کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

تصدیق اعتبار شما

تصدیق اعتبار شما

تصدیق اعتبار شما

برخی از برنامه های اطلاع رسانی، حتی اگر اسم شما در ان ها به درستی اوردهص شود، سودمند نیستند. کدام اطلاع رسانی سودمند است؟ آن داستان ها، مقالات و شیوه هایی کهاعتبار شما را تصدیق کنند.
یک نوشته درباره نوشابه های انرژی زا، که در ان به نام ردبول اشاره شود، بدون ذکر این نکته که ردبول پیشگام این صنعت است، می تواند در نهایت مضر باشد. مقاله ای در رابطه با ایمنی اتومبیل که در آن ذکری از پیشگامی ولوو در این زمینه به میان نیاید، فایده چندانی برای این نام تجاری نخواهد داشت.
از سوی دیگر، یک مقاله مثبت که به نام تجاری کمک کند تا پیشگامی خود را در یک رسته کاری اثبات نماید بسیار ارزشمند است.
به همین خاطر، نمی توانید اطلاع رسانی را ، طوری که انگار خرید یک برنامه تبلیغاتی است، ارزش گذاری کنید. آن چه که در صنعت روابط عمومی برابری با ارزش تبلیغات خوانده می شود، چندان منطقی به نظر نمی رسد.
هدف روابط عمومی(ساختن یک نام تجاری) کاری است که به جز در موارد بسیار خاص، تبلیغات قادر به انجام آن نمی باشد.
چه طور می توانید این دو را برابر بدانید؟ این کار مثل سنجش ارزش یک بمب افکن بی۵۲ B-52 با تعدادی گردان پیاده نظام است.
با این حال برخی از شرکت ها این دو را برابر می دانند. ماجرای نوشابه غیر الکلی دکتر پپر و شبکه تلویزیونی CBS معروف است. این شبکه مجبور شد برای جبران خسارت دکتر پپر یک آگهی تلویزیونی که پخش آن حدود ۲ میلیون دلار قیمت دارد را به صورت مجانی برای آن شرکت پخش کند، چرا که مجری یکی از برنامه های مشهور این شبکه، یعنی دیوید لترمن این نوشابه را آب فاضلاب خطاب کرده بود.
وقتی در نظر دارید که ادعای پیشگام بودن نام خود را به اثبات برسانید، بسیار مهم است که با استفاده از رسانه ها اعتبار لازم را فراهم کنید. این که داستان ها و مقاله هایی در نشریات چاپ شود یا مصاحبه هایی در رادیو و تلویزیون انجام شود، گر چه هر کدام کمک خوبی هستند، اما هرگز کافی نخواهد بود.
آن چه که بسیار ضرورت دارد، این است که ادعای پیشگامی شما توسط رسانه ها رسمیت پیدا کند.
ساخته‌شدن نام تجاری ردبول

ساخته‌شدن نام تجاری ردبول

ساخته‌شدن نام تجاری ردبول

ردبول کالایی است که هیچ ارتباطی با فنّاوری پیدا نمی‌کند. این نوشیدنی به‌عنوان اولین نوشابه انرژی‌زا در سال ۱۹۸۷ در اتریش معرفی شد. این محصول نوشابه‌ای کم‌گاز، سرشار از کافئین و حاوی مقادیر متفاوتی از عصاره گیاهان، ویتامین‌های سرب ب کمپلکس و اسیدهای آمینه است.

ردبول تقریباً بدون هیچ تبلیغی و با کمک روابط عمومی گسترده بازاریابی صحیح، موفقیتی بین‌المللی کسب کرد و مؤسس شرکت، دیتریش ماتشیتز Dietrich Mateschitz، ثروتمندترین مرد اتریش شناخته شد. فروش جهانی ردبول در سال گذشته ۸۹۵ میلیون دلار بود.

یکی از عواملی که سبب جلب افکار عمومی شد، ممنوعیت مصرف ردبول – به دلیل درصد بالای برخی از مواد تشکیل‌دهنده آن – در آلمان بود. درنتیجه همه نوجوانان آلمانی می‌خواستند آن را امتحان کنند. (حتی امروز عده‌ای عقیده دارند که نوشابه ردبولی که در آلمان به فروش می‌رسد اصل نیست.)

آقای ماتشیتز این نوشابه را بر پایه کترینگ دنج، که یک شربت انرژی‌زای محبوب در تایلند بود، عرضه کرد. همه این مواد ثابت می‌کند که شما برای پولدار شدن و کسب شهرت به ابداع یا اختراع نیاز ندارید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک ایده خوب با پتانسیل بالا را شناسایی کنید، یک رسته جدید یا نام تجاری جدید به وجود آورید و در اولین قدم آن‌ها را در اذهان عمومی جا بیندازید.

موفقیت ردبول پرچم قرمزرنگی بود که در مقابل چهره سلاطین نوشابه امریکا به اهتراز درآمد. آن‌ها برای مقابله با حریف اتریشی، نوشابه‌های انرژی‌زای خود را روانه بازار کردند. مانند: آدرنالین راش Adrenaline Rush، ایکس تی او XTO، دارک داگ Dark Dog، هایپ Hype و …

ولی به‌رغم وجود این تعداد از رقبای وطنی، هنوز ۷۰ درصد بازار نوشابه انرژی‌زا در امریکا در اختیار ردبول است و به نظر نمی‌رسد که این برتری در آینده از میان برود.

سبيلي از جنس شير

سبیلی از جنس شیر

سبیلی از جنس شیر

در طول سال ها هیچ برنامه تبلیغاتی ای به اندازه برنامه “سبیلی از جنس شیر” با جمله معروف : ” شیر دارید؟” مورد توجه قرار نگرفته است. در این سری از آگهی که توسط The National Fluid Milk Processor Promotion Board اجرا می شود، مشهورترین چهره های جهان مثل بیل کلینتون، کلسی گرامر، لارن باکال، تونی بنت، ونوس و سرینا ویلیامز و جات الوی و … جلوی دوربین عکاسی قرار می گیرند، درحالی که پشت لب شان خط سفیدی از شیر نقش بسته است.

در واقع هر کسی که به نوعی آدم معروفی است در این آگهی شرکت دارد.

حتی گروه انتشارات بالانتین براساس این شیوه یک کتاب عکس به نام ” کتاب سبیلی از جنس شیر” از جی شولبرگ منتشر کرده است که این توضیح زیر عنوان اصلی آن به چشم می خورد: “نگاهی به پشت صحنه محبوب ترین برنامه تبلیغاتی امریکا”.

خوب اگر برنامه تبلیغاتی سبیل شیری آن قدر نزد امریکائیان محبوب است، پس چرا شیر محبوب ترین نوشیدنی امریکا نیست؟
مصرف سرانه شیر هر سال کاهش یافت و سال گذشته به پایین ترین حد خود رسید.

لی واین بلت رئیس یک شرکت تحقیقاتی در مورد تبلیغات عقیده دارد که درست در زمانی که همه در مورد آگهی سبیل شیری به هیجان امده بودند، فروش شیر همچنان پایین می رفت. او خاطر نشان می کند:” دلیل اصلی این که خانوم ها و دختران جوان شیر نمی نوشند اینست که فکر می کنند شیر چاق کننده است. در هیچ کدام از این سری تبلیغات به این نکته اشاره نشده است.”