کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

تبلیغات با استفاده از وسایل نقلیه‌ی عمومی

تبلیغات با استفاده از وسایل نقلیه‌ی عمومی

تبلیغات با استفاده از وسایل نقلیه‌ی عمومی

سومین بخش تبلیغات محیطی، شامل روی وسایل حمل و نقل عمومی یا در محل آمدو رفت آنها می‌شود، یعنی تصاویر تبلیغاتی‌ای که به طور مستقیم روی بدنه‌ی وسایل عمومی نقاشی یا نصب می‌شودو یا در محل عبور مسافران در سالن‌های ترانزیت، پایانه‌ها  یا فرودگاه‌ها قرار می‌گیرد.

تبلیغات با استفاده از وسایل حمل و نقل عمومی، تبلیغ روی بدنه‌ی اتوبوس‌ها، تاکسی‌ها و کامیون‌ها و در برخی اوقات هم داخل این وسایل را شامل می‌شود. همین‌طور تبلیغاتی که در راهروهای مترو، راه‌آهن و فرودگاه‌ها دیده می‌شود نیز از این دسته است.

تبلیغات روی اتوبوس‌ها

متداول‌ترین روش تبلیغ با استفاده از وسایل حمل و نقل عمومی را می‌توان روی اتوبوس‌های شهری مشاهده کرد. از وسایل حمل و نقل عمومی را می‌توان روی اتوبوس‌های شهری مشاهده کرد. این نوع آگهی اندازه و اشکال گوناگونی دارد. دست‌اندرکاران تبلیغات بیشتر از اندازه‌های بزرگ و متوسط استفاده می‌کنند. این آگهی‌ها به شکل تابلوهایی به کناره‌ی بدنه‌ی اتوبوس متصل می‌شود. البته از جلو و عقب اتوبوس هم می‌توان برای نصب آگهی استفاده کرد. داخل بسیاری از اتوبوس‌ها هم آگهی یا پلاکارد وجود دارد.

شیوه‌ی جدیدی از تبلیغ روی اتوبوس که در دهه‌ی اخیر محبوبیت زیادی پیدا کرده، پوشاندن کامل بدنه‌ی خارجی اتوبوس با ورق مخصوص است که در این حالت، یک ورقه‌ی وینیل که از یک جهت نور را از خود عبور می‌دهد (در این روش امکان رویت بیرون برای مسافران وجود دارد ولی بیرون، داخل اتوبوس دیده نمی‌شود) نیز روی شیشه‌ها کشیده می‌شود.

87453992d372b5644c0274ab6622ecdc

تبلیغات محیطی در راه‌آهن و مترو

این نوع تبلیغات هم در محوطه‌ی ایستگاه‌ها و هم داخل قطارهای مسافربری و شهری به کار می‌رود. هدف آن به طور مشخص، تحت تاثیر قرار دادن فعالان اقتصادی و خریداران بالقوه است.

ikea-paris2345

تبلیغات در فرودگاه‌ها

مانند تبلیغ در ایستگاه‌های قطاری مسافری و شهری، گروه مخاطب پیام تبلیغاتی در فرودگاه، دست‌اندرکاران و متخصصان تجارت و بازرگانان هستند. در این نوع تبلیغات هم شیوه‌های متنوعی وجود دارد، اما متداول‌ترین آنها، استفاده از تابلوهای بک‌لایت است. بک لایت به تابلوهایی گفته می‌شود که از پشت صفحه‌ی نمایش نورپردازی می‌شود. از آنجا که بسیاری از مسافران در سفرهای هوایی،زمان زیادی را در ترمینال فرودگاه‌ها می‌گذرانند، زمان نمایش و تاثیر این نوع آگهی نسبت به دیگر تبلیغات محیطی، طولانی‌تر خواهد بود تا پیام مورد تبلیغ، عمق و گستردگی لازم را داشته باشد.

تبلیغات روی تاکسی‌ها

این نوع تبلیغات در شهرهای بزرگ که مسافران برای مقاصد تجاری یا تفرجی رفت و آمد زیادی دارند، بسیار متداول است. پیام‌های تبلیغاتی یا به شکل تابلوهای روی سقف تاکسی و یا روی صندوق عقب آن نصب می‌شود. تابلوهای روی سقف تاکسی متناسب با ابعاد خودرو طراحی و نصب می‌شود.

taxi-tusks-1

تبلیغات روی بدنه‌ی کامیون‌ها

برای نصب آگهی روی کامیون، روش‌های متفاوتی وجود دارد: آگهی‌های مخصوص کامیون‌های جاده‌رو، در طرفین خودرو نصب می‌شود. از کامیون‌های کوچک و وانت‌های حمل و نقل شهری هم به همین شکل استفاده می‌شود.

جدای از آنها، بیلبوردهای متحرک نیز روی کامیون‌هایی که به همین منظور طراحی شده‌اند، نصب می‌شود.

tumblr_mcjzv5Im781r6actlo8_1280

سنجش تأثیرگذاری تبلیغات محیطی

سنجش تأثیرگذاری تبلیغات محیطی

سنجش تأثیرگذاری تبلیغات محیطی

در اکتبر سال ۲۰۰۰، گروه مطالعات انجمن تبلیغات محیطی آمریکا، مجموعه‌ای از بیلبوردهای تبلیغاتی را موردمطالعه قرارداد.

این بررسی طوری طراحی‌شده بود که بتواند عناصر مؤثر در خلاقیت را اندازه بگیرد تا فرصت‌های پیشرفت، توسعه و موفقیت این رسانه تشخیص داده شود.

دو شاخص اصلی موردبررسی عبارت بودند از:

میزان جلب‌توجه مخاطب سنجش تأثیرگذاری تبلیغات محیطی

میزان ترغیب و پاسخ مثبت مخاطب به خلاقیت

این بررسی روشن کرد که چهار عامل به‌هم‌پیوسته، زمینه به یادآوری پیام تبلیغات محیطی را پدید می‌آورند:

  1. جلب‌توجه
  2. خوانایی
  3. قابلیت به یادآوری
  4. مکان مناسب
  5. جلب‌توجه اغلب با استفاده از قدرت ترکیبی رنگ‌ها حاصل می‌شود.
  6. همچنین ترکیب رنگ‌ها موجب جلب‌توجه می‌شود.
  7. یک ایده غیرمنتظره و چالش‌برانگیز باعث مکث مخاطب و نگاه کردن او می‌شود.
  8. ارائه یک خط داستانی با کشش دراماتیک یا تعلیق فکر بیننده یکی از روش‌های مؤثر است.
  9. پس یک فرم کامل و به‌هم‌پیوسته طراحی کنید.
  10. یک ترکیب ساده و زیبا.
  11. اولویت بخشیدن به کلمات کلیدی، رعایت کم‌گویی و بیان پرقدرت
  12. ارتباط پیام‌ها به‌طوری‌که به‌سادگی قابل‌فهم باشد.
  13. محتوای پیام را ساده ارائه دهید.
  14. از آزار بیش‌ازاندازه ذهن مخاطب اجتناب کنید.
  15. ارتباط پیام را با معانی تصاویر، زمینه و موقعیت‌های مأنوس برقرار کنید.
  16. طرح‌های تبلیغاتی ابداعی، زیباشناسانِ و یا فکاهی بیش از تبلیغات تحت الفظی به یاد می‌ماند.
  17. از ارعاب مخاطب و تحمیل چیزی به او بپرهیزید.
  18. سعی کنید محصول، به‌عنوان قهرمان و در اندازه بزرگ، در وسط طرح باشد.
  19. بیشتر بر تصاویر تکیه کنید تا کلمات.

به محل نصب تابلو اهمیت بدهید، به خاطر داشته باشید که جغرافیا و خصوصاً ویژگی‌های دموگرافیک مردم در محل نصب تابلو، همگی نکات بسیار مهمی هستند که هنگام انجام طراحی برای این رسانه باید مدنظر قرار گیرد. سنجش تأثیرگذاری تبلیغات محیطی.

برگرفته از کتاب چرا تبلیغات محیطی؟

تشریح رسانه‌ی محیطی

تشریح رسانه‌ محیطی

تشریح رسانه‌ محیطی

فعالیت روزافزون و الگوهای فزاینده جابه‌جایی و حرکت مشتریان، باعث افزایش مخاطبان «تبلیغات محیطی» شده است.

مطالعه و شناخت الگوی زندگی مشتریان، توانسته است تبلیغات محیطی را به رسانه‌ای که مبتنی بر علم بازارسازی(بازاریابی) و هم‌جواری با مخاطبان است، تبدیل کند.

وجود رسانه‌ تبلیغات محیطی در محدوده‌ زندگی ما، این رسانه را به یک همسایه دائمی تبدیل کرده است. حضور آن غیرقابل اجتناب و نادیده گرفتن آن امکان‌پذیر نیست. این حضور، از این رسانه، یک هم‌جوار ساخته است.

محیط بیرون از منزل، شامل مکان‌های تجاری بزرگ و مراکز خرید می‌شود. تبلیغ در این مکان‌ها، سازندگان آگهی را قادر می‌سازد که  با مشتریان بالفعل یا بالقوه‌ی خود ارتباط مستقیم برقرار کنند.

تبلیغات محیطی، مشتریان یا مخاطبان را در زمان‌هایی که در حال حرکت و جابه‌جایی هستند،تحت تاثیر قرار می‌دهد و پیام‌های تبلیغاتی را روزانه در محل زندگی، کار، خرید، بازی و مسافرت به آنان می‌رساند.

رسانه‌ی تبلیغات محیطی نقش یک کاتالیزور را میان جابه‌جایی و خریدو فروش ایفا می‌کند و این قابلیت را دارد که همگام با تغییرات ارتباطی عصر حاضر پیش برود. هزینه‌ پایین آن در مقایسه با تبلیغ در دیگر رسانه‌های عمومی و مطبوعاتی، باعث محبوبیت روزافزون آن شده است. با کمک گرفتن از تکنولوژی پیشرفته‌ی روز، تبلیغات محیطی از شکل کلی ارتباط در بازار خرید و فروش، به شکل رسانه‌ای که مخاطب خاص را هدف قرار می‌دهد، درآمده است. این موضوع درهایی را برای استفاده‌ بیشتر از روش‌های جدید در تبلیغات محیطی گشوده است.

از آنجا که رسانه‌ محیطی، مثل یک زمزمه پیوسته در مراکز تجاری حضور دارد، پیام خود را با قدرت در طول شبانه‌روز و نیز هفت روز هفته به سمع و نظر مخاطبان می‌رساند. تشریح رسانه‌ محیطی

morumbipark

دوازده مزیت مهم تبلیغات محیطی:

در طول زمان، اختصاص حجم قابل توجهی از بودجه‌ رسانه‌ها به تبلیغات محیطی، حداقل دوازده برتری مهم را برای نام‌های تجاری به همراه آورده است:

۱- آگاهی سریع مشتریان و تضمین حضور دائمی شرکت‌ها در بازار:

چون تبلیغات محیطی به طور پیوسته در معرض دید قرار دارد، حضور دائمی شرکت‌ها در بازار تضمین می‌شود. تشریح رسانه‌ محیطی

۲- ایجاد شناخت و پای‌بندی در مشتریان:

تبلیغات محیطی، به علت استمرار در پیام رسانی در طول زمان،بعلت شناخت بیشتر مشتری و پای‌بندی او به یک محصول خاص می‌شود.

۳-گسترش دامنه‌ پخش محصول:

از آنجا که در تبلیغات محیطی از اشکال و روش‌های گوناگونی استفاده می‌شود، این رسانه می‌تواند دامنه‌ پخش محصول را در بازار گسترش دهد.

۴- گستردگی و وسعت حوزه‌ پیام رسانی:

این رسانه حوزه‌ انتشار آگهی شنیداری، دیداری و مطبوعاتی را از محدوده‌ منزل و محل کار مخاطب فراتر می‌برد؛ در نتیجه‌ پیام رساتر و گسترده‌تر به وی می‌رسد.

۵- انطباق تبلیغات منطقه‌ای با استراتژی تبلیغات ملی:

تبلیغات محیطی می‌تواند خط مشی تبلیغات ملی را با کمپین‌های منطقه‌ای انطباق دهد. در نتیجه، تبلیغات خاصی برای هر محله به طور مجزا طراحی و اجرا  می‌شود.

۶- برقراری ارتباط کامل با مخاطبان، با تکیه بر علم جمعیت‌شناسی:

تبلیغات محیطی، با برنامه‌ریزی درست و با استفاده از علم جمعیت‌شناسی، هزینه‌های رسانه‌ای را به حداقل می‌رساند و بدون اتلاف انرژی، با مخاطبان ارتباط موثری برقرار می‌کند.

۷- جلوگیری از وجود خطا و پراکندگی در ارائه پیام:

این رسانه با ارائه‌ی پیام‌های ساده و موثر در سرتاسر محله‌ها و مراکز تجاری، از به هم ریختگی و پراکندگی تبلیغات که معمولا در رسانه‌های جمعی اتفاق می‌افتد،جلوگیری می‌کند.

۸- قابلیت تبدیل انواع طرح‌های تبلیغاتی به تبلیغات محیطی:

رسانه‌ تبلیغات محیطی، با ویژگی‌های خلاقانه‌ی خود می‌تواند همان پیام‌های منتشر شده در رسانه‌های جمعی و مطبوعاتی را به پیام‌های تاثیرگذار محیطی تبدیل کند.

۹- هدایت مردم به سوی مرکز خرید:

در این رسانه، می‌توان در کنار تابلوهای تبلیغاتی، نشانی محل تهیه کالاهای مورد تبلیغ را هم ارائه کرد و مخاطبان را در مرکز تجاری، فرودگاه‌ها و یا محل‌های خرید، به طور مسقیم به آن سو هدایت کرد.

۱۰- تاثیرگذتری بر تصمیم نهایی مشتری برای خرید:

این رسانه می‌تواند قبل از اینکه مصرف کننده در مورد تصمیم بگیرد، یادآور محل خرید باشد.

۱۱- ایجاد همکاری مشارکت بین چند نام تجاری:

در برخی از موارد، یک نام تجاری برای فروش و ارائه‌ محصول و همین‌طور پیام خود، با نام تجاری دیگری همکاری کند. تبلیغات محیطی، یک رسانه و وسیله‌ موثر برای برقراری همکاری، ارتباط و مشاکت بین نام‌های تجاری است.

۱۲- در تبلیغات محیطی، می‌توان با ارائه‌ی مسقیم نشانی سایت اینترنتی، شماره‌ی تلفن و دیگر اطلاعات ضروری، بین مصرف کننده و نام تجاری، ارتباطی مستقیم و سریع برقرار کرد.

site-06

بیلبورد

 

شرح پروژه

ساخت و اجرای انواع سازه بیلبورد

 

 

این بطری کمر باریک یک چکش قدرتمند است

این بطری کمر باریک یک چکش قدرتمند است!

بطری کوکاکولا فقط یک بطری نیست. چکشی بصری است که مفاهیمی را به ذهن مخاطب فروکرده است. ایده‌هایی مانند این‌که کوکاکولا از میوه درجه‌یک کولا تهیه‌شده، قابل‌اعتماد است و خودِ جنس است!

