کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

تاکتیک‌های فوتبال در تبلیغات

تاکتیک‌های فوتبال در تبلیغات

تاکتیک‌های فوتبال در تبلیغات

«مدافعان پاس‌های بلند می‌فرستادند و بازیکنان تکنیکی تیم که می‌خواستند بازی را روی زمین دنبال کنند، فرصت این کار را نمی‌یافتند… گرفتار شدن در تاکتیک تیم‌های حریف به ویژه مقابل تیم‌های دفاعی، مشکلی است که به خصوص در بازی‌های مقدماتی جام جهانی بیش از همیشه به چشم می‌آید.» این عبارت‌ها، بخشی از جمله‌های یک روزنامه ورزشی است. فوتبال یکی از ورزش‌های تکنیکی و تاکتیکی است که در دنیا بحث‌های زیادی درباره‌ی آن وجود دارد. به نظر می‌توان از تکنیک‌ها و تاکتیک‌های این ورزش نیز مانند جودو برای تبلیغات و بازاریابی استفاده کرد. برای نمونه در مورد تکنیک پاس‌های بلند و کوتاه یا تکنیک‌های هجومی و تدافعی، می‌توان با بازگرداندن  برگردانی به زبان بازاریابی و تبلیغات از آنها استفاده کرد.

توجه به تاکتیک‌ها و تکنیک‌های شطرنج در تبلیغات:

«ما با تبلیغات، شرکت X را کیش و مات کردیم. »این جمله‌ی  یکی از مدیران یک شرکت در مورد تبلیغات شرکت خود به کار گرفته بود. شطرنج یکی از بازی‌های تاکتیکی و استراتژیکی است. زیرا مهره‌های این بازی نیز از جنگ‌ها الهام گرفته شده‌اند. برخی شطرنج را یک سرگرمی می‌دانند و عده‌ای دیگر آن را یک ورزش رزمی- ذهنی محسوب می‌کنند. موفقیت در این ورزش بیش از هر چیز به توان تخلیل و فهم انتزاعی ذهن وابسته است. بیشتر مدیران و تصمیم‌گران به این بازی علاقه نشان می‌دهند؛ زیرا بازی‌ای است که به تفکر استراتژیکی و تفکر تاکتیکی نیاز دارد.

برگرفته از کتاب تکنیک ها و تاکتیک های تبلیغات

تفکر تاکتیکی و تکنیکی

تفکر تاکتیکی و تکنیکی

تفکر تاکتیکی و تکنیکی

برای درک بهتر مفاهیم تاکتیک و تکنیک بهتر است نگاهی گذرا و کلی به تفکر تاکتیکی و تکنیکی داشته باشیم. برای آنکه این مسئله روشن‌تر شود، توجه شمارا به گروه‌های بزرگ خارجی معطوف می‌داریم. در این تیم‌ها علاوه بر مربی و سرپرست تیم، متخصصانی فقط بر تاکتیک و تکنیک تیم تمرکز داشته، تیم را هدایت تاکتیکی و تکنیکی می‌کنند. برای نمونه تیم فوتبال برزیل بیشتر تکنیکی است؛ درصورتی‌که تیم فوتبال ایتالیا تاکتیکی است. در بازاریابی و تبلیغات نیز می‌توان شرکت ها را به دودسته تقسیم کرد.

برای نمونه، شرکت پپسی بیشتر تکنیکی است ولی کوکاکولا تاکتیکی عمل می‌کند. یا ماکروسافت یک شرکت تکنیکی است ولی آی بی ام بیشتر تاکتیکی عمل می‌کند. ازجمله پیشروانی که توجه زیادی به نوع تفکر و ماهیت آن معطوف کرد، جان دیویی است. او جریان تفکر را شامل مراحلی می‌دانست که هر فرد با طی این مراحل در جریان تفکر قرار می‌گرفت. بعضی از محققان نیز تفکر را فرایندی می‌دانند که تجربه‌های گذشته فرد را سامان می‌دهد. مانند ویناک که در کتاب روانشناسی تفکر، تفکر را این‌چنین تعریف می‌کند: تفکر، سامان دادن و تجدید سازمان در یادگیری گذشته به‌منظور استفاده در موقعیت فعلی است.

در مقاله بعدی در مورد انواع تفکر و تفاوت‌های تفکر تاکتیکی صحبت خواهیم کرد…

برگرفته از کتاب تاکتیک‌ها و تکنیک‌های تبلیغات