کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

تکنیک‌های گروهی در تبلیغات

تکنیک‌های گروهی در تبلیغات

عصر حاضر، عصر تحولات و تغییرات شگرف در فناوری‌هاست. عصری که ساختار فکری آن آکنده از عمق بخشیدن به اطلاعات و توجه به خلاقیت در تمامی زمینه‌ها است. خلاقیت و نوآوری باید به‌عنوان یک نیاز استراتژیک و ضروری برای پیشگام شدن در عرصه رقابت‌پذیری در زمره برنامه‌های اولویت‌دار تمامی افراد، سازمان‌ها و شرکت‌ها قرار بگیرد. یکی از بزرگان معنوی قرن، در تعریف خلاقیت چنین نوشته است: «خلاقیت رها کردن انرژی از طریق یک تصویر، آیین، مراسم، موسیقی، کوزه‌گری، ادراک، موعظه و هر نمود دیگری است که عامل رهاسازی این انرژی شود.» وی درجایی دیگر و در ادامه مطلب بالا چنین می‌گوید: «… این رهاسازی انرژی در بعضی‌ها در خدمت به‌کل عالم و برای دیگران در آثار هنری، ادبیات، موسیقی و سایر بسترهای مناسب خلاقیت به ظهور می‌رسد.»

تکنیک‌های گروهی در تبلیغات

تکنیک‌های گروهی در تبلیغات

این انرژی در هر علمی به‌خصوص در تبلیغات می‌تواند موجی از نیروی معجزه آفرینی را خلق کند تا هر فرد و سازمانی را به اهدافش نزدیک‌تر کند. درمجموع تبلیغات خود یک زمینه خلاقانه است که خلاقیت می‌تواند نقش اساسی در تمامی سیستم‌ها و برنامه‌ها داشته باشد. آلاستر کرومپتون گفته است: «مثل یک شخص خلاق بیندیش؛ اما مانند یک حسابدار سخن بگو.»
تحقیقات نشان می‌دهد گروه‌ها معمولاً راه‌حل‌ها و راه‌کارهای خلاقانه بهتری در مقایسه با افراد ارائه می‌دهند. به همین دلیل در تبلیغات، تأکید بر تکنیک‌های گروهی امری منطقی است. سیستم‌های پشتیبانی تصمیم گروهی، سیستم‌های نرم‌افزاری یا سخت‌افزاری هستند که گروه را در تصمیم‌گیری‌های تبلیغاتی کمک می‌کنند. برای مثال تکنیک توفان فکری را می‌توان به‌وسیله ویژگی‌های سخت‌افزاری نظیر پرده‌های نمایش ویدئویی و پایانه‌های رایانه‌ای انفرادی و اشتراکی بهبود بخشید که نظرات فردی را برای مشاهده کلیه شرکت‌کنندگان نمایش می‌دهند و امتیازبندی می‌کنند.
در تبلیغات خلاق، تکنیک‌های مختلفی را ابداع و ارائه کرده‌اند. تکنیک‌های گروهی برای خلق ایده‌های تبلیغاتی را می‌توان به‌صورت زیر شرح کرد:

۱٫ توفان فکری
۲٫ مشاوره و تصمیم‌گیری گروهی
۳٫ سناریونویسی
۴٫ اس آی ال

در ادامه مطلب به توضیحاتی در رابطه با این تکنیک ها خواهیم پرداخت.

برگرفته از کتاب تاکتیک ها و تکنیک های تبلیغات