کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

استراتژی تبلیغات و ارتباط آن با تکنیک و تاکتیک

استراتژی تبلیغات و ارتباط آن با تکنیک و تاکتیک

استراتژی تبلیغات و ارتباط آن با تکنیک و تاکتیک

واژه دیگری که بسیار نزدیک به این دو واژه استفاده می‌شود، واژه استراتژی است. واژه تکنیک بسیار روشن‌تر و واضح‌تر است؛ زیرا در بسیاری از علوم کاربرد دارد و حتی در زندگی روزمره نیز از آن استفاده می‌شود. اما واژه استراتژی از کلمه یونانی استراتگو، مرکب از استراتوس به معنای ارتش و ایگو به معنای رهبر گرفته‌شده است. استراتژی‌ها به‌خصوص استراتژی‌های تبلیغات ابزاری هستند که شرکت می‌تواند به‌وسیله آن به هدف‌های بلندمدت بازاریابی خود دست یابد. استراتژی تبلیغات، علم تنظیم نقشه ایست برای حصول به هدف‌هایی در مرحله‌ای خاص از ترویج و ترفیع محصول و معرفی محصول یا خدمت به بازار.
واژهای استراتژی و تاکتیک ازنظر معنی و مفهوم نزدیک به یکدیگر هستند و در بسیاری از موارد به‌جای یکدیگر نیز به کار می‌روند. لازم به توضیح است که بهترین طرح‌ها و نقشه‌ها اگر به‌درستی و با استراتژی و تاکتیک خاصی پیاده نشوند، هیچ ارزش و فایده‌ای ندارند. از یک ارزیابی که ویلیام برن باخ در سال ۱۹۴۹ انجام داد، این نتیجه به دست آمد که: در کارهای تبلیغاتی، برای افزایش فروش، نباید از استراتژی تبلیغات غافل بود.
به‌طور خلاصه، استراتژی، هنر فائق شدن و غلبه بر دشمن و شیوه‌های صف‌آرایی نیروها برای تحقق اهداف است و تاکتیک وسایل و ابزار و مضمون‌های تحقق اهداف استراتژیک است.
در استراتژی تبلیغات، سازمان‌ها ناگزیرند به‌طور دائم بر رویدادهای مناسب و برحسب ضرورت، تصمیمات تبلیغاتی خود را با تغییرات وفق دهند.
هدف استراتژی‌های تبلیغات این است که برای سازمان‌ها این امکان را به وجود آوردند که در دوره‌های بلندمدت به شیوه‌ای موفقیت‌آمیز خود را با شرایط در حال تغییر وفق دهند. مدیران استراتژیست تبلیغات به‌ضرورت باید افراد خلاق و بصری باشند که بتوانند تغییرات را درک کنند و واکنش مناسب از خود نشان دهند. علاوه بر این، ارائه و اجرای تاکتیک‌های تبلیغاتی از وظایف مدیران استراتژیست است.

برگرفته از کتاب تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغات

تکنیک‌های گروهی در تبلیغات

تکنیک‌های گروهی در تبلیغات

عصر حاضر، عصر تحولات و تغییرات شگرف در فناوری‌هاست. عصری که ساختار فکری آن آکنده از عمق بخشیدن به اطلاعات و توجه به خلاقیت در تمامی زمینه‌ها است. خلاقیت و نوآوری باید به‌عنوان یک نیاز استراتژیک و ضروری برای پیشگام شدن در عرصه رقابت‌پذیری در زمره برنامه‌های اولویت‌دار تمامی افراد، سازمان‌ها و شرکت‌ها قرار بگیرد. یکی از بزرگان معنوی قرن، در تعریف خلاقیت چنین نوشته است: «خلاقیت رها کردن انرژی از طریق یک تصویر، آیین، مراسم، موسیقی، کوزه‌گری، ادراک، موعظه و هر نمود دیگری است که عامل رهاسازی این انرژی شود.» وی درجایی دیگر و در ادامه مطلب بالا چنین می‌گوید: «… این رهاسازی انرژی در بعضی‌ها در خدمت به‌کل عالم و برای دیگران در آثار هنری، ادبیات، موسیقی و سایر بسترهای مناسب خلاقیت به ظهور می‌رسد.»

تکنیک‌های گروهی در تبلیغات

تکنیک‌های گروهی در تبلیغات

این انرژی در هر علمی به‌خصوص در تبلیغات می‌تواند موجی از نیروی معجزه آفرینی را خلق کند تا هر فرد و سازمانی را به اهدافش نزدیک‌تر کند. درمجموع تبلیغات خود یک زمینه خلاقانه است که خلاقیت می‌تواند نقش اساسی در تمامی سیستم‌ها و برنامه‌ها داشته باشد. آلاستر کرومپتون گفته است: «مثل یک شخص خلاق بیندیش؛ اما مانند یک حسابدار سخن بگو.»
تحقیقات نشان می‌دهد گروه‌ها معمولاً راه‌حل‌ها و راه‌کارهای خلاقانه بهتری در مقایسه با افراد ارائه می‌دهند. به همین دلیل در تبلیغات، تأکید بر تکنیک‌های گروهی امری منطقی است. سیستم‌های پشتیبانی تصمیم گروهی، سیستم‌های نرم‌افزاری یا سخت‌افزاری هستند که گروه را در تصمیم‌گیری‌های تبلیغاتی کمک می‌کنند. برای مثال تکنیک توفان فکری را می‌توان به‌وسیله ویژگی‌های سخت‌افزاری نظیر پرده‌های نمایش ویدئویی و پایانه‌های رایانه‌ای انفرادی و اشتراکی بهبود بخشید که نظرات فردی را برای مشاهده کلیه شرکت‌کنندگان نمایش می‌دهند و امتیازبندی می‌کنند.
در تبلیغات خلاق، تکنیک‌های مختلفی را ابداع و ارائه کرده‌اند. تکنیک‌های گروهی برای خلق ایده‌های تبلیغاتی را می‌توان به‌صورت زیر شرح کرد:

۱٫ توفان فکری
۲٫ مشاوره و تصمیم‌گیری گروهی
۳٫ سناریونویسی
۴٫ اس آی ال

در ادامه مطلب به توضیحاتی در رابطه با این تکنیک ها خواهیم پرداخت.

برگرفته از کتاب تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغات