کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

شما نمی‌توانید از چنگ تبلیغات فرار کنید

شما نمی‌توانید از چنگ تبلیغات فرار کنید

شما نمی‌توانید از چنگ تبلیغات فرار کنید

هر جا که می‌رویم موردتهاجم پیام‌های تبلیغاتی قرار می‌گیریم. شما حتی داخل هواپیما هم نمی‌توانید از تبلیغات فرار کنید. برنامه‌هایی که داخل هواپیما پخش می‌شود، مملو از آگهی‌های گوناگون است. حتی پاکت‌هایی که بلیط هواپیما در آن قرار می‌گیرد، دارای پیام‌های تبلیغاتی است. شرکت مانستر دات کام در یک محوطه پنج هکتاری در مسیر فرودگاه O’Hare شیکاگو، لوگوی خود را روی زمین رسم کرده است.

در سوپرمارکت‌ها هم راه فراری نیست. علاوه بر پوسترها، استند های تبلیغاتی و نشانگرهای جلوی غرفه‌ها، پشت اغلب فاکتورهای خرید هم آگهی چاپ‌شده است.

در آسانسور هم نمی‌توانید از تبلیغات فرار کنید. هرروز تعداد بیشتری از آسانسورهای ساختمان‌های تجاری به‌جای پخش موزیک (که باید برایش پول خرج کنند) به پخش ویدئوهای تبلیغاتی (که پول‌ساز هم هست) روی می‌آورند.

در دستشویی‌ها هم نمی‌توانید از تبلیغات بگریزید. تعداد زیادی از کلوپ‌ها و رستوران‌ها روی در دستشویی‌ها آگهی تبلیغاتی نصب می‌کنند. در محل برگزاری نمایشگاه‌های ایالتی کالیفرنیا شرکت “پروکتر اند گمبل” دستشویی‌ها را به‌قصد نمایش مزایای ملموس محصولات دستمال‌کاغذی و دستمال‌های آرایش “تزیین” کرده است.

در ساحل دریا هم راه فراری از تبلیغات نیست. شرکت بیچ اند بیلبورد واقع در نیوجرسی، هر تبلیغی که بخواهید روی شن‌های ساحل رسم می‌کند. با پرداخت مبلغ ۲۰۰۰۰ دلار، یا چیزی در این حدود، می‌توانید به  مدت یک ماه هرروز تبلیغ خود را به وسعت نیم مایل روی ساحل ببینید.

در آینده حتی در کتاب‌ها هم قادر نخواهید بود از دسترس تبلیغات دور بمانید. شرکت جواهرسازی ایتالیایی بولگاری، نگارش کتابی را به نام “ارتباط بولگاری” Bulgari Connection به فی ولدون Fay Weldon نویسنده کتاب‌های پرفروش، سفارش داده است. تصویر روی جلد هم یک گردنبند ساخت بولگاری است که نقش کلیدی‌ای در موضوع داستان دارد.

در مقاله بعدی در مورد این موضوع بیشتر بحث خواهیم کرد…

سبيلي از جنس شير

سبیلی از جنس شیر

سبیلی از جنس شیر

در طول سال ها هیچ برنامه تبلیغاتی ای به اندازه برنامه “سبیلی از جنس شیر” با جمله معروف : ” شیر دارید؟” مورد توجه قرار نگرفته است. در این سری از آگهی که توسط The National Fluid Milk Processor Promotion Board اجرا می شود، مشهورترین چهره های جهان مثل بیل کلینتون، کلسی گرامر، لارن باکال، تونی بنت، ونوس و سرینا ویلیامز و جات الوی و … جلوی دوربین عکاسی قرار می گیرند، درحالی که پشت لب شان خط سفیدی از شیر نقش بسته است.

در واقع هر کسی که به نوعی آدم معروفی است در این آگهی شرکت دارد.

حتی گروه انتشارات بالانتین براساس این شیوه یک کتاب عکس به نام ” کتاب سبیلی از جنس شیر” از جی شولبرگ منتشر کرده است که این توضیح زیر عنوان اصلی آن به چشم می خورد: “نگاهی به پشت صحنه محبوب ترین برنامه تبلیغاتی امریکا”.

خوب اگر برنامه تبلیغاتی سبیل شیری آن قدر نزد امریکائیان محبوب است، پس چرا شیر محبوب ترین نوشیدنی امریکا نیست؟
مصرف سرانه شیر هر سال کاهش یافت و سال گذشته به پایین ترین حد خود رسید.

لی واین بلت رئیس یک شرکت تحقیقاتی در مورد تبلیغات عقیده دارد که درست در زمانی که همه در مورد آگهی سبیل شیری به هیجان امده بودند، فروش شیر همچنان پایین می رفت. او خاطر نشان می کند:” دلیل اصلی این که خانوم ها و دختران جوان شیر نمی نوشند اینست که فکر می کنند شیر چاق کننده است. در هیچ کدام از این سری تبلیغات به این نکته اشاره نشده است.”