کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

مقایسه ارزش رسانه‌ها

مقایسه ارزش رسانه‌ها

مقایسه ارزش رسانه‌ها

مقایسه ارزش رسانه‌ها

مقایسه ارزش رسانه‌ها

هنگامی‌که انواع گوناگون رسانه‌ها را برای رسیدن به یک برنامه یکپارچه تبلیغاتی ارزیابی می‌کنیم، در حقیقت هزینه  زمان را بررسی می‌کنیم. کدام رسانه از اوقات ارزشمند استفاده می‌کند؟ مثل زمان تماشای برنامه‌های تلویزیونی. و کدام رسانه از اوقات ارزشمند استفاده می‌کند؟ مثل زمانی که در خودرو نشسته‌ایم. در مقایسه هزینه رسانه‌ای باارزش زمان، رسانه تبلیغات محیطی از وقت مرده برای پایین آوردن هزینه هر مخاطب به‌طور قابل‌توجه استفاده می‌کند.

افزایش تعداد رسانه‌ها و تنوع آن‌ها موجب تغییر رفتار و نوع توجه مخاطبان به رسانه‌ها شده است. ظرف سی سال گذشته، تعداد کانال‌های تلویزیونی خانگی در ایالات‌متحده آمریکا بسیار زیاد و شمار مجله‌ها و ایستگاه‌های رادیویی نیز چندین برابر شده است.

مقایسه ارزش رسانه‌ها

باوجود روند توسعه کمی رسانه‌ها، نسبت توجه به رسانه‌های محیطی بیش از سایر رسانه‌هاست. ضمناً در مقایسه قیمت رسانه بر مبنای یک روش مشابه ارزش‌گذاری، رسانه سمعی – بصری همچنان گران‌ترین رسانه است.

مقایسه ارزش رسانه‌ها

همچنان که در بالا نشان داده‌شده است، شصت‌وهفت درصد هزینه‌ها صرف بینندگان جدی می‌شود.

اشخاصی که ساعات کمتری به تماشای تلویزیون مشغول هستند عمدتاً افراد جوان‌تر، با درآمد بالاتر، دارای سطح تحصیلات بالاتر و تحرک اجتماعی بالاتر جامعه هستند.

جالب این‌که با ارزیابی بینندگان تلویزیون مشخص می‌شود که اشخاصی که ساعات کمتری را به تماشای تلویزیون می‌گذرانند، دارای مشخصات افرادی هستند که بیشتر در معرض تبلیغات محیطی قرار دارند.

مقایسه ارزش رسانه‌ها

رسانه تبلیغات محیطی به شیوه مؤثری بینندگان ناپایدار تلویزیون را مورد هدف قرار می‌دهد و بین گروهی از مخاطبان که در معرض تبلیغات روبه‌رو می‌شوند، تعادل برقرار می‌کند. همچنین تلفیق آگهی در تبلیغات محیطی و رسانه تلویزیون، تجسم مجدد آگهی، تعدد فراخوان آگهی و ادامه فشار تبلیغات تلویزیونی را به همراه دارد.

از سوی دیگر تعجب‌آور نخواهد بود اگر تبلیغات محیطی و رادیو در ساعت‌های پر رفت‌وآمد با یکدیگر به نحو مطلوب همکاری کنند. درواقع هشتاد درصد از مخاطبان پایدار تبلیغات محیطی هنگام آمدوشد به رادیو گوش می‌دهند.

مقایسه ارزش رسانه‌ها

تلفیق تبلیغات محیطی و رادیویی ( همپوشانی صدا و رادیو ) به مدد ارائه یک پیام تبلیغاتی می‌آید. این ترکیب، رابطی بین زمانی که مصرف‌کننده درحرکت است و زمانی که قصد تصمیم‌گیری برای خرید را دارد، خواهد بود.

سایر رسانه‌های مطبوعاتی و اینترنتی نیز توسط رسانه تبلیغات محیطی موردحمایت و تداوم انتقال پیام قرار می‌گیرند.

برگرفته از کتاب چرا تبلیغات محیطی

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *