کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

اجرای تابلو های شرکت گرین

اجرای تابلو های شرکت گرین

شرح پروژه

ساخت و اجرای تابلو شرکت گرین توسط کانون اندیشه خلاق

انقلاب تکنولوژیک در تبلیغات

انقلاب تکنولوژیک در تبلیغات

فنّاوری صفحات نمایش دیجیتالی چهره تبلیغات محیطی را دگرگون کرده است. همچنان که فن‌آوری چهره ساختمان‌های شهر «نیویورک» را تغییر داده است. نورهای رنگی شفاف در شب، بسیار چشمگیر هستند. البته در روز نیز قابل‌رؤیت هستند. فنّاوری صفحات نمایش پلاسما می‌تواند داخل فروشگاه را به یک فضای خیره‌کننده از نور و صدا تبدیل کند.

شبکه صفحات نمایشگر ویدئویی کوچک که به یک ایستگاه مرکزی متصل است، به‌سادگی امکان ارائه پیام‌های متعدد را در محل‌های نصب‌شده، ازجمله کنار و داخل آسانسورها، مطب پزشکان، باشگاه‌های ورزشی یا حتی در فروشگاه‌های محلی فراهم می‌کند.

کیوسک‌های اطلاع‌رسانی باقابلیت ارائه اطلاعات ضروری، امکان رزرو بلیت سفر یا کنسرت یا ذخیره‌جا در رستوران، مورد مراجعه بسیاری از مردم در فرودگاه‌ها، ایستگاه‌های مترو، خیابان‌ها و فروشگاه‌های زنجیره‌ای هستند.

تبلیغات روی کیوسک‌ها یا ماشین‌های خودپرداز در بانک‌ها به‌طور روزافزونی فراگیر می‌شود.

یکی از محل‌های مناسب برای ارائه پیام تبلیغاتی، ایستگاه‌های سوخت‌رسانی یا محل پرداخت وجه در فروشگاه‌هاست.”انقلاب تکنولوژیک در تبلیغات”

ورق‌های وینیل دارای عدسی برای ایجاد تصاویر سه‌بعدی بر روی سطوح دوبعدی مورداستفاده قرار می‌گیرند.

تصاویر چاپ‌شده بر روی صفحات نمایش حساس، در مقابل تابش نور تغییر رنگ می‌دهد.

کاغذهای قابل شارژ الکترونیکی، از میلیون‌ها کپسول کوچک پرشده از رنگ‌های تیره و روشن ساخته‌شده‌اند که بااتصال به جریان برق تغییر رنگ می‌دهند. این نوع کاغذ نازک و سبک در کارخانه به شیوه‌ای مشابه چاپ یک روزنامه تهیه می‌شود و زمانی که تصویر شکل گرفت، به نیروی برق بیشتری نیاز نخواهد بود.

رسانه پروژکتوری یک سطح بزرگ را به یک صفحه‌نمایش تبلیغات محیطی مؤثر تغییر شکل می‌دهد.

پیشرفت‌های فنّاورانه، روش‌های ارائه خدمات به مشتریان تبلیغات محیطی را تغییر داده است.

نتیجه این فن‌آوری، ارائه اطلاعات موثق و به هنگام است.

سنجش تأثیرگذاری تبلیغات محیطی

سنجش تأثیرگذاری تبلیغات محیطی

سنجش تأثیرگذاری تبلیغات محیطی

در اکتبر سال ۲۰۰۰، گروه مطالعات انجمن تبلیغات محیطی آمریکا، مجموعه‌ای از بیلبوردهای تبلیغاتی را موردمطالعه قرارداد.

این بررسی طوری طراحی‌شده بود که بتواند عناصر مؤثر در خلاقیت را اندازه بگیرد تا فرصت‌های پیشرفت، توسعه و موفقیت این رسانه تشخیص داده شود.

دو شاخص اصلی موردبررسی عبارت بودند از:

میزان جلب‌توجه مخاطب سنجش تأثیرگذاری تبلیغات محیطی

میزان ترغیب و پاسخ مثبت مخاطب به خلاقیت

این بررسی روشن کرد که چهار عامل به‌هم‌پیوسته، زمینه به یادآوری پیام تبلیغات محیطی را پدید می‌آورند:

  1. جلب‌توجه
  2. خوانایی
  3. قابلیت به یادآوری
  4. مکان مناسب
  5. جلب‌توجه اغلب با استفاده از قدرت ترکیبی رنگ‌ها حاصل می‌شود.
  6. همچنین ترکیب رنگ‌ها موجب جلب‌توجه می‌شود.
  7. یک ایده غیرمنتظره و چالش‌برانگیز باعث مکث مخاطب و نگاه کردن او می‌شود.
  8. ارائه یک خط داستانی با کشش دراماتیک یا تعلیق فکر بیننده یکی از روش‌های مؤثر است.
  9. پس یک فرم کامل و به‌هم‌پیوسته طراحی کنید.
  10. یک ترکیب ساده و زیبا.
  11. اولویت بخشیدن به کلمات کلیدی، رعایت کم‌گویی و بیان پرقدرت
  12. ارتباط پیام‌ها به‌طوری‌که به‌سادگی قابل‌فهم باشد.
  13. محتوای پیام را ساده ارائه دهید.
  14. از آزار بیش‌ازاندازه ذهن مخاطب اجتناب کنید.
  15. ارتباط پیام را با معانی تصاویر، زمینه و موقعیت‌های مأنوس برقرار کنید.
  16. طرح‌های تبلیغاتی ابداعی، زیباشناسانِ و یا فکاهی بیش از تبلیغات تحت الفظی به یاد می‌ماند.
  17. از ارعاب مخاطب و تحمیل چیزی به او بپرهیزید.
  18. سعی کنید محصول، به‌عنوان قهرمان و در اندازه بزرگ، در وسط طرح باشد.
  19. بیشتر بر تصاویر تکیه کنید تا کلمات.

به محل نصب تابلو اهمیت بدهید، به خاطر داشته باشید که جغرافیا و خصوصاً ویژگی‌های دموگرافیک مردم در محل نصب تابلو، همگی نکات بسیار مهمی هستند که هنگام انجام طراحی برای این رسانه باید مدنظر قرار گیرد. سنجش تأثیرگذاری تبلیغات محیطی.

برگرفته از کتاب چرا تبلیغات محیطی؟

اصل تضاد در تبلیغات

اصل تضاد در تبلیغات

اصل تضاد در تبلیغات

تضاد یک اصل سیستمی است که اگر هر یک از اجزای سیستم را به‌طور جداگانه به نحوی بسازیم که به کاراترین حد ممکن عمل کند، سیستم به‌عنوان یک کل، به مؤثرترین حد ممکن عمل نخواهد کرد. به‌عبارت‌دیگر، اجزای سیستم تبلیغات را باید به‌گونه‌ای طراحی کرد که با یکدیگر تضاد نداشته و چفت شده، هماهنگ باهم، به‌طور مؤثر و کارا عمل کنند.

مثال ۱ : اگر از بین خودروهای سواری موجود برای هر یک از اجزای موردنیاز ماشین، بهترین آن جز در بین کل خودروها را انتخاب و سپس این بهترین‌ها را مونتاژ کنیم، آیا ماشینی که به دست می‌آید، بهترین ماشین ممکن است؟ البته خیر! حتی به یک اتومبیل که بتواند حرکت کند هم نمی‌رسیم. زیرا اجزای انتخابی باهم جور نمی‌شوند و حتی اگر جور شوند، باهم خوب کار نمی‌کنند. عملکرد یک سیستم بیشتر بستگی به چگونگی تعامل بین اجزای آن دارد تا به چگونگی عملکرد مستقل آن ها (از یکدیگر).

اصل تضاد در تبلیغات

اصل تضاد در تبلیغات

مثال ۲ : در فوتبال رسم بر این است که بین تیم‌های موجود، برای هر پست، ستاره‌ها را انتخاب و یک تیم فوتبال که همه اعضا آن ستاره هستند، تشکیل و به آن تیم منتخب می‌گویند. این‌گونه گروه‌ها به‌ندرت، بهترین تیم ممکن می‌شوند؛ زیرا اعضای تیم با یکدیگر هماهنگ نیستند. به‌عبارت‌دیگر، تعامل بین اجزای سیستم به‌درستی انجام نمی‌گیرد.

البته ممکن است کسی بگوید اگر اعضای این تیم مدتی باهم تمرین و بازی کنند، بهترین گروه موجود خواهند شد. این درست است! اما اگر آن‌ها بهترین تیم شوند، خیلی غیرمحتمل است که همه اعضای تیم جدید ستاره شوند.

در تبلیغات نیز اجزا، پیام‌ها، رسانه‌ها، ابزار، تکنیک‌ها، تاکتیک‌ها و مواردی که برای تبلیغات انتخاب می‌شوند تا یک عمل تبلیغاتی را به انجام برسانند، باید با یکدیگر متناسب و هماهنگ باشند؛ وگرنه در تبلیغات تضاد به وجود می‌آید و ممکن است بخشی از این سیستم، بخش دیگر را قبول نکرده، باعث ضدتبلیغ شود. برای نمونه برخی از شرکت‌ها در تبلیغات خود از تکنیک‌های اجرایی کارتونی و انیمیشنی که در سیستم آن‌ها در تضاد با محصول و خدمتشان است، استفاده می‌کنند. یا رسانه‌هایی را که مانع یکدیگر و در تضاد با یکدیگر هستند، به کار می‌برند.

بر گرفته از تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغاتی

site-06

بیلبورد

 

شرح پروژه

ساخت و اجرای انواع سازه بیلبورد

 

 

branf

تکنیک‌های معمول در تولید تبلیغات محیطی

برجسته‌ترین نوآوری‌ها در حوزه رسانه، حول محور پیشرفت‌های تکنولوژیک درروش های تولید دیده می‌شود.

تکنیک‌های معمول در اجرا و تولید تبلیغات محیطی عبارت‌اند از:

نقاشی دستی و نقاشی دیجیتال به‌عنوان معمول‌ترین روش تولید طرح‌های تبلیغاتی در تابلوهای بزرگ و چاپ دیجیتال، لیتوگرافی، چاپ افست، چاپ سیلک اسکرین و چاپ روی ورق وینیل برای تابلوهای کوچک‌تر مورداستفاده قرار می‌گیرند. همچنین تکنولوژی ویدئو و تلویزیون‌های بزرگ نقش مؤثری را در بین رسانه‌های محیطی ایفا می‌کنند.

ohio-project-jericho-mural

امروزه هنر نقاشی دستی در ابعاد بسیار بزرگ برای بیلبوردها و نما- آگهی، به‌عنوان یک روش ماندگار شناخته می‌شود. اما این روش به سبب شیوه نقاشی دیجیتال کمتر از گذشته مورداستفاده قرار می‌گیرد.

در میانه قرن بیستم، نقاشان چیره‌دست جزئیات تصویری را به‌طور چشمگیری در تابلوهای تبلیغاتی به کار گرفته و ارائه دادند. در طی جنگ جهانی دوم، صنعت تبلیغات محیطی، به‌وسیله ایجاد استتار و نقاشی باندهای مجازی فرود هواپیما به‌منظور به‌اشتباه انداختن دشمن، در جنگ نقش‌آفرینی کرد.

در حال حاضر تعداد اندکی هنرمند پیرو سبک قدیم در زمینه تبلیغات محیطی فعال هستند و فن‌آوری نقاشی دیجیتال روش مؤثرتر و مستعدتری برای  اجرای بیلبوردها و نما- آگهی‌ها شده است.

sherlock-to-thieves-its-worthless-print-380318-adeevee

به‌هرحال طرح‌های ساده هنوز هم با بهره‌گیری از نقاشی با دست اجرا می‌شوند.

اتوماسیون مشابه تغییراتی که بر سایر صنایع خدماتی داشته است، بر رسانه تبلیغات محیطی نیز تأثیرگذار بوده است. کاری که روزها و هفته‌ها وقت می‌گرفت، حالا در مدت چند ساعت انجام می‌شود.

MTI5MDI2MzY5MDg1NTU2NzQ2

لایه‌های وینیل روی استوانه‌های عظیم نصب می‌شوند و یا به داخل ماشین‌های بزرگ می‌روند تا تصویری از زندگی واقعی را با دقت، تولید کنند.

این روش ارائه به‌طور چشمگیری به واقعیت نزدیک است. تابلوهای وینیل به‌سادگی روی محل‌های تبلیغات محیطی نصب و جمع‌آوری می‌شوند. می‌توان آن‌ها را حمل و انبار کرد و با کمترین زحمت، دوباره مورداستفاده قرارداد.

برگرفته از کتاب چرا تبلیغات محیطی؟

به تصویر کشیدن نادیدنی ها

به تصویر کشیدن نادیدنی ها

استعاره حالتی است که در آن واژه یا عبارتی به‌جای استفاده معمول خود، به‌جای چیزی دیگر به کار برود.

«آمریکا بوته ذوب است.»

استعاره تصویری نمادی است که به‌وسیله آن می‌توان به محصولی ناملموس زندگی بخشید. برای مثال، شما چطور می‌توانید «بیمه» را به تصویر بکشید؟ نمی‌توانید.

به همین دلیل است که شرکت‌های بیمه بزرگ‌ترین استفاده‌کنندگان استعاره‌ها یا نمادهای تصویری هستند. این نمادها می‌توانند چکش‌های بصری نیرومندی باشند.

تراولرز از چتری قرمز استفاده کرده تا مفهوم «حمایت» را در خدماتی که ارائه می‌دهد، نشان دهد. «زیر چتر بهتر است» آخرین میخ کلامی این شرکت بوده است. تاریخچه این چتر قرمز، قدرت ماندگار یک تصویر را نشان می‌دهد.

در سال ۱۹۹۸، غول بانکداری آمریکا، سیتی کورپ با شرکت تراولرز گروپ ادغام شد. این ادغام در اثر پیروی از یک راهنمایی نابخردانه و به‌منظور راه‌اندازی یک سوپرمارکت مالی صورت گرفت.

این ترکیب، سیتی گروپ نام گرفت و استفاده از چتر قرمزرنگ را به‌عنوان نماد سوپرمارکت مالی، در دستور کار خود قرارداد.

تاریخچه ادغام‌ها ملال‌انگیز است و سیتی گروپ نیز از این قاعده مستثنا نیست. ۴ سال پس‌ازاین ادغام، سیتی گروپ در عرضه سهام عمومی اولیه خود، تراولرز را واگذار کرد، اما نماد ارزشمند چتر را به‌عنوان بخشی از نشان تجاری سیتی گروپ حفظ نمود. ۲ سال بعد، تراولرز توسط مجموعه شرکت‌های سنت پاول به قیمت ۱۶ میلیارد دلار خریده شد. این ترکیب، مجموعه شرکت‌های سنت پاول تراولرز نام گرفت.

این بطری کمر باریک یک چکش قدرتمند است

این بطری کمر باریک یک چکش قدرتمند است!

بطری کوکاکولا فقط یک بطری نیست. چکشی بصری است که مفاهیمی را به ذهن مخاطب فروکرده است. ایده‌هایی مانند این‌که کوکاکولا از میوه درجه‌یک کولا تهیه‌شده، قابل‌اعتماد است و خودِ جنس است!

در آگهی‌های بازرگانی کوکاکولا، تصاویر بیش از صداهایی که به گوش می‌رسند، حرف می‌زنند. این همان کارکرد چکش بصری است. اگر به تبلیغات کوکاکولا در چند سال اخیر توجه کرده باشید، متوجه استفاده پررنگ‌تر از این بطری معروف شده‌اید؛ چه در آگهی‌های چاپی، چه در تبلیغات تلویزیونی یا روی بطری‌ها، بسته‌بندی‌ها و بیلبوردها و حتی روی سربرگ‌ها و کارت ویزیت‌ها.

چکش بصری این شرکت، تنها عاملی است که باعث شده برند کوکاکولا، گران‌قیمت‌ترین برند دنـــــیا، باارزش ۷۰٫۵ میلیارد دلار باشد و این را به گروه مشاوره بین‌المللی اینتربرند (بزرگ‌ترین شرکت‌های بین‌المللی مشاوره برند آمریکایی) مدیون است.

در اقتــصاد جهــانی کنــونی، یک چکش بصری قدرتمند، نوعی دارایی به‌حساب می‌آید و ارزش ویژه‌ای دارد.

برخلاف ایده کلامی، یک چکش بصری می‌تواند بدون نیاز به هرگونه ترجمه‌ای، مرزهای بین‌المللی را بشکند.

آنچه باعث اهمیت بطری شیشه‌ای کمر باریک و ۶٫۵ اونسی کوکاکولا شده، این است که تعداد چندان زیادی از آن‌هم به فروش نمی ســد.

اما چه فرقی می‌کند. این بطری کمر باریک یک چکش قدرتمند است !

این بطری کمر باریک یک چکش قدرتمند است

این بطری کمر باریک یک چکش قدرتمند است.

قوطی کوکاکولا تنها یک قوطی نوشابه است، مانند سایر قوطی‌های نوشابه. برای همین است که تصویر بطری کمر باریک روی آن چاپ‌شده، این قوطی را متمایز می‌کند. کاری که روی لیوان‌های پلاستیکی کوکاکولا نیز انجام می‌شود.

بااینکه چکش بصری کوکاکولا سال‌هاست که تغییری نکرده، میخ‌های کلامی این برند بارها و بارها عوض‌شده‌اند. در ۱۰۷ سال اخیر، ۵۷ شعار تبلیغاتی مختلف از این برند گفته‌اند. بسیاری از این‌ها تقریباً فراموش‌شده‌اند، مانند شعار تبلیغاتی سال ۱۹۴۱: «کوک، کوکاکولاست»

«اصل جنس» به‌ویژه، میخ کلامی قدرتمندی بود، زیرا نوعی ارتباط درونی با چکش بصری این برند ایجاد می‌کرد.

بطری کمر باریک کوکاکولا نماد اعتبار این برند است و «اصل جنس» یادآور این اعتبار.

بااینکه شرکت کوکاکولا تنها یک دوره دوساله، آن‌هم ۴۰ سال پیش، از این شعار استفاده کرده، اما «اصل جنس» هنوز در روزنامه‌ها، مجله‌ها، کتاب‌ها و برنامه‌های تلویزیونی زنده است.

این حقیقت، قدرت کلامی ایده را نشان می‌دهد. همچنین نشان می‌دهد که ایده‌های کلامی باگذشت زمان قدرت و تأثیر بیشتری پیدا می‌کنند و تا دهه‌ها زنده می‌مانند.

بااین‌حال، چرا بیشتر شرکت‌های آمریکایی عملکردی عکس‌دارند؟ این از تبعات ناگزیر جوایز «خلاقیت» در تبلیغات است. امروزه اگر سهمی از این جوایز نداشته باشید، دیگر نمی‌توانید یک شرکت تبلیغاتی موفق باقی بمانید.

و اگر در سال جاری، از شعار سال گذشته خود استفاده کرده باشید، نمی‌توانید یکی از این جایزه‌ها را از آن خود کنید. «خلاقانه» نیست؛ یعنی جدید و متفاوت نیست.

بنابراین آژانس‌های تبلیغاتی با انتخاب سختی مواجه هستند. جایزه را ببرند یا نابود شوند. نمی‌توانید برای انتخاب گزینه اول آن‌ها را سرزنش کنید.

منبع: کتاب چکش بصری

 

 

3d

بیلبورد سه بعدی

تبلیغات از انواع روش های استفاده از فضای شهری می باشد که می تواند بهترین اثرگذاری را بر روی جامعه هدف یک محصول می تواند داشته باشد.

یکی از ابزارهای موثر و مفید برای افزایش اثرگذاری روش های مختلف تبلیغات می تواند استفاده درست از خلاقیت باشد و در همین زمینه می توان به تبلیغات محیطی و بیلبوردی سه بعدی اشاره نمود که امروزه در فضای شهری می تواند شرایط ویژه ای را برای اثرگذاری برروی مشتریان فراهم آورد.

تبلیغات یکی از روش های سرمایه گذاری بر روی مشاغل مختلف می باشد که می تواند بازدهی و میزان فروش یک مجموعه را به صورت تضمین شده افزایش دهد. از همین روست که بسته به نوع محصول همواره باید بهترین و اثرگذارترین روش های فروش را انتخاب نمود.
ویدیو تبلیغاتی از بیلبورد سه بعدی شرکت هانسا در هند برای بطری جدید این محصول

poster-shirin-borna11

کمپین تبلیغاتی محصولات شیرین برنا


کمپین تبلیغاتی کیک شیرین برنا

نگاهی کوتاه بر شکل گیری روند طراحی بیلبورد کیک شیرین برنا  در کانون اندیشه خلاق:
همانطور که از نام کانون اندیشه خلاق، کلمه خلاقیت را می بینید، وظیفه ماست که این کلمه را ملموس به تمام حواس مخاطبان کنیم.

سفارش محصولات شیرین برنا، به عنوان محصولی که در ارتباط مستقیم با عموم جامعه است، موقعیت بسیار خوبی را فراهم می‌کرد تا روند یک پروژه خلاقانه را به تمام معنا به ثمر برسانیم.

برای ایجاد یک طرح، پروژه و یک خروجی خلاقانه، آنچه که در ابتدا نیاز است، تعریف کامل از سوی سفارش‌دهنده است. پس از بحث و گفتگو و دریافت اطلاعات از عوامل شیرین برنا، دریافتیم که دو ویژگی برای سفارش دهنده حائز اهمیت است، یک، تازگی محصول و دو، خوش طعم بودن محصول، سپس این دو ویژگی در کنارهم قرار داده شد و در نهایت از ویژگی “تازگی” به دلیل دارا بودن فاکتورهای مناسب  برای ایده‌پردازی شعار تبلیغاتی استفاده شد، در مرحله بعد برای بیان تازگی مراحل ایده پردازی را ترسیم کرده و قدم به قدم این مراحل را طی نمودیم.

پس از ترسیم نمودار طوفان مغزی و نوشتار ویژگی‌های تازگی، آنچه که بیشتر جلب توجه کرد، تازگی یک میوه بود، یک میوه همیشه حس تازگی را می‌تواند به خوبی به مخاطب برساند به شرط آن که تصویر درستی از آن ارائه داده شود. یک میوه پوست کنده تصویر درست  از حس تازگی بود که می‌توانست ارائه‌ای صحیح باشد. حالا ویژگی تازگی خروجی خود را به خوبی رساند و نهایتا ترکیب و تلفیق این ویژگی با محصولات شیرین برنا بود. از این بین کیک موزی پکیتا، به واسطه قبول شدن در آزمایش مراحل اجرایی نهایی، به عنوان نماینده محصولات انتخاب شد.

خود را جای مخاطب قرار می‌دهیم، حس تازگی را به خوبی با یک موز پوست کنده رسانده‌ایم و حال این جاست که باید شوک را به مخاطب وارد کرده و با قرار دادن کیک به جای موز، تمام جذابیت و شگفتی را برای او فراهم کرده و به خوبی دیدگان مخاطب را برای لحظاتی روی تصویر میخکوب کنیم. اینجا بیان کار ما به خوبی انجام شده و هدف خود را به خوبی مقصد رسانده ایم….

مرحله دیگری که جدا از ایده پردازی و خلاقیت مرحله بسیار حساس و حائز اهمیتی است مرحله اجرای ایده بود. فتوگرافی به لحاظ حس رئالیسم محضی که دارد به خوبی می‌توانست با مخاطب عموم ارتباط برقرار کند. بنابراین برای اجرای این ایده این  پروژه، فتوگرافی را انتخاب کردیم.

در نهایت در ترکیب‌بندی رنگی برای پس‌زمینه هم از رنگ زرد استفاده شد، که دارای کشش و قدرت بالایی است و  به خوبی می‌تواند در یک بیلبورد ۵۰ مترمربع در فضای تیره رنگ خیابان و آسمان آبی- خاکستری این روزها و حجمه رنگ‌های خاکستری خنثی، از خود نمایشی قدرتمندانه به اجرا بگذارد.


مشتریان

iran khodronafto gaznovapalmocustomer-isatis

Lotto-July-2015-Auckland-Albert-Street-sitew

تعریف بیلبورد در صنعت تبلیغات محیطی

تعریف بیلبورد در صنعت تبلیغات محیطی

در سراسر جهان، تبلیغات محیطی به چهار دسته‌ی اصلی تقسیم می‌شود که عبارت است از:

  1. بیلبوردها
  2. تبلیغ روی مبلیمان شهری
  3. تبلیغ روی وسایل حمل و نقل عمومی
  4. تبلیغات محیطی جایگزین یا مکمل

حق انتخاب متنوع در تبلیغات محیطی، شرکت‌ها را قادر می‌ساز که با روش‌ها و شیوه‌های اختصاصی مشتریان خاص خود را در زمان و مکان مناسب مخاطب قرار دهند.

بیلبوردها:

شامل تابلوهای بزرگ تبلیغاتی که برای رویت از فواصل دور (معمولا بیش از ۲۰متر) طراحی شده‌اند و به انواع عمومی زیر تقسیم می‌شوند:

بیلبوردهای قابل جابه‌جایی

تابلو های متحرک با توجه به اندازه‌‌ای که دارند، این قابلیت را فراهم می‌کنند که در قسمت‌های مختلف بازار هدف جابه‌جا شده و به مکان‌های دیگری منتقل شوند. این تابلوها هر ۶ تا ۹۰  روز یک‌بار، جابه‌جا می‌شوند.

آنها معمولا در ابعاد پنج متر(ارتفاع) و پانزده متر(عرض) روی پوشش وینیل(نوعی ورق نازک پلاستیکی مخصوص چاپ دیجیتال) به شیوه‌ی دیجیتالی چاپ و تهیه می‌شوند و قابلیت لوله شدن برای حمل و نقل یا انبار شدن را دارند.

بیلبوردهای ثابت یا دائمی

این نوع تابلوها متحرک نیستند و سفارش‌دهنده‌ی آگهی مکان خاص آن را تعیین می‌کند و تصویر آگهی تا پایان مدت قرارداد باقی می‌ماند. ابعاد بیلبوردهای دائمی غالبا متغیر است و معمولا برای دوره‌های زمانی طولانی اجاره داده یا ساخته می‌شوند.

می‌توان تزیینات را از قبیل سازه‌های سه بعدی، لامپ‌های نئون یا قسمت‌های متحرک مکانیکی به تابلوهای تبلیغات محیطی اضافه کرد و تاثیر پیام را دوچندان کرد.

Samsonite-out-last-Creative-Billboardw

تابلوهای ۱۸ متری(شش متر طول و سه متر ارتفاع)

این بیلبوردها «اسب باری» تبلیغات محیطی نام گرفته‌اند و معمولا کنار خیابان‌ها، بزرگراه‌ها و گذرگاه‌های مراکز خرید نصب می‌شوند و پیام‌های تبلیغاتی را به طور گسترده و پیوسته منعکس می‌سازند.

طرح‌های تبلیغاتی روی کاغذهای عریض چاپ می‌شوند و به مدت ۳۰ تا ۴۵ روز روی سطح بیلبورد باقی می‌مانند و حداقل برای یک دوره‌ی چهار هفته‌ای به فروش می‌روند. این تابلوها برای آگاهی‌رسانی سریع به مخاطبان بسیار مناسب هستند.

تابلوهای شش متری(سه متر و دو متر ارتفاع)

عموما این تابلوها را در نزدیکی پیاده‌روها و نزدیکی پیاده‌روها و نزدیک به سطح زمین نصب می‌کنند تا علاوه بر رانندگان، برای عابران پیاده نیز قابل رویت باشد. از آنجا که این نوع بیلبورد ابعاد مناسبی دارد، برای افزایش تبلیغات محیطی، در نواحی مرکزی شهر نصب می‌شود.

نما-آگهی

این نوع تابلوها اغلب تبدیل به نشانه‌های خاص شهری می‌شوند. آنها تصاویر بسیار بزرگی هستند که یا مستقیما روی دیواره‌ی کناره‌ی ساختمان‌ها نقاشی می‌شوند یا روی آنها نصب می‌گردند. برای بسیاری از شرکتهای تبلیغاتی، نما-آگهی حجم ستاره‌ی درخشانی را دارد که مجموعه‌ی چشم‌انداز ویژه‌ی این نوع آگهی، اغلب برای دوره‌های بسیاری طولانی (حتی مدت چند سال) به فروش می‌رسند.

DSC_3799w

تصاویر نقش برجسته

همان‌طور که از نام این روش برمی‌آید، ساختار آن از سایر اشکال تبلیغات محیطی پیچیده‌تر است و در ابعاد بزرگ، همرا با نورپردازی گسترده یا ابزارهایی مکانیکی ساخته می‌شوند. نقش برجسته‌های تبلیغاتی در میدان تایمز شهر نیویورک، بهترین نمونه در آمریکای شمالی هستند.

hondaw

بیلبورد با پوشش ورقه‌ی و ینیل(نوعی ورق نازک پلاستیکی مخصوص چاپ دیجیتال)

در واقع همان تابلوهای ۱۸ متری هستند که با پوشش ونیل تزیین شده و جلوه‌ی جذاب‌تری را ارائه می‌کنند.گاهی اوقات ارتفاع این تابلوها را دو برابر می‌کنند. این کار به مجری تبلیغات محیطی امکان می‌دهد یک تابلوی مربع شکل بسازد که ابعاد سطح آن تقریبا برابر با بیلبوردهای قابل حمل باشد.

c1