کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

مزیت‌های تبلیغات اینترنتی

تبلیغات اینترنتی

مزیت‌های تبلیغات اینترنتی

اطلاع‌رسانی دقیق و کامل به مخاطبان

تبلیغ‌کننده می‌تواند تبلیغ خود را مستقیماً در معرض دید مخاطب خاص خود قرار دهد و به‌این‌ترتیب به بالاترین اثر تبلیغ خویش دست یابد. در ارائه پیام، محدودیت‌های رایج رسانه‌های سنتی همچون کوتاه بودن پیام‌ها، فشردگی آگهی و محدودیت در انتخاب عبارات وجود ندارد و آگهی‌دهنده می‌تواند با بهره‌گیری از امکانات ویژه صمعی و بصری، اطلاعات و پیام‌های موردنظر خود را به‌طور کامل به مخاطبان عرضه کند.

  • هزینه کم: تهیه، تولید و پخش آگهی همیشه پرهزینه و زمان‌بر بوده است اما آما کردن تبلیغات اینترنتی با کمترین هزینه و در کوتاه‌ترین زمان میسر است.
  • گسترده بودن محدوده جغرافیایی: مخاطبان سایت‌های اینترنتی محدود به مرزهای جغرافیایی نیستند و به همین دلیل تبلیغات اینترنتی نوعی تبلیغات جهانی و بدون مرز محسوب می‌شوند.
  • نظارت دقیق و ارزیابی: با بهره‌گیری از نرم‌افزارهای طراحی‌شده، آگهی‌دهنده می‌تواند در هر نقطه از دنیا و در هرلحظه از شبانه‌روز میزان اعتبار باقی‌مانده، تعداد نمایش و کلیک بر روی آگهی و اطلاعات آماری دیگر را مورد نظارت و ارزیابی دقیق و بی‌واسطه قرار دهد.
  • قابلیت تعاملی: ماهیت تعاملی شبکه اینترنت، برخلاف انواع دیگر تبلیغات، امکان ارتباط متقابل مخاطبان را فراهم آورده است و آگهی‌دهنده می‌تواند از نظرات و انتقادات مخاطبان خود باخبر شود.
  • فرصت ایجادشده: از همه مهم‌تر این‌که با گسترش اینترنت و حضور رایانه‌ها در هر خانواده، غیبت در تبلیغات اینترنتی، باعث از دست دادن فرصت حضور در بازار خواهد شد.
مزیت‌های تبلیغات اینترنتی

مزیت‌های تبلیغات اینترنتی

چطور یکی را برای خود پیدا کنید!

چطور یکی را برای خود پیدا کنید!

سال‌ها پیش، بیل برنباخ صنعت تبلیغات را با معرفی رویکرد گروهی متحول کرد. پیش از او، یک نفر متن تبلیغات را می‌نوشت و متن را به مدیر هنری می‌داد تا «آن را به تصویر بکشد».

برنباخ تغییراتی بنیادی در این سیستم ایجاد کرد و از این دو نفر، یعنی نویسنده متن تبلیغاتی و مدیر هنری، یک گروه ساخت و این گروه را وادار کرد که در هماهنگی با یکدیگر کار کنند و پیش از ساخت هرگونه آگهی تبلیغاتی، به یک استراتژی برسند.

گروه تشکیل‌شده از نویسنده و مدیر هنری، تبلیغات را به سطحی ارتقا داد که پیش‌ازاین بدان دست نیافته بود. اغلب، از این مرحله با عنوان «عصر طلایی تبلیغات» یاد می‌شود و به‌افتخار آن‌یک سریال تلویزیونی نیز بانام «مردان دیوانه» ساخته‌شده است. هنوز هم در صنعت تبلیغات به رویکرد گروهی توجه می‌شود.

اما لزومی ندارد که حتماً یک آژانس تبلیغاتی یا گروهی این‌چنینی را به خدمت بگیرید تا برند خود را از مزایای رویکرد گروهی بهره‌مند سازید.

چطور یکی را برای خود پیدا کنید!

چطور یکی را برای خود پیدا کنید!

شما در سرخود نیز گروهی دارید که می‌توانید به کارش بگیرید. یک متن نویس در نیمکره چپ و یک مدیر هانری در نیمکره راست.

متأسفانه نیم‌کره چپ مغز شما یک همه‌چیزدان مغرور است که ذره‌ذره ایده‌هایی را باطل می‌کند که نیمکره راست به شکلی ناخودآگاه تولید کرده است.

وقتی نیمه چپ تحلیل‌گرا بر مسئله‌ای تمرکز می‌کند منطق مایل است بر شهود برتری پیدا می‌کند. نیمه راست کل‌نگر هنوز حرفی برای گفتن دارد، اما تحت الشعاع رئیسش قرار می‌گیرد که در طرف دیگر نشسته است. درنتیجه اغلب مردم، درنهایت، به افرادی کلامی و تحلیل‌گرا تبدیل می‌شوند. آن‌ها در دنیایی از واژه‌ها زندگی می‌کنند؛ در قالب واژه‌ها فکر می‌کنند، با واژه‌ها می‌نویسند و با همان‌ها حرف می‌زنند.

و به لطف انقلاب دیجیتال، روزانه با شماری از واژه‌ها بمباران می‌شویم که درگذشته این‌همه ندیده بودیم. روزانه ۲۹۴ میلیارد ایمیل در دنیا ردوبدل می‌شود و ۶۸ میلیون توییت در وب‌سایت توییتر نوشته می‌شود. این‌ها را بگذارید کنار خروجی کلامی ۲۵۵ میلیون وب‌سایت و ۱۵۲ میلیون وبلاگ.

وقتی در دنیایی از واژه‌ها زندگی می‌کنید، تمایل دارید که دنیای تصاویر را به طریقی، نسبت به دنیای واژه‌ها، در درجه دوم اهمیت قرار دهید.
بااین‌حال، طبیعت تصویری است، نه کلامی.

سیستم هوش مصنوعی در تبلیغات

سیستم هوش مصنوعی در تبلیغات

بخش محاسباتی توانایی یک نفر یا شئ برای رسیدن به یک سری اهداف در دنیا هوش است. انواع و درجه های مختلفی از هوش در آدم ها، حیوان ها و ماشین وجود دارد.

هوش مصنوعی  (Artifcial Intelligence) دانش و مهندسی ساخت ماشین های هوشمند و به خصوص برنامه های رایانه ای هوشمند است. تلاش در راه برخوردار کردن رایانه از توانایی های شناخت و تقلید جنبه های هوشی انسان، از دهه ی ۱۹۵۰ میلادی آغاز شده است. در سال ۱۹۵۶، گروهی از دانشمندان – ازجمله ماروین مینسکی (از دانشگاه فنی ماساچوست)، کلود شانن (از آزمایشگاه معروف بل ) و جان مک کارتی (از دانشگاه دارت موت )- همایشی در دارت موت کانادا برگزار کردند تا در این زمینه به گفتگو بپردازند. جان مک کارتی دانشیار کرسی ریاضی دانشگاه و میزبان همایش، عنوان هوش مصنوعی را بر این نشست نهاد. از آن زمان تاکنون میان دانشمندان و خبرگان آگاه همچنان بحث در مورد مفهوم هوش مصنوعی جریان دارد.

هوش مصنوعی با وظیفه مشابه استفاده از رایانه ها برای فهم چگونگی هوش انسان مرتبط است. به نظر می رسد که نماد دوران فراصنعتی و فرآورده های بی همتای قرن آینده «هوش مصنوعی» است. امروزه موضوع هوش مصنوعی داغ ترین بحث میان کارشناسان دانش رایانه و اطلاعات و دیگر دانشمندان و تصمیم گیرندگان است. در سراسر تاریخ تا به امروز انسان از جنبه ی تن و روان، مرکز و محور بحث ها و پژوهش ها بوده است. ولی اکنون موجودی با رتبه ای پایین تر، بی جان و ساختگی می خواهد جانشین او شود؛ امری که بدون شک می توان ادعا کرد بیشتر انسان ها با آن مخالفند. آیا می توان از هوش مصنوعی در تبلیغات بهره برد؟

هوش مصنوعی چنانچه به امور تبلیغاتی برسد، جهش بزرگی در راه دستیابی بشر به ترفیع بیشتر و حتی ثروت افزون تر خواهد بود. هم اکنون نمونه های خوب و پذیرفته ای از هوش مصنوعی در دنیای واقعی ما  به کار افتاده است. هوش مصنوعی در تبلیغات را کوشش هایی تعریف می کنند که در پی ساختن نظام های رایانه ای (سخت افزاری و نرم افزاری) هستند که رفتار تبلیغاتی انسان وار داشته باشند. چنین نظام هایی توان یادگیری زبان های تبلیغاتی، انجام وظیفه های تبلیغاتی به صورت ربات و رقابت با خبرگی و توان تصمیم گیری تبلیغاتی مانند انسان را دارند. یک سیستم تبلیغات هوش مصنوعی به راستی «نه مصنوعی» و «نه هوشمند» است. بلکه دستگاهی است هدف گرا که بر پایه ی دانش، تجربه و الگوهای تبلیغات به وجود آمده اند. در تبلیغات نیز می توان از سه شاخه ی اصلی هوش مصنوعی نام برد که عبارتند از:

سیستم های خبره ی تبلیغات، ربات های تبلیغاتی و پردازش زبان طبیعی درتبلیغات.

technik

تاکتیک الگوبرداری در تبلیغات

الگوبرداری روشی سیستماتیک است که سازمان ها به وسیله ی آن می توانند فعالیت های تبلیغاتی خود را بر اساس بهترین صنعت یا سازمان اندازه گیری و اصلاح کنند. به عبارت دیگر الگوبرداری در تبلیغات یک فرآیند سیستماتیک و پیوسته از ارزیابی محصول ها، خدمات و روش هاست که در مقایسه با رقبای اصلی یا شرکت هایی که به عنوان پیشگام مطرح هستند، انجام می پذیرد و در واقع ابزاری موثر در دست مدیران برای بهبود فرایندهای تبلیغاتی است. الگوبرداری در تبلیغات که با نام الگوبرداری از بهترین های تبلیغات نیز معروف است، با شناخت سازمان یاسازمان هایی به عنوان بهترین، تکنیک های تبلیغاتی را معرفی می کند که می توان با آن شکاف موجود بین یک سازمان تا سازمان پیشرو را پر کرد یا به حداقل رساند. واژه ی ((BenchmarKing)) قبل از اینکه در ادبیات مدیریت مطرح شود، در علوم مهندسی ساختمان و نقشه برداری به کار گرفته شده است. بدین معنا که الگوبرداری شاخصی است که سایر نقاط و موقعیت ها، خود را با آن مقایسه کرده و تطبیق می دهند. در دهه ی اخیر این واژه در مدیریت، مهندسی و تبلیغات نیز کاربرد یافته و تعاریف چندی از آن شده است که همگی مفهوم مشترکی را مطرح می کنند از جمله :

  1. الگوبرداری عبارت است از جستجو برای یافتن بهترین تبلیغات صنعت یا خدمات، برای رسیدن به بالاترین سطح عملکرد و اثربخشی.
  2. الگوبرداری یعنی مقایسه و ارزیابی تبلیغات خود با دیگران به منظور کشف تجربیات برتر آنها و جبران فاصله ی موجود.
  3. الگوبرداری عبارت است از یک فرایند پژوهشی دائمی که سازمان را به سمت بهترین شدن تبلیغاتش در مقایسه با رقبا سوق می دهد.

مرکز بهره وری و کیفیت آمریکا نیز الگوبرداری را فرآیند تعریف، تشخیص و تطابق یافتن با اقدامات و فرایندهای سازمان های برجسته در سطح دنیا، به منظور افزایش عملکرد سازمان خود تعریف می کند.

استفاده از روش الگوبرداری به عنوان ابزار برنامه ریزی تاکتیکی در دنیای تجارت و سازمان ها نیز بوسیله ی شرکت تجاری زیراکس در اواخر دهه ۱۹۷۰ آغاز شد

ژاپنی ها تلاش کردند تا با آن دسته از شرکت های آمریکایی آشنا شوند که دستگاه فتوکپی را با کیفیت بالاتر اما با هزینه ی تولید کمتر تولید می کردند.

maxresdefault

چرا به سئو نیازمندیم؟

چرا به سئو نیازمندیم؟

حتما تا به امروز درباره SEO (بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو) شنیده اید، اما آیا به آن اعتقاد دارید و از تاثیر آن بر وب سایت ها مطلع هستید. چرا بسیاری از سازمان ها برای بهبود وب سایت خود زمان و هزینه زیادی را صرف یافتن یک شرکت بازاریابی دیجیتال (که در اصطلاح عام  تبلیغات اینترنتی و یا بازار یابی اینترنتی شناخته می شود) می کنند؟ خوب این واضح است، وب‌سایت سازمان قلب کسب و کار شماست. امروزی مردم تقریبا هرکاری را از طریق اینترنت انجام می دهند، وقتی می خواهند اطلاعاتی درباره چیزی بدست آورند، چیزی خریداری کنند و تفریح کنند و بسیاری دیگر از کارها را از طریق اینترنت انجام می دهند.

بنابراین شما یک کسب و کار دارید و می خواهید در فضای اینترنت حضوری فعال داشته باشید. وب سایت شما نه تنها تلاش‌های کسب و کار شما را حداکثر می کند بلکه اگر به خوبی خود و محصولاتتان را ارائه دهید، فروش و درآمد شما را نیز افزایش خواهد داد. در نتیجه اگر می خواهید سازمان و برندتان توسط مشتریان و مخاطبانتان دیده شود باید کاری کنید که وب سایتتان در دید مشتریانتان باشد. اما چگونه؟

در ابتدا بهتر است نگاهی دقیق به وب سایتتان بیاندازید. چه زمانی آن را طراحی کرده اید؟ اگر طراحی آن قبل از ۳ سال پیش است، حتما نیاز به یک بروزرسانی در وب سایتتان خواهید داشت. در مرحله دوم یک برنامه استراتژی بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو(SEO) طرح ریزی کنید. مطمئن باشید که SEO کلید موفقیت وب سایت شماست.

افراد زمانی که در گوگل سرچ می کنند، به نتایج صفحه اول (و به خصوص رتبه های اول تا سوم) اعتماد بیشتری می کنند و آن ها را سازمان ها و برندهایی معتبرتر در نظر می گیرند، با به کارگیری (بهینه سازی موتورهای جستجو) SEO، سئو وب سایت شما تبدیل به برند شما می شود و هزاران بازدید روزانه برای شما به ارمغان می آورد. برخلاق تبلیغات اینترنتی که تاثیری موقت دارد (تا زمانی که تبلیغ کنید بازدید کننده خواهید داشت و پس از توقف، ناگهان بازدید نیز متوقف خواهد شد)، تاثیر SEO دائمی و پایدار است. البته ماندن در رنک های بالای گوگل نیز نیازمند تلاش و برنامه می باشد ولی زمانی که به این جایگاه برسید، دستیابی رقبا به شما بسیار دشوار خواهد بود.

اما یادتان باشد بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) نیازمند صبر و زمان است، اما زمانی که برنامه SEO خود را آغاز کنید، خیلی زود نتایج آن را خواهید دید و ترافیک وب سایتتان به سرعت افزایش خواهد یافت.

به باشگاه مشتریان اندیشه خلاق بپیوندید و از مزایا و هدایای آن بهره مند شوید.
Thank You. We will contact you as soon as possible.