کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

بزرگترین اشتباهات بازاریابی محتوا

بزرگترین اشتباهات بازاریابی محتوا

۱- همواره در مورد محصول و خدمات خود صحبت نکنید

اگر یک تبلیغ تلویزیونی، یک شبکه تلویزیونی خرید خانگی یا یک نمایشگاه را قبلاً دیده باشید، به‌خوبی می‌دانید که این موارد همه و همه فقط در مورد محصول خودشان صحبت می‌کنند، این استراتژی را برای محتوای آنلاین خود استفاده نکنید. باوجوداینکه همه این کار را می‌کنند، اما مطمئن باشید که مشتریان شما از این موضوع خوشحال نمی‌شوند. در رابطه با یک مشکل بنویسید و مرحله‌به‌مرحله در مورد حل و رفع آن با استفاده از محصول خودتان توضیح دهید، البته این هم همچنان یک تبلیغ است، ولی در پوشش یک محتوای آموزشی ارائه‌شده است.

۲- با مشتریان خود تعامل برقرار کنید

اگر محتوایی فوق‌العاده تولید می‌کنید، احتمالاً مخاطبان شما بر روی سایت شما و یا شبکه‌های اجتماعی انتشاردهنده آن شروع به ابراز نظر و عقیده خود می‌کنند. زمانی که چنین می‌شود، باید حتماً به این نظرات پاسخ دهید. به هر یک به‌صورت کاملاً شخصی و انفرادی پاسخ دهید و در پاسخ از نام آن‌ها استفاده کنید. اگر با محتوا و نظر شما مخالف هستند، ازنظر آن‌ها تشکر کنید، اما وارد هیچ‌گونه بحثی با آن‌ها نشوید. از طریق تعامل داشتن با مخاطبین و خوانندگان خودتان، شما درواقع در حال تبلیغ کردن برای محصول خودتان، شرکت خودتان هستید، البته بدون اینکه مخاطب شما به این موضوع پی ببرد.

بزرگترین اشتباهات بازاریابی محتوا

بزرگترین اشتباهات بازاریابی محتوا

۳- عدم وجود فراخوان به عمل

گاهی اوقات شاید روی آوردن به شیوه‌های فروش سخت خوب و مناسب باشد. اگر یک متن تبلیغی یا توصیفی در مورد محصول خود تهیه‌کرده‌اید، اگر به‌طور مستقیم از مشتری درخواست خرید محصول را داشته باشید، نه‌تنها خوب است، بلکه حیاتی است. این گفته قدیمی را به یاد داشته باشید که اگر شما درخواست خرید از مشتری را مطرح نکنید، نباید خریداری شدن محصول خود را هم انتظار داشته باشید.

۴- فراموش کردن ایمیل

امروزه همه و همه به شما می‌کنند که برای بازاریابی فقط و فقط بر روی شبکه‌های اجتماعی تمرکز داشته باشید. البته شکی نیست که شبکه‌های اجتماعی بخش مهمی از استراتژی بازاریابی محتوایی شمارا تشکیل می‌دهند اما هرگز آن لیست ایمیل‌های وفادار به خودتان و برند خودتان را فراموش نکنید. به‌طورکلی ایمیل نرخ تبدیل بیشتری نسبت به شبکه‌های اجتماعی دارد و مشتریان شما هم در فضای ایمیل نسبت به شبکه‌های اجتماعی انتظار دیدن چیزی فروش محور را بیشتر دارند.

۵- عدم توجه به هدف‌گذاری مجدد

اگر برای تولید یک بخش از محتوای خودتان به چیزی در حدود ۵ ساعت زمان نیاز دارید، این محتوا نمی‌تواند تنها به‌عنوان یک فعالیت و یک تلاش در نظر گرفته شود که پس‌ازاین ۵ ساعت دیگر کار تمام‌شده و نیاز به کار مجدد و مضاعف بر روی آن وجود ندارد. تولیدکنندگان بزرگ محتوا به‌خوبی می‌دانند که یک محتوا تولید برای یک هدف دارای کاربردها و استفاده‌های بسیار زیادی است. مصلا یک ویدئو می‌تواند تبدیل به یک محتوای وبلاگ برای شما شود. یک وبینار می‌تواند تبدیل به یک محتوای آموزشی و حتی تبلیغی شود و آن محتوا آموزشی می‌تواند خود در چندین نوبت و بخش قابل تهیه و انتشار باشد. یک قانون سرانگشتی در این رابطه می‌گوید که هر بخش محتوایی که تولید می‌کنید، قابلیت استفاده برای ۵ نوبت متوالی دیگر را هم دارد. پس آن زمان ۵ ساعتی برای تهیه یک بخش از محتوا، خیلی هم زیاد به نظر نمی‌رسد، درست است؟

نتیجه‌گیری

استفاده از بازاریابی آنلاین برای جلب‌توجه مخاطب در فضای آنلاین بسیار لازم و حیاتی است. به روش‌های استفاده از محتوا در فضای آنلاین بیشتر فکر کنید. مطمئناً خودتان به‌عنوان مخاطب وارد این فضا نمی‌شوید که محتوایی مملوء از تبلیغات برای فروش فقط و فقط یک محصول خاص را ببینید. شاید تمایل به خندیدن داشته باشید، بخواهید چیزی یاد بگیرید یا احساس خاصی را تجربه کنید. پس‌ کاری کنید که محتوای تولید شما متناسب با آن چشم‌انداز باشد. سپس در مرحله بعد آن را ترویج و تبلیغ کنید تا خوانندگان زیادی را جلب کنید.

content marketing

اهمیت بازاریابی محتوا برای کسب و کارتان

اهمیت بازاریابی محتوا برای کسب و کارتان

۱-افزایش آگاهی

ارائه یک محتوای باارزش به کسی که تا به حال شناختی از سازمان شما ندارد یک روش غیرتهاجمی برای معرفی خودتان است. اگر این مشتریان بالقوه مطلب شما را دوست داشته باشند، احتمال بسیار بالاتری خواهد داشت که سعی کنند اطلاعات بیشتری از کالا و خدمات شما بدست آورند.

۲- بهبود SEO (بهینه سازی موتورهای جستجو)

هر چقدر محتوای شما محبوبیت بیشتری پیدا کند، موتورهای جستجو اعتبار بیشتری برای آن قائل می شوند و در نتیجه در نتایج موتورهای جستجو بیشتر دیده خواهید شد. هم حجم محتوا و هم به روز بودن آن در نتایج جستجو مهم هستند. به طور مرتب محتوا منتشر کنید و خیلی زود نتیجه آن را در نتایج موتورهای جستجو خواهید یافت.

۳- افزایش ترافیک

یکی از مهمترین کارکردهای بازاریابی محتوا افزایش ترافیک و هدایت مخاطبان به سمت وب سایت شماست. بهتر است در تولید محتوا بیشتر از کمیت به کیفیت کار اهمیت دهید. ممکن است یک اینفوگرافیک تولید کنید و ویروسی نیز شود ولی اگر موضوع آن گسترده و چندان تخصصی و به طور کلی متناسب با کسب و کار شما نباشد احتمال آن که بازدید کنندگان تبدیل به مشتری شما شوند بسیار کم است.

۴- جمع آوری داده ها و اطلاعات

هر چقدر کاربران بیشتری را با محتوایتان درگیر کنید، ‌فرصت های بیشتری برای شناخت آن ها خواهید داشت. زمانی که آن ها را شناختید و علایق و نیازهای آن ها را شناسایی کردید، محتوایتان را متناسب با آن علایق و نیازها تولید خواهید کرد و به عبارتی هدفمندتر عمل خواهید نمود.

۵- افزایش گفتگوها

کاربران و مخاطبان می توانند تبلیغی بسیار موثرتر به نسبت سایر روش های تبلیغی برای محصولات و خدمات شما باشند. بحث ها و گفتگوهایی که در وب سایت های دیگر درباره محتوای تولیدی یا محصولات و خدمات شما به راه می افتد می تواند یک تبلیغ فوق العاده تاثیرگذار و در عین حال رایگان باشد. مهم این است که محتوا یا آفری داشته باشید که کاربران را وادار به درگیر شدن نماید.