کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

انواع تفکر و تفاوت‌های تفکر تاکتیکی و تکنیکی

انواع تفکر و تفاوت‌های تفکر تاکتیکی و تکنیکی

انواع تفکر و تفاوت‌های تفکر تاکتیکی و تکنیکی

همانطور که صحبت شده بود این بحث ادامه مقاله قبل می باشد :

درباره انواع و ابعاد تفکر نظرات مختلفی وجود دارد. بعضی از متفکران معتقد به فرآیندهای مختلفی برای تفکر هستند. مانند تفکر استراتژیکی، تفکر خلاقانه، تفکر منطقی، تفکر انتقادی، تفکر  تکنیکی و تاکتیکی.

گیلفورد و دومونو ازجمله پیش‌قدمانی هستند که به بحث درباره انواع تفکر می‌پردازند. گیلفورد بیشتر به بحث در مورد تفکر تاکتیکی یا تفکر واگرا و تفکر تکنیکی یا همگرا می‌پردازد. ازنظر وی تفکر تکنیکی همان استدلال یا تفکر منطقی است که به دنبال یک جواب صحیح می‌گردد. درحالی‌که تفکر واگرا یا تاکتیکی به راه‌حل‌های مختلفی برای یک مسئله توجه می‌کند.

مهم‌ترین ویژگی‌های تفکر واگرا یا تاکتیکی که می‌توان آن را مدل F4 نامید، عبارت‌اند از:

  1. محکم، اصیل، علمی و ابتکاری بودن ایده تبلیغات
  2. روان و ساده بودن پیام تبلیغات

موریس ساعتچی، از شرکت ام اند سی ساعتچی واقع در لندن، درباره ساده بودن چنین می‌گوید: «ساده بودن در هر کاری مؤثر است. منطق ساده، جمله‌سازی ساده و تصویرهای ذهنی ساده. اگر نمی‌توانید در موقع جمله‌بندی، کلمه‌های لازم را به کمترین مقدار ممکن کاهش دهید، بدانید که در کار شما مشکلی وجود دارد.» میکل‌آنژ گفته است: «زیبایی، زدودن چیزهای غیرضروری است.»

  1. انعطاف‌پذیری رسانه و پیام تبلیغات
  2. بسط و گسترش تبلیغات به‌تمامی مزایای محصول و خدمت

برای اثربخشی تبلیغات لازم است تا حتی‌الامکان از چهار ویژگی اشاره‌شده استفاده شود.

برای نمونه تاکتیک تبلیغات هجومی که شرکت برگر کینگ بر ضد شرکت مک‌دونالد داشت، توانست برای مدتی آن را در بازار موفق کند ولی وقتی دست از این تاکتیک هجومی برداشت، شکست خورد. علت آن را هم می‌توان به روان و انعطاف‌پذیر نبودن این تاکتیک دانست.

مهم‌ترین تفاوت‌های تفکر تکنیکی و تاکتیکی ازنظر دوبونو عبارت‌اند از:

  1. وسعت عمل
  2. مسیر و جت عمل
  3. توالی عمل
  4. چگونگی برخورد با اشتباهات و مسائل نامربوط

برگرفته از کتاب تکنیک‌ها و تاکتیک‌های تبلیغات

تفکر تاکتیکی و تکنیکی

تفکر تاکتیکی و تکنیکی

تفکر تاکتیکی و تکنیکی

برای درک بهتر مفاهیم تاکتیک و تکنیک بهتر است نگاهی گذرا و کلی به تفکر تاکتیکی و تکنیکی داشته باشیم. برای آنکه این مسئله روشن‌تر شود، توجه شمارا به گروه‌های بزرگ خارجی معطوف می‌داریم. در این تیم‌ها علاوه بر مربی و سرپرست تیم، متخصصانی فقط بر تاکتیک و تکنیک تیم تمرکز داشته، تیم را هدایت تاکتیکی و تکنیکی می‌کنند. برای نمونه تیم فوتبال برزیل بیشتر تکنیکی است؛ درصورتی‌که تیم فوتبال ایتالیا تاکتیکی است. در بازاریابی و تبلیغات نیز می‌توان شرکت ها را به دودسته تقسیم کرد.

برای نمونه، شرکت پپسی بیشتر تکنیکی است ولی کوکاکولا تاکتیکی عمل می‌کند. یا ماکروسافت یک شرکت تکنیکی است ولی آی بی ام بیشتر تاکتیکی عمل می‌کند. ازجمله پیشروانی که توجه زیادی به نوع تفکر و ماهیت آن معطوف کرد، جان دیویی است. او جریان تفکر را شامل مراحلی می‌دانست که هر فرد با طی این مراحل در جریان تفکر قرار می‌گرفت. بعضی از محققان نیز تفکر را فرایندی می‌دانند که تجربه‌های گذشته فرد را سامان می‌دهد. مانند ویناک که در کتاب روانشناسی تفکر، تفکر را این‌چنین تعریف می‌کند: تفکر، سامان دادن و تجدید سازمان در یادگیری گذشته به‌منظور استفاده در موقعیت فعلی است.

در مقاله بعدی در مورد انواع تفکر و تفاوت‌های تفکر تاکتیکی صحبت خواهیم کرد…

برگرفته از کتاب تاکتیک‌ها و تکنیک‌های تبلیغات

به باشگاه مشتریان اندیشه خلاق بپیوندید و از مزایا و هدایای آن بهره مند شوید.
Thank You. We will contact you as soon as possible.