کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

تبلیغات به شیوه انفجاری عمل می‌کند

تبلیغات به شیوه انفجاری عمل می‌کند

تبلیغات به شیوه انفجاری عمل می‌کند
روابط عمومی به شیوه آهسته و پیوسته‌کار می‌کند

این موضوع که برنامه‌های تبلیغاتی، به‌خصوص نام‌های تجاری جدید، باید با شیوه انفجاری ارائه شوند، برای تبلیغاتچی‌ها به شکل یک اعتقاد قلبی درآمده است.
هنگامی‌که برای ساخت یک نام تجاری جدید سعی می‌کنید، لازم است که چندین عمل را هم‌زمان انجام دهید. توجه مخاطبین را جلب کنید. نام تجاری جدید را در ذهن مردم جا بی اندازید، و یک یا چند خصوصیت مثبت را بانام تجاری جدید همراه کنید.

این‌یک کار بزرگ است، که تبلیغات شیوه مناسبی برای اجرای آن نیست. روابط عمومی انتخاب به‌مراتب بهتری است.

در حقیقت اگر شما در حال ارائه یک نام تجاری جدید به کمک یک برنامه روابط عمومی هستید، راه دیگری ندارید. ناچارید که از شیوه آهسته و پیوسته ساخت تبعیت کنید؛ چون راه دیگری برای جلب همکاری رسانه‌ها وجود ندارد. به‌آرامی شروع می‌کنید، غالباً با یک اشاره مختصر به نام تجاری‌تان در یک نشریه  نه‌چندان معروف. سپس برنامه را به‌سوی رسانه‌های مهم‌تر سوق می‌دهید. اگر بخت با شما یار باشد، سر از برنامه‌های تلویزیونی Today show یا Moneyline و یا حتی World News Tonight درمی‌آورید.

اگر تاریخ موفق‌ترین نام‌های تجاری دنیا را مطالعه کنید، از اینکه چقدر آهسته شروع کرده‌اند، حیرت‌زده خواهید شد. کوکاکولا در سال اول فقط یک نام تجاری محصولات عرضه‌شده در گالن، در داروخانه‌ها بود.

امروزه بطری‌های کوکاکولا برای ما، ذات این نام تجاری محسوب می‌شوند، ولی چهل‌ودو سال طول کشید که برای فروش بطری‌های کوکاکولا از فروش گالنی آن پیشی بگیرد.

موفق‌ترین مدل کامپیوترهای شخصی Apple II بود که فروش آن به میلیون‌ها دستگاه رسید. بااین‌حال در دو سال اول ورودش به بازار، فقط ۴۳ هزار دستگاه از آن فروش رفت.

technik

تاکتیک الگوبرداری در تبلیغات

الگوبرداری روشی سیستماتیک است که سازمان ها به وسیله ی آن می توانند فعالیت های تبلیغاتی خود را بر اساس بهترین صنعت یا سازمان اندازه گیری و اصلاح کنند. به عبارت دیگر الگوبرداری در تبلیغات یک فرآیند سیستماتیک و پیوسته از ارزیابی محصول ها، خدمات و روش هاست که در مقایسه با رقبای اصلی یا شرکت هایی که به عنوان پیشگام مطرح هستند، انجام می پذیرد و در واقع ابزاری موثر در دست مدیران برای بهبود فرایندهای تبلیغاتی است. الگوبرداری در تبلیغات که با نام الگوبرداری از بهترین های تبلیغات نیز معروف است، با شناخت سازمان یاسازمان هایی به عنوان بهترین، تکنیک های تبلیغاتی را معرفی می کند که می توان با آن شکاف موجود بین یک سازمان تا سازمان پیشرو را پر کرد یا به حداقل رساند. واژه ی ((BenchmarKing)) قبل از اینکه در ادبیات مدیریت مطرح شود، در علوم مهندسی ساختمان و نقشه برداری به کار گرفته شده است. بدین معنا که الگوبرداری شاخصی است که سایر نقاط و موقعیت ها، خود را با آن مقایسه کرده و تطبیق می دهند. در دهه ی اخیر این واژه در مدیریت، مهندسی و تبلیغات نیز کاربرد یافته و تعاریف چندی از آن شده است که همگی مفهوم مشترکی را مطرح می کنند از جمله :

  1. الگوبرداری عبارت است از جستجو برای یافتن بهترین تبلیغات صنعت یا خدمات، برای رسیدن به بالاترین سطح عملکرد و اثربخشی.
  2. الگوبرداری یعنی مقایسه و ارزیابی تبلیغات خود با دیگران به منظور کشف تجربیات برتر آنها و جبران فاصله ی موجود.
  3. الگوبرداری عبارت است از یک فرایند پژوهشی دائمی که سازمان را به سمت بهترین شدن تبلیغاتش در مقایسه با رقبا سوق می دهد.

مرکز بهره وری و کیفیت آمریکا نیز الگوبرداری را فرآیند تعریف، تشخیص و تطابق یافتن با اقدامات و فرایندهای سازمان های برجسته در سطح دنیا، به منظور افزایش عملکرد سازمان خود تعریف می کند.

استفاده از روش الگوبرداری به عنوان ابزار برنامه ریزی تاکتیکی در دنیای تجارت و سازمان ها نیز بوسیله ی شرکت تجاری زیراکس در اواخر دهه ۱۹۷۰ آغاز شد

ژاپنی ها تلاش کردند تا با آن دسته از شرکت های آمریکایی آشنا شوند که دستگاه فتوکپی را با کیفیت بالاتر اما با هزینه ی تولید کمتر تولید می کردند.

کانون اندیشه خلاق
به باشگاه مشتریان اندیشه خلاق بپیوندید و از مزایا و هدایای آن بهره مند شوید.
Thank You. We will contact you as soon as possible.