح و نوع مخاطب، نوع پیام و تبلیغ مورد استفاده قرار گیرد.

٢ ‏-استفاده از جاذبه‌های جنسی: یکى از فنون رایج در تبلیغات در سراسر تاریخ و گستره جغرافیا با اندکی تفاوت استفاده از جاذبه هاى جنسى است.

‏اسمیت و انگل یک تبلیغ چاپی در دو شکل براى یک اتومبیل تهیه کردند. در یکى از آگهى‌ها از جاذبه جنسى استفاده کردند و در یکى دیگر خیر. سپس از مخاطبان خود راجع به هر دو آگهى سؤال کردند؛ آن‌ها اتومبیلى را که با جاذبه‌هاى جنسى تبلیغ شده بود، پرجاذبه‌تر، جوان‌تر، زنده‌تر و داراى طرح بهترى ارزیابى کردند. البته برخى معتقدند استفاده زیاد از جاذبه جنسى در تبلیغ باعث انحراف ذهن از وسیله موردنظر تبلیغ به جاذبه جنسى مى‌شود که در این حالت هدف تبلیغ نادیده گرفته مى‌شود. به بیان دیگر، عکس یا تصویرى که جاذبه جنسى دارد، ممکن است در ذهن مخاطب بماند، اما مخاطب نداند که این تصویر مربوط به چه کالایى است.

‏جیب فاولز دور مقاله «پانزده جاذبه اصلى در تبلیغات»‏در مورد استفاده از نیاز جنسى مخاطبان تبلیغ نتیجه مى‌گیرد: به عنوان یک قاعده مبلغان دریافته‌اند که جاذبه جنسى جاذبه گول‌زننده اى است که باید از آن کمتر استفاده شود.

٣ ‏- استفاده از تکرار: اگر چه براساس نظریه شرطى شدن تکرار باعث ماندگارى پیام مورد تبلیغ در ذهن مى‌شود، اما تکرار زیاد و بیش از توان درک مخاطب اثرات نامطلوبى خواهد داشت.

در تبلیغات سیاسى بکر و دولیتل پس از تحقیقات مفصل دریافتند که علاقه به یک نامزد انتخاباتى و جست وجوى اطلاعات راجع به یک نامزد با میزان معتدل تکرار پیام زیاد مى‌شود ولى با تکرار زیاد پیام، میزان علاقه کاهش مى‌یابد.

‏پیام اقناع کننده زمانى اثرگذارى بیشترى خواهد داشت که علاوه بر استفاده از فنون و شیوه‌هاى علمى اقناع، متناسب با حالات روانى مخاطبان مراحلى را طى کند. مثلا بتواند توجه مخاطب پیام را به خود جلب کند، با دلیل و برهان قابل درک و فهم ارائه شود و یا جاذبه‌ها براى مخاطب داراى ارزش باشد. در این صورت مخاطب استدلال‌ها ارائه شده را مى‌پذیرد.

۴ ‏_ استفاده از مبلغان قابل اعتماد: آن جا که اقناع و متقاعدکردن با نوعى آزادى عمل متقاعدشونده همراه است؛ جایگاه و منزلت کسانى که پیام اقناع را ارائه مى‌دهند از اهمیت بیشترى برخوردار است. به عبارت دیگر، هر اندازه مبلغ یا اقناع‌کننده براى مخاطبان اقناع از درجه اعتماد بالاترى برخوردار باشدء احتمال پذیرش پیام ارائه شده ازسوى او توسط مخاطبان بیشتر است. به طور کلى استفاده از شخصیت ها و مبلغان قابل اعتماد در تبلیغ بسیار اثرگذار است. شخصیت‌ها در این نوع تبلیغات دو دسته اند: مثبت و منفى. استفاده از شخصیت‌هاى منفى درمجموع داراى میزان جاذبه زیادى است.

custumer

بررسی نظریه برجسته سازی و رضایتمندی مخاطب در تبلیغات

بررسی نظریه برجسته سازی و رضایتمندی مخاطب در تبلیغات

در جهان کنونی، فرایند ارتباط جمعی بواسطه رسانه ها شکل می‌گیرد و افراد در فضایی نمادین گرد آمده و کلیتی به نام مخاطبین رسانه ها را ایجاد می کنند. این مقاله دو رویکرد تاثیر رسانه ها با تاکید بر نظریه برجسته‌سازی و استفاده و رضایتمندی بررسی می شود.

‏نظریه نیازجویى استفاده و رضایت مندى:

‏اساس این نظریه برپایه فعالیت ها، نیازها و انگیزه‌هاى مخاطب در استفاده از رسانه‌ها است. این نظریه نشان می‌دهد- که مخاطب به دنبال محتوایى است که بیشترین خشنودى را براى او فراهم می‌آورد. میزان این خشنودى و رضایت به نیازها و علایق مخاطب بستگى دارد؟ مخاطبان هر اندازه احساس کنند که محتواى پیام ها نیاز آنها را برآورده می‌کند، احتمال آن که آن محتوا را انتخاب کنند بیشتر است. در این نظریه کاتز و بلومر مدلى را ارائه کرده اند که متشکل از دو بخش نیازها و انگیزه‌هایى است که در انتخاب رسانه ازسوى مخاطب تأثیرگذار بوده است؟ به طوری که اگر رسانه‌ها را برآورده کننده نیازهایى مثل همبستگی، استمرار فرهنگى، کنترل اجتماعی و گردش اطلاعات در سطح جامعه بدانیم، افراد هم از رسانه با مقاصد گوناگون به منظور کسب راهنمایى، آرامش، سازگارى و شکل‌گیرى هویت شخصى، همراهى و تفریح استفاده. می‌کنند. هم چنین این دو، نیازهاى دیگرى همچون نیاز به هدایت، امنیت، کنش متقابل و دورى از تنش را هم بیان مى‌کند که باعث جذب مخاطب و بهره بردارى از رسانه ها مى‌شود.

طبق این نظریه مى‌توان گفت که؛ مخاطب نیازهاى خود را ازطریق تبلیغاتى که در رسانه ها پخش مى‌شود، جست وجو مى‌کند و طبعا رسانه‌اى بیشترین خشنودى و رضایت مندى را براى آن‌ها به همراه دارد که تبلیغات پخش شده از آن در راستاى رفع نیازهاى‌شان باشد.

highliting
نظریه برجسته سازی:

‏اولین مطالعه در مورد ‏نظریه برجسته سازى توسط مک کامبز و شاو  در سال١٩٧٢ ‏انجام گرفت. برجسته سازى یکى از شیوه هایى است که ازطریق آن رسانه هاى خبرى با ارائه اخبار موضوعاتى را که عامه مردم درباره آن ها فکر مى‌کنند تعیین مى‌کند. به عبارت دیگر، فراگردى است که طى آن رسانه هاى جمعى اهمیت نسبى موضوعات مختلف را به مخاطب منتقل مى‌کنند. هرچه رسانه اهمیت بیشترى به موضوع یا رویداد دهد، مخاطبان نیز اهمیت ویژه اى براى آن موضوع قائل مى‌شوند. رسانه به مردم نمى‌گوید که چه بیاندیشند، بلکه مى‌گوید که درباره چه بیاندیشند.

‏برجسته سازى می‌تواند در تبلیغات تجارى کاربرد بسیار زیادى داشته باشد. با جسته کردن برخى موضوعات و نمادهایى که براى مخاطب مهم است، مى‌توان بر ذهن مخاطب تأثیر گذاشت و او را به سمت مصرف کالا یا دریافت خدماتى خامى سوق داد. به طور مثال با برجسته کردن جوایزى که بانک‌ها در قرعه کشى حساب‌هاى قرض الحسنه به مشتریان مى‌دهد، مى‌توان مخاطب را به سمت افتتاح حساب و شرکت در قرعه کشى سوق داد.

Volkswagen

اهمیت طراحی گرافیک موثر در تبلیغات محیطی دنیای امروز

اهمیت طراحی گرافیک موثر در تبلیغات محیطی دنیای امروز

در رسانه‌ی تبلیغات محیطی چهار روش اساسی برای ارتباط موثر وجود دارد:

اولین روش مزاح است. مزاح مطلوب‌ترین عکس‌العمل را درمخاطبان برمی‌انگیزد. تبلیغ‌دهندگان بیش از پیش دریافته‌اند که طنز در تبلیغات مفید است و آن را به یاد ماندنی‌تر و موثرتر می‌کند.

Kayaking

دومین روش فریفتن است. یک خبر هیجان انگیز یا آغاز کردن یک قصه، روش موثری برای درگیر کردن ذهن مخاطب است.

در دوران انتخابات سال ۲۰۰۰ ریاست جمهوری ایالات متحده، آنچه به عنوان یک اشتباه اعظیم تلقی شد، در واقع ترفند یک آژانس تبلیغاتی بود.

فرییندگی معمولاً با استفاده از کلمات و تصاویری که مستقیماً و سریعاً قابل درک نباشد و یا با ارائه‌ یک معما که حل آن نیازمند تفکر است، انجام می‌شود.


Overloadedبه هر حال یک پیام می‌تواند توسط یک سری تصاویر مرتبط که یک جریان یا یک قصه را قدم به قدم تعریف می‌کنند، ارائه شود.

گاهی اوقات پیام جدی است؛ بنابراین یک تصویر قوی و حک یک عنوان تکان دهنده، می‌تواند آگهی مناسبی را بسازد.

nike

با استفاده از عناصر غیر عادی و غیر منتظره در طراحی می‌توان مخاطب را حیرت زده کرد. یک مخاطب تهییج شده، دو برابر قدرت  دریافت دارد و عموماً پس از فهمیدن پیام، یک دریافت احساساتی را تجربه خواهد کرد.

چهارمین روش طراحی، زیبایی است. طرح‌های زیبا، خاطرات فرح‌بخش یا تصورات جذاب را به بیننده القا می‌کند. این طرح‌ها ممکن است هنگام مشاهده، آرامش‌بخش و لذت بخش باشند.

poster-advertisement-31

اگرچه عکس‌های واضح و رنگی  می‌توانند به زیبایی طرح‌های محیطی بیفزایند اما تصویرسازی با کیفیت بالا، طرح‌های موثرتری را ارائه می‌دهد.

طرح‌هایی که بر اساس زیبایی‌شناسی تهیه می‌شوند، اغلب احساسات را تحریک ‌می‌کنند و می‌توانند مانند یک رشته‌ی واقع در قلب شهر یا محله، مخاطب را به سوی خود بکشند.

هنگام طراحی برای یک رسانه‌ی محیطی، سه چیز ا به خاطر داشته باشید:

– ایجاز

-ارائه‌ نام تجاری

-مرزها

تبلیغات محیطی را همیشه ساده و متمرکز یک مفهوم ارائه کنید. در تبلیغات محیطی، طرح‌های خلاق بایستی در کمتر از هفت کلمه و یا در قالب حداکثر سه عنصر تصویری ارائه شوند.

advertising-posters-23

کم‌گویی اغلب قدرت بیشتری دارد.

فراموش نکنید که روی عنوان تجاری تمرکز کنید. باید مصرف‌کنندگان بدانند که چه کسی از طریق این پیام با آنها در ارتباط است.

billboard-advertising

خود را مقید و محدود به چار چوب تابلوها نکنید. عناصر طرح را سخاوتمندانه و ورای محدودیت‌های فیزیکی تبلیغات محیطی گسترش دهد و با افزودن عناصر سه بعدی، یک مجموعه‌ی اثرگذار پدید آورید.

هنرمندان بزرگ تاریخ، ارزش ساده‌گویی را می‌دانستند:

«آه! چقدر مشکل است ساده بودن.» : وینسنت ون گوک- نقاش

«با یک سیب پاریس را متحیر خواهم کرد.» پل سزان- نقاش  مجسمه ساز.

بینندگان تبلیغات محیطی عموماً در حرکت هستند. مردم با وسیله‌ی نقلیه‌ی خود به سرعت حرکت می‌کنند و در پی انجام فعالیت‌های روزمره‌ی زندگی بسیار چابک قدم برمی‌دارند.

حرکت، امکان دیده شدن پیام تبلیغات محیطی را فقط به چند ثانیه محدود کرده است. به سبب محدودیت‌های زمان رویت، طرح‌های تبلیغات محیط باید نظم و ایجاز داشته باشند.

به هر حال، تکرار زیاد، یکی از نیروهای بنیادی رسانه‌ی محیطی است. این نیرو، جذب و حفظ دائمی مخاطب را تضمین می‌کند. همواره سادگی را حفظ کنید.

تبلیغ‌دهنده باید مهم‌ترین مزایای محصول برای ایجاد ارتباط را برای خود مشخص کند و سعی کند که پیام آن را به مصرف کننده ارائه دهد.

196x-Volkswagen-Beetle-Billboard-Reproduction-_H-Ford-Museum_-CS

برخی از آگهی‌های قدیمی همواره نو هستند و طرح‌های خوب تبلیغات محیطی، تاریخ انقضا ندارند. که آگهی  دهه‌ی ۹۰ فولکس واگن شبیه آگهی همین محصول در دهه‌ی ۶۰ میلادی است.

شاید رنگ مهم‌ترین عامل موثر در خوانایی طرح‌های محیطی باشد. طیف کامل رنگ‌ها، اگر واضح و دقیق استفاده شود، یکی از مزیت‌های ممتاز تبلیغات محیطی هستند. طرح‌هایی که با رنگ‌های درخشان ارائه می‌شوند، می‌توانند باعث پاسخ‌های تحریک کننده‌ای شوند که تاثیرات مانا و دیرپایی را بر جا خواهند گذاشت.

McDonalds-1-l1

ضروری است که طرح‌های تبلیغات محیطی ساده و قابل خواندن باشد و رنگ‌ها با ترکیب (کنتراست) بالایی انتخاب شوند تا از فاصله‌ی بسیار دور قابل تشخیص باشند.

حروفی که برای طرح‌های تبلیغات محیطی انتخاب می‌شوند، باید به سادگی از فواصل مناسب بین حروف، لغات و خطوط، امکان دیده شدن را افزایش می‌دهد.

اندازه‌ی حروف نیز بسیار مهم است. لغاتی که در بالا و پایین طرح قرار می‌گیرند، عموماً در صورتی که با حروف بزرگ نگاشته شوند، راحت‌تر خوانده می‌شوند.

برای اندازه‌ی حروف در متن‌ها یک قاعده‌ی پذیرفته‌شده‌ی عمومی پیشنهاد می‌شود که به ازای هر پانزده متر فاصله، یک اینچ به ارتفاع حروف اضافه شود.

vw-up

جهان محل شلوغ و پر هرج‌ومرجی است. تبلیغات محیطی درمحل و در زمانی که مردم خارج از خانه و در حرکت هستند، به آنها می‌رسد.این رسانه حامل پیام صحیح، در زمانی مناسب و در محلی معین است. آگاهی نسبت به پویای بازار جزء لاینفک طراحی یک برنامه‌ی تبلیغاتی موثر است. کشف روابط پنهان و آشکار پیام و محیط، از تبلیغات محیطی یک رسانه‌ی هوشمند می‌سازند.

calendar

۹ نمونه طراحی تقویم برای سال ۲۰۱۶

۹ نمونه طراحی تقویم برای سال ۲۰۱۶

تقویم رنگ‌های CMYK5662cb29095141.55e1e0965f972-600x400 bc2eda29095141.55e1e0965e5a2-600x400

 

تقویم ماه : این تقویم توسط Oxana Buckaeva طراحی شده، برای طراحی این تقویم از ماه الهام گرفته‌اند.creative-2016-calender-designs-25

 

تقویم سوغاتی : مسافرت بخش جدایی ناپذیر رنگی است. اگر شما به جایی سفر نمی‌کنید بهتر است همین حالا سفر را شروع کنید و سوغاتی از کشورهای متلف جمع آوی کنید.

creative-2016-calender-designs-20

 

تقویمی برای علاقمندان به سفر: دیدن تصویرسازی با نمک این تقویم شما را به سفر کردن ترغیب خواهد کرد.

creative-2016-calender-designs-23 (1)

سال نو : این تقویم هنری مجموعه‌ای از آثار بیست و چهار هنرمند از کرواسی و صربستان است.

creative-2016-calender-designs-4

تقویم  هنر وکاغذ DOTMOT

Print

 

تقویم رولی بر اساس روزهای هفته : این تقویم طوری طراحی شده که به شما کمک خواهد کرد روی هفت روز آینده تمرکز کنید.

creative-2016-calender-designs-8 adabfb32252671.56765c4fb7189

تقویم تایپوگرافی. : ماه‌های  این تقویم هر کدام به زبان مختلفی نوشته شده است.

creative-2016-calender-designs-28

تقوی رومیزی شرکت FFBL

FFBL-Corporate-Desk-Calendar-2016 FFBL-Corporate-Desk-Calendar-2016-2 FFBL-Corporate-Desk-Calendar-2016-3 FFBL-Corporate-Desk-Calendar-2016-4

strawberry

اهمیت طراحی موثر برای تبلیغات محیطی

طراحی موثر برای تبلیغات محیطی

خلق طرح‌هایی که جایزه‌های تبلیغاتی را می برند، ساده‌تر از تحریک مخاطب به فکر کردن است.

گاهی اوقات تبلیغات محیطی موثر،مخاطبان را به فکر وادار می‌کند.

چند نکته ی مهم درباره ی طراحی تبلیغات در رسانه های محیطی وجود دارد که باید مدنظر قرار گیرد. البته این قانون نیست و همیشه موارد استثنا، وجود دارد.


print090420-absolut-1of1113701

تصویر قوی بیش از کلمات قدرت بیان دارد.

citifare_rts451_gotmilk_3_oct2002

تصویر گاوها به جای مسافران اتوبوس با استفاده ‏از امکانات چاپ روی ورقه‌های ونیل و ورق مش با قابلیت رویت یک سویه، یک اقدام خلاق است.

رسانه‌ی تبلیغات محیطی امکان ارائه‌ی این روش های خلاق را برای اندازه ها، اشکال، مکان ها و موقعیت های متعدد پدید آورده است.

طراحی در تبلیغات محیطی، یک قصه‌گویی بصری است.

بیان یک ایده می‌تواند مخاطبان را با کلمات و یا نمایش تصاویر، تحت تاثیر قرار دهد. طرح محیطی با استفاده از موضوعات جدی با طنزآمیز، روی تصمیم مصرف‌کنندگان تاثیر می‌گذارد و موجب فروش کالا می‌شود.

strawberry

گاهی اوقات وجود کلمات ضرورتی ندارد.

Adot-Words-Kill-War-ShockBlast-2

گاهی اوقات نیز فقط چندکلمه برای افزایش تاثیر پیام تبلیغات محیطی کافی است.

طرح‌های تبلیغاتی محیطی عموما خصوصیات مثبت و منافع اجتماعی خرید محصول را نمایش می‌دهند و نسبت به طرح‌هایی که اطاعات غلط  گمراه کننده ارائه می‌دهند، نتایج بهتری به دنبال می‌آورند.

شرکت‌های خدمات اینترنتی به ارزش تبلیغات محیطی پی برده‌اند و تلاش مضاعفی برای ارائه‌ی طرح‌های تبلیغاتی محیطی انجام می‌دهند.

یک مخاطب، پیام تبلیغاتی را در سه سطح متفاوت تفسیر می‌کند:

منطقی: مخاطب پیام را به طور منطقی تفسیر می‌کند.

محرک: مخاطب به صورت غریزی نسبت به تحریک پیام عکس‌العمل نشان می‌دهد.

فرهنگی: اگر یک پیام به طور مشخص مربوط به مخاطب باشد، او در مورد رد یا قبول آن تصمیم خواهد گرفت.

این کار به شفافیت و دسترسی به ارتباطات از پیش تعیین شده نیاز دارد.

چند اصل در طراحی تبلیغات محیطی:

– چرخه‌ی طراحی را از دیدگاه مشتری ببینید.

– وقتی ایده‌ی خوبی ندارید،اقرار کنید.

– وقتی چیزی را نمی‌دانید،ابراز کنید.

– سعی نکنید مشتری را از رو ببرید.

تبلیغات دارو نیست-شاید یک آب‌نبات یا شیرینی باشد. بنابراین چیزی است که بچه‌های شما می‌تونند ببینند و شما به آن افتخار خواهید کرد.

باتوجه بیشتر،پی می‌بریم که طرح در تبلیغات محیطی باید با قالب‌های متفاوتی تطبیق یابد. محیطی که تبلیغات در آن عرضه می‌شود، به طور قابل ملاحظه‌ای با سیر رسانه‌ها تفاوت دارد و بر خلاف تبلیغات موجود در مطبوعات و راسنه‌های سمعی و بصری، فقط تبلیغات خالص است.

جدا کردن خلاقیت و تاثیرگذاری، کار کاملا بیهوده‌ای است. به این علت که خلاقیت یکی از راه‌های اساسی ارتباط با مشتریان است. مشتریان انتظار دارند که تبلیغات هم سرگرم‌کننده و جذاب باشد و هم مفهوم فروش را در برگیرد.

coke3

طرح‌های تبلیغات محیطی باید تطبیق‌پذیر باشند. تبلیغات روی بیلبوردها و سقف تاکسی‌ها با تبلیغات داخل اتوبوس و بدنه‌ی آن نسبت و تشابه دارند.

این رسانه اشکال نمایش متنوعی را عرضه می‌کند. طرح‌های مناسب می‌توند با تطبیق و سازگاری، از همه‌ی این امکانات به طور یکجا استفاد کند.

به باشگاه مشتریان اندیشه خلاق بپیوندید و از مزایا و هدایای آن بهره مند شوید.
Thank You. We will contact you as soon as possible.