کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

بازسازی نام تجاری قدیمی به وسیله روابط عمومی

بازسازی نام تجاری قدیمی به وسیله روابط عمومی

بازسازی نام تجاری قدیمی به وسیله روابط عمومی

وقتی درباره ساختن یک نام تجاری می نویسیم، منظورمان تنها نام های تجاری جدید نیست. انچه می نویسیم در مورد تمام نام های تجاری ای که جای مشخصی در ذهن مخاطب ندارد. صدق می کند. از نقطه نظر استراتژیک، یک نام تجاری ۵۰ ساله که جای مشخصی در ذهن مخاطبش ندارد، با یک نام تجاری کاملاً جدید، هیچ تفاوتی نمی کند. هر دوی ان ها برای اعتبارسازی در درجه اول به روابط عمومی نیاز دارند تا بتوانند در مرحله بعدی از تبلیغات کمک بگیرند.
حقیقت این است که بیشتر نام های تجاری، جای مشخصی در اذهان ندارند. تنها تعداد بسیار محدودی از نام های تجاری دارای ان میزان اعتبار هستند که بتوانند از استراتژی تبلیغات سود بجویند.
حتی اگر یک نام تجاری بسیار معروف، قصد تغییر جایگاهش را داشته باشد، در وحل اول نیازمند روابط عمومی است. این عامل که نام تجاری شما شناخته شده است، به تنهایی باعث نمی شود که با یک تکان تبلیغاتی بتوانید جایگاه ان را عوض کنید. زندگی واقعی اینگونه عمل نمی کند. به سختی می توان برداشت های جا افتاده در اذهان را تغییر داد، مخصوصاً اگر بخواهید این کار را به کمک تبلیغات انجام دهید.

بازسازی نام تجاری مربوط به قلب

انجمن قلب امریکا The American Heart Association هم به مشکل AARP و انجمن سرطان امریکا دچار است. همه این موسسه ها را می شناسند، اما هیