کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

ساخته‌شدن نام تجاری ردبول

ساخته‌شدن نام تجاری ردبول

ساخته‌شدن نام تجاری ردبول

ردبول کالایی است که هیچ ارتباطی با فنّاوری پیدا نمی‌کند. این نوشیدنی به‌عنوان اولین نوشابه انرژی‌زا در سال ۱۹۸۷ در اتریش معرفی شد. این محصول نوشابه‌ای کم‌گاز، سرشار از کافئین و حاوی مقادیر متفاوتی از عصاره گیاهان، ویتامین‌های سرب ب کمپلکس و اسیدهای آمینه است.

ردبول تقریباً بدون هیچ تبلیغی و با کمک روابط عمومی گسترده بازاریابی صحیح، موفقیتی بین‌المللی کسب کرد و مؤسس شرکت، دیتریش ماتشیتز Dietrich Mateschitz، ثروتمندترین مرد اتریش شناخته شد. فروش جهانی ردبول در سال گذشته ۸۹۵ میلیون دلار بود.

یکی از عواملی که سبب جلب افکار عمومی شد، ممنوعیت مصرف ردبول – به دلیل درصد بالای برخی از مواد تشکیل‌دهنده آن – در آلمان بود. درنتیجه همه نوجوانان آلمانی می‌خواستند آن را امتحان کنند. (حتی امروز عده‌ای عقیده دارند که نوشابه ردبولی که در آلمان به فروش می‌رسد اصل نیست.)

آقای ماتشیتز این نوشابه را بر پایه کترینگ دنج، که یک شربت انرژی‌زای محبوب در تایلند بود، عرضه کرد. همه این مواد ثابت می‌کند که شما برای پولدار شدن و کسب شهرت به ابداع یا اختراع نیاز ندارید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک ایده خوب با پتانسیل بالا را شناسایی کنید، یک رسته جدید یا نام تجاری جدید به وجود آورید و در اولین قدم آن‌ها را در اذهان عمومی جا بیندازید.

موفقیت ردبول پرچم قرمزرنگی بود که در مقابل چهره سلاطین نوشابه امریکا به اهتراز درآمد. آن‌ها برای مقابله با حریف اتریشی، نوشابه‌های انرژی‌زای خود را روانه بازار کردند. مانند: آدرنالین راش Adrenaline Rush، ایکس تی او XTO، دارک داگ Dark Dog، هایپ Hype و …

ولی به‌رغم وجود این تعداد از رقبای وطنی، هنوز ۷۰ درصد بازار نوشابه انرژی‌زا در امریکا در اختیار ردبول است و به نظر نمی‌رسد که این برتری در آینده از میان برود.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

به باشگاه مشتریان اندیشه خلاق بپیوندید و از مزایا و هدایای آن بهره مند شوید.
Thank You. We will contact you as soon as possible.