در آگهی‌های بازرگانی کوکاکولا، تصاویر بیش از صداهایی که به گوش می‌رسند، حرف می‌زنند. این همان کارکرد چکش بصری است. اگر به تبلیغات کوکاکولا در چند سال اخیر توجه کرده باشید، متوجه استفاده پررنگ‌تر از این بطری معروف شده‌اید؛ چه در آگهی‌های چاپی، چه در تبلیغات تلویزیونی یا روی بطری‌ها، بسته‌بندی‌ها و بیلبوردها و حتی روی سربرگ‌ها و کارت ویزیت‌ها.

چکش بصری این شرکت، تنها عاملی است که باعث شده برند کوکاکولا، گران‌قیمت‌ترین برند دنـــــیا، باارزش ۷۰٫۵ میلیارد دلار باشد و این را به گروه مشاوره بین‌المللی اینتربرند (بزرگ‌ترین شرکت‌های بین‌المللی مشاوره برند آمریکایی) مدیون است.

در اقتــصاد جهــانی کنــونی، یک چکش بصری قدرتمند، نوعی دارایی به‌حساب می‌آید و ارزش ویژه‌ای دارد.

برخلاف ایده کلامی، یک چکش بصری می‌تواند بدون نیاز به هرگونه ترجمه‌ای، مرزهای بین‌المللی را بشکند.

آنچه باعث اهمیت بطری شیشه‌ای کمر باریک و ۶٫۵ اونسی کوکاکولا شده، این است که تعداد چندان زیادی از آن‌هم به فروش نمی ســد.

اما چه فرقی می‌کند. این بطری کمر باریک یک چکش قدرتمند است !

این بطری کمر باریک یک چکش قدرتمند است

این بطری کمر باریک یک چکش قدرتمند است.

قوطی کوکاکولا تنها یک قوطی نوشابه است، مانند سایر قوطی‌های نوشابه. برای همین است که تصویر بطری کمر باریک روی آن چاپ‌شده، این قوطی را متمایز می‌کند. کاری که روی لیوان‌های پلاستیکی کوکاکولا نیز انجام می‌شود.

بااینکه چکش بصری کوکاکولا سال‌هاست که تغییری نکرده، میخ‌های کلامی این برند بارها و بارها عوض‌شده‌اند. در ۱۰۷ سال اخیر، ۵۷ شعار تبلیغاتی مختلف از این برند گفته‌اند. بسیاری از این‌ها تقریباً فراموش‌شده‌اند، مانند شعار تبلیغاتی سال ۱۹۴۱: «کوک، کوکاکولاست»

«اصل جنس» به‌ویژه، میخ کلامی قدرتمندی بود، زیرا نوعی ارتباط درونی با چکش بصری این برند ایجاد می‌کرد.

بطری کمر باریک کوکاکولا نماد اعتبار این برند است و «اصل جنس» یادآور این اعتبار.

بااینکه شرکت کوکاکولا تنها یک دوره دوساله، آن‌هم ۴۰ سال پیش، از این شعار استفاده کرده، اما «اصل جنس» هنوز در روزنامه‌ها، مجله‌ها، کتاب‌ها و برنامه‌های تلویزیونی زنده است.

این حقیقت، قدرت کلامی ایده را نشان می‌دهد. همچنین نشان می‌دهد که ایده‌های کلامی باگذشت زمان قدرت و تأثیر بیشتری پیدا می‌کنند و تا دهه‌ها زنده می‌مانند.

بااین‌حال، چرا بیشتر شرکت‌های آمریکایی عملکردی عکس‌دارند؟ این از تبعات ناگزیر جوایز «خلاقیت» در تبلیغات است. امروزه اگر سهمی از این جوایز نداشته باشید، دیگر نمی‌توانید یک شرکت تبلیغاتی موفق باقی بمانید.

و اگر در سال جاری، از شعار سال گذشته خود استفاده کرده باشید، نمی‌توانید یکی از این جایزه‌ها را از آن خود کنید. «خلاقانه» نیست؛ یعنی جدید و متفاوت نیست.

بنابراین آژانس‌های تبلیغاتی با انتخاب سختی مواجه هستند. جایزه را ببرند یا نابود شوند. نمی‌توانید برای انتخاب گزینه اول آن‌ها را سرزنش کنید.

منبع: کتاب چکش بصری

 

 

3d

بیلبورد سه بعدی

تبلیغات از انواع روش های استفاده از فضای شهری می باشد که می تواند بهترین اثرگذاری را بر روی جامعه هدف یک محصول می تواند داشته باشد.

یکی از ابزارهای موثر و مفید برای افزایش اثرگذاری روش های مختلف تبلیغات می تواند استفاده درست از خلاقیت باشد و در همین زمینه می توان به تبلیغات محیطی و بیلبوردی سه بعدی اشاره نمود که امروزه در فضای شهری می تواند شرایط ویژه ای را برای اثرگذاری برروی مشتریان فراهم آورد.

تبلیغات یکی از روش های سرمایه گذاری بر روی مشاغل مختلف می باشد که می تواند بازدهی و میزان فروش یک مجموعه را به صورت تضمین شده افزایش دهد. از همین روست که بسته به نوع محصول همواره باید بهترین و اثرگذارترین روش های فروش را انتخاب نمود.
ویدیو تبلیغاتی از بیلبورد سه بعدی شرکت هانسا در هند برای بطری جدید این محصول

womens-aid-billboard

نمونه‌هایی از بهترین تبلیغات‌فضای باز در سال ۲۰۱۵

نمونه‌هایی از بهترین تبلیغات‌فضای باز در سال ۲۰۱۵
ممکن است تبلیغات محیطی و بیلبوردی یکی از قدیمی‌ترین اشکال تبلیغات در جهان باشد اما بازاریابان به طور فزاینده‌ای در بیلبوردهای خلاقانه با هم رقابت دارند.

زمانی تبلیغات محیطی فقط به بیلبوردهای ثابت محدود می‌شد اما در سال جاری بسیاری از برندها تبلیغات تعاملی بسیاری خلاقانه‌ای استفاده کردند که نگاه بینندگان را به خود جلب می کرد یا آنها را به بازی ترغیب می‌کرد.


بیلبورد دیجیتال در لندن که از تکنولوژی تشخیص چهره استفاده می‌کند، تا زمانی که مردم به آگهی نگاه می‌کنند چهره آنها را شناسایی کند. وقتی افراد بیشتری به آگهی توجه می‌کنند کبودی‌ها و زخم‌های صورت فرد بهتر می‌شود. آژانس تبلیغاتی  WCRS لندن این کمپین را راه‌اندازی کرده بود.

heal-london-agency-wcrs-was


گروه تبلیغاتی اویلی و مادرز (Ogilvy & Mather’s) یکی از بزرگترین کمپین‌های بازاریابی و تبلیغات در جهان است و با طراحی این بیلبورد تعاملی برای نوشیدنی‌های پاوررید که مخصوص ورزشکاران است، از عابران دعوت می‌کند تا با این بیلبوردها هر کاری که می‌خواهند انجام دهند‌ از جمله بالا رفتن از آن،مشت زدن به آن و…  این یک کمپین تبلیغاتی کاملا تعاملی است.

ogilvy-and-mathers-workout-billboards-asked-passers-by-to-do-everything-from-climbing-up-them-to-punching-them-and-operating-weights-a-truly-interactive-campaign


کوکاکولا با همراهی آژانس تبلیغاتی اویلی و مادرز (Ogilvy & Mather’s) اولین “بیلبورد آشامیدنی” را طراحی کرد. این بیلبورد بزرگ در قسمتی از یک کنسرت فضای باز قرار داشت،برای توزیع کوکاکولا به مصرف‌کنندگان از طریق بطری. برای این بیلبورد حدود ۴،۵۰۰ فوت لوله استفاده شده است.

coke-zero-through-the-bottle-and-all-arou


در ماه فوریه، میکی، مینی،السا، سیندرلا و دیگر شخصیت های دیزنی‌لند خریداران را در  یک مرکز خرید  شگفت زده کردند. در این تبلیغ کاراکترها از حرکات خریداران در فرم شبح، تقلید می‌کردند. و بعد از آن شخصیت‌ها برای استقبال و دیدار بچه‌ها از پشت صفحه بیرون می‌پریدند.

this-billboard-to-promote-disney-parks-la

strawberry

اهمیت طراحی موثر برای تبلیغات محیطی

طراحی موثر برای تبلیغات محیطی

خلق طرح‌هایی که جایزه‌های تبلیغاتی را می برند، ساده‌تر از تحریک مخاطب به فکر کردن است.

گاهی اوقات تبلیغات محیطی موثر،مخاطبان را به فکر وادار می‌کند.

چند نکته ی مهم درباره ی طراحی تبلیغات در رسانه های محیطی وجود دارد که باید مدنظر قرار گیرد. البته این قانون نیست و همیشه موارد استثنا، وجود دارد.


print090420-absolut-1of1113701

تصویر قوی بیش از کلمات قدرت بیان دارد.

citifare_rts451_gotmilk_3_oct2002

تصویر گاوها به جای مسافران اتوبوس با استفاده ‏از امکانات چاپ روی ورقه‌های ونیل و ورق مش با قابلیت رویت یک سویه، یک اقدام خلاق است.

رسانه‌ی تبلیغات محیطی امکان ارائه‌ی این روش های خلاق را برای اندازه ها، اشکال، مکان ها و موقعیت های متعدد پدید آورده است.

طراحی در تبلیغات محیطی، یک قصه‌گویی بصری است.

بیان یک ایده می‌تواند مخاطبان را با کلمات و یا نمایش تصاویر، تحت تاثیر قرار دهد. طرح محیطی با استفاده از موضوعات جدی با طنزآمیز، روی تصمیم مصرف‌کنندگان تاثیر می‌گذارد و موجب فروش کالا می‌شود.

strawberry

گاهی اوقات وجود کلمات ضرورتی ندارد.

Adot-Words-Kill-War-ShockBlast-2

گاهی اوقات نیز فقط چندکلمه برای افزایش تاثیر پیام تبلیغات محیطی کافی است.

طرح‌های تبلیغاتی محیطی عموما خصوصیات مثبت و منافع اجتماعی خرید محصول را نمایش می‌دهند و نسبت به طرح‌هایی که اطاعات غلط  گمراه کننده ارائه می‌دهند، نتایج بهتری به دنبال می‌آورند.

شرکت‌های خدمات اینترنتی به ارزش تبلیغات محیطی پی برده‌اند و تلاش مضاعفی برای ارائه‌ی طرح‌های تبلیغاتی محیطی انجام می‌دهند.

یک مخاطب، پیام تبلیغاتی را در سه سطح متفاوت تفسیر می‌کند:

منطقی: مخاطب پیام را به طور منطقی تفسیر می‌کند.

محرک: مخاطب به صورت غریزی نسبت به تحریک پیام عکس‌العمل نشان می‌دهد.

فرهنگی: اگر یک پیام به طور مشخص مربوط به مخاطب باشد، او در مورد رد یا قبول آن تصمیم خواهد گرفت.

این کار به شفافیت و دسترسی به ارتباطات از پیش تعیین شده نیاز دارد.

چند اصل در طراحی تبلیغات محیطی:

– چرخه‌ی طراحی را از دیدگاه مشتری ببینید.

– وقتی ایده‌ی خوبی ندارید،اقرار کنید.

– وقتی چیزی را نمی‌دانید،ابراز کنید.

– سعی نکنید مشتری را از رو ببرید.

تبلیغات دارو نیست-شاید یک آب‌نبات یا شیرینی باشد. بنابراین چیزی است که بچه‌های شما می‌تونند ببینند و شما به آن افتخار خواهید کرد.

باتوجه بیشتر،پی می‌بریم که طرح در تبلیغات محیطی باید با قالب‌های متفاوتی تطبیق یابد. محیطی که تبلیغات در آن عرضه می‌شود، به طور قابل ملاحظه‌ای با سیر رسانه‌ها تفاوت دارد و بر خلاف تبلیغات موجود در مطبوعات و راسنه‌های سمعی و بصری، فقط تبلیغات خالص است.

جدا کردن خلاقیت و تاثیرگذاری، کار کاملا بیهوده‌ای است. به این علت که خلاقیت یکی از راه‌های اساسی ارتباط با مشتریان است. مشتریان انتظار دارند که تبلیغات هم سرگرم‌کننده و جذاب باشد و هم مفهوم فروش را در برگیرد.

coke3

طرح‌های تبلیغات محیطی باید تطبیق‌پذیر باشند. تبلیغات روی بیلبوردها و سقف تاکسی‌ها با تبلیغات داخل اتوبوس و بدنه‌ی آن نسبت و تشابه دارند.

این رسانه اشکال نمایش متنوعی را عرضه می‌کند. طرح‌های مناسب می‌توند با تطبیق و سازگاری، از همه‌ی این امکانات به طور یکجا استفاد کند.

Lotto-July-2015-Auckland-Albert-Street-sitew

تعریف بیلبورد در صنعت تبلیغات محیطی

تعریف بیلبورد در صنعت تبلیغات محیطی

در سراسر جهان، تبلیغات محیطی به چهار دسته‌ی اصلی تقسیم می‌شود که عبارت است از:

  1. بیلبوردها
  2. تبلیغ روی مبلیمان شهری
  3. تبلیغ روی وسایل حمل و نقل عمومی
  4. تبلیغات محیطی جایگزین یا مکمل

حق انتخاب متنوع در تبلیغات محیطی، شرکت‌ها را قادر می‌ساز که با روش‌ها و شیوه‌های اختصاصی مشتریان خاص خود را در زمان و مکان مناسب مخاطب قرار دهند.

بیلبوردها:

شامل تابلوهای بزرگ تبلیغاتی که برای رویت از فواصل دور (معمولا بیش از ۲۰متر) طراحی شده‌اند و به انواع عمومی زیر تقسیم می‌شوند:

بیلبوردهای قابل جابه‌جایی

تابلو های متحرک با توجه به اندازه‌‌ای که دارند، این قابلیت را فراهم می‌کنند که در قسمت‌های مختلف بازار هدف جابه‌جا شده و به مکان‌های دیگری منتقل شوند. این تابلوها هر ۶ تا ۹۰  روز یک‌بار، جابه‌جا می‌شوند.

آنها معمولا در ابعاد پنج متر(ارتفاع) و پانزده متر(عرض) روی پوشش وینیل(نوعی ورق نازک پلاستیکی مخصوص چاپ دیجیتال) به شیوه‌ی دیجیتالی چاپ و تهیه می‌شوند و قابلیت لوله شدن برای حمل و نقل یا انبار شدن را دارند.

بیلبوردهای ثابت یا دائمی

این نوع تابلوها متحرک نیستند و سفارش‌دهنده‌ی آگهی مکان خاص آن را تعیین می‌کند و تصویر آگهی تا پایان مدت قرارداد باقی می‌ماند. ابعاد بیلبوردهای دائمی غالبا متغیر است و معمولا برای دوره‌های زمانی طولانی اجاره داده یا ساخته می‌شوند.

می‌توان تزیینات را از قبیل سازه‌های سه بعدی، لامپ‌های نئون یا قسمت‌های متحرک مکانیکی به تابلوهای تبلیغات محیطی اضافه کرد و تاثیر پیام را دوچندان کرد.

Samsonite-out-last-Creative-Billboardw

تابلوهای ۱۸ متری(شش متر طول و سه متر ارتفاع)

این بیلبوردها «اسب باری» تبلیغات محیطی نام گرفته‌اند و معمولا کنار خیابان‌ها، بزرگراه‌ها و گذرگاه‌های مراکز خرید نصب می‌شوند و پیام‌های تبلیغاتی را به طور گسترده و پیوسته منعکس می‌سازند.

طرح‌های تبلیغاتی روی کاغذهای عریض چاپ می‌شوند و به مدت ۳۰ تا ۴۵ روز روی سطح بیلبورد باقی می‌مانند و حداقل برای یک دوره‌ی چهار هفته‌ای به فروش می‌روند. این تابلوها برای آگاهی‌رسانی سریع به مخاطبان بسیار مناسب هستند.

تابلوهای شش متری(سه متر و دو متر ارتفاع)

عموما این تابلوها را در نزدیکی پیاده‌روها و نزدیکی پیاده‌روها و نزدیک به سطح زمین نصب می‌کنند تا علاوه بر رانندگان، برای عابران پیاده نیز قابل رویت باشد. از آنجا که این نوع بیلبورد ابعاد مناسبی دارد، برای افزایش تبلیغات محیطی، در نواحی مرکزی شهر نصب می‌شود.

نما-آگهی

این نوع تابلوها اغلب تبدیل به نشانه‌های خاص شهری می‌شوند. آنها تصاویر بسیار بزرگی هستند که یا مستقیما روی دیواره‌ی کناره‌ی ساختمان‌ها نقاشی می‌شوند یا روی آنها نصب می‌گردند. برای بسیاری از شرکتهای تبلیغاتی، نما-آگهی حجم ستاره‌ی درخشانی را دارد که مجموعه‌ی چشم‌انداز ویژه‌ی این نوع آگهی، اغلب برای دوره‌های بسیاری طولانی (حتی مدت چند سال) به فروش می‌رسند.

DSC_3799w

تصاویر نقش برجسته

همان‌طور که از نام این روش برمی‌آید، ساختار آن از سایر اشکال تبلیغات محیطی پیچیده‌تر است و در ابعاد بزرگ، همرا با نورپردازی گسترده یا ابزارهایی مکانیکی ساخته می‌شوند. نقش برجسته‌های تبلیغاتی در میدان تایمز شهر نیویورک، بهترین نمونه در آمریکای شمالی هستند.

hondaw

بیلبورد با پوشش ورقه‌ی و ینیل(نوعی ورق نازک پلاستیکی مخصوص چاپ دیجیتال)

در واقع همان تابلوهای ۱۸ متری هستند که با پوشش ونیل تزیین شده و جلوه‌ی جذاب‌تری را ارائه می‌کنند.گاهی اوقات ارتفاع این تابلوها را دو برابر می‌کنند. این کار به مجری تبلیغات محیطی امکان می‌دهد یک تابلوی مربع شکل بسازد که ابعاد سطح آن تقریبا برابر با بیلبوردهای قابل حمل باشد.

c1

advertising-andishe-khalagh

دلایل گسترش تبلیغات محیطی

دلایل گسترش تبلیغات محیطی

عملکرد یک نام تجاری

نام‌های تجاری، برای رقابت در بازار، با انتخاب کالاها و خدمات متفاوت، با استفاده از شبکه‌های توزیع و یا با تاثیر گذاری بر سلیقه‌ی مشتریان، سهم بیشتری از بازار را برای خود طلب می‌کند.

طبق نظر «پروفسور شولتز» (استاد پروفسور دانلد شولتز، استاد بازاریابی یکپارچه در دانشگاه نورث وسترن ایالات متحده است.) در آینده رقابت بر سر قیمت، سودآوری تولیدات یا مزیت شبکه‌های توزیع، باعث برتری نخواهد بود. تنها چیزی که به برتری می‌انجامد، خیلی ساده و روشن، اعتبار نام تجاری است. آنها برای پیشرفت در آینده، به پایبندی مشتریان نیازمندند. بازار آینده، متعلق به نام‌های تجاری قوی‌تر است.

آنچه که به یک نام تجاری اعتبار می‌بخشد،آشنا بودن آن برای مخاطب، در معرض دید بودن و حفظ این موقعیت است.

به همین علت، پس از فرو ریختن دیوار آهنین و فروپاشی «شوروی»، بسیاری از شرکت‌های آمریکایی، قبل از ارائه‌ی محصولات خود، اقدام به تبلیغ آنها در روسیه کردند. آنها بدین طریق می‌خواستند نامشان را به مشتریان شناسانده و قبل از ورود به کشور، در آنها علاقمندی نسبت به محصئلات خود ایجاد کنند.

رفتار مشتریان

امروزه زمان یک کالای با ارزش است. ما زمان را به این امید که در آینده وقت بیشتری داشته باشیم، صرف، پس انداز یا حفظ می‌کنیم.

سرعت بالای زندگی نوین، سبب تغییر در شیوه زندگی بسیاری از مصرف کنندگان شده است. ساعت‌های کاری قابل انعطاف برای مشاغل تخصصی، تعطیلات آخر هفته، امکان خرید ۲۴ ساعته، امکانات پیشرفته‌ی تکنولوژی و فعالیت‌های روزافزون در زندگی شهری، همگی باعث شده است که بیشتر مردم خواستار استانداردهای بالاتری در زندگی خود شودند.

تقریبا هر سال بیش از ۳۰ میلیون آمریکایی، برای رفتن به محل کار خود، هر روز سفرهای درون شهری یا بین شهری می‌کنند. هرچه می‌گذرد، ما زمان بیشتری را در اتومبیل،هواپیما،قطار،اتوبوس و یا مترو صرف می‌کنیم. این به معنای سالانه بیش از ۶ تریلیون کیلومتر جابه‌جایی است. در حقیقت، از چهل سال پیش تا حال، میزان جابه‌جایی، یکصد و پنجاه درصد افزایش  داشته است. هر آمریکایی در هفته به طور متوسط ۳۰۰کیلومتر با وسیله‌ی نقلیه‌ی شخصی‌اش رانندگی می‌کند که این رقم هر سال بالاتر می‌رود.

امروزه خیلی از مشتریان(خریداران بالقوه)، پدیده‌ی جدیدی به نام سفر درون شهری زنجیره‌ای را تجربه می‌کند. به طور معمول یک مرد بالغ پس از ترک منزل به  سمت محل کار، احتمالا فرزندانش را هم به مدرسه می‌رساند و بعد از پایان کار، برای ورزش کررن سری هم به یک باشگاه ورزشی می‌زند یا برای معاینه پزشکی نزد دکتر یا دندان‌پزشکش می‌رود یا شاید هم به قصد دیدن مسابقه‌ی فوتبال پسرش به زمین بازی برود و هنگام غروب به منزل باز می‌گردد.

فعالیت روزافزون و الگوهای فزاینده‌ی جابه جایی باعث افزایش مخاطبان تبلیغات محیطی شده است.

منبع : کتاب  چرا تبلیغات محیطی

 

sarina-e-0

مرحله دوم کمپین تبلیغاتی شرکت سارینا کیش

 

شرح پروژه

از تاریخ ۲۰ اسفندماه ۹۳ مرحله دوم کمپین تبلیغاتی شرکت سارینا کیش آغاز شد . در این مرحله از کمپین از بخش هایی از فضاهای تبلیغاتی فرودگاه امام خمینی استفاده شده است. خوشبختانه در  فرودگاه و بلوار ورودی آن بر خلاف تهران محدودیتی برای استفاده از تصاویر پروژه های سارینا وجود نداشت و طرح به صورت کامل اجرایی شد.

هدف اصلی ساریناکیش در حقیقت معرفی و فروش واحدهای تجاری پروژه عظیم تجاری تفریحی سارینا ۲ است که در حال حاضر بیش از ۴۰ درصد پیشرفت فیزیکی داشته است.

استراتژی فروش شرکت سارینا یک ابتکار سه گانه است که به صورت مستقیم در تبلیغات با استفاده از اعداد و تصویر شمس طلای سویسی به آن اشاره شده است.

همانطور که در تصاویر مشخص است تصویر سه بعدی پروژه به صورت اغراق آمیزی در ساحل جزیره با تمام زیبایی هایش نشان داده شده است تا بیانگر فرصت طلایی تجارت در جزیره زیبای کیش باشد و کشتی یونانی هم به عنوان نمادی از جزیره کیش استفاده شده است.

 



مشتریان

sarinakish-logomaskanradiantariston

sarina-4

طراحی کمپین تبلیغاتی شرکت انبوه سازان سارینا کیش

شرح پروژه

(( آغاز کمپین تبلیغاتی محیطی سارینا کیش از ۲۰ اسفند ماه ۹۳))

 

کانون اندیشه خلاق در راستای اهداف شرکت انبوه سازان سارینا کیش برای فروش ویژه پروژه تجاری و تفریحی سارینا ۲ ، واقع در جزیره کیش، کمپین تبلیغاتی را مبتنی بر تبلیغات محیطی و مطبوعاتی طراحی و اجرا کرد. که در تصاویر طرح مرحله اول از کمپین را مشاهده می نمایید.

طراحی و اجرای کمپین تبلیغاتی شرکت انبوه سازان سارینا کیش  در فاز اول

این کمپین در سه مرحله برنامه ریزی شده که فاز اول آن قبل از آغاز سال نو آغاز شده است.

این طرح و مطلب ادامه خواهد داشت………………

((منتظر خبرهای جدید از کمپین سارینا کیش باشید))

 

به باشگاه مشتریان اندیشه خلاق بپیوندید و از مزایا و هدایای آن بهره مند شوید.
Thank You. We will contact you as soon as possible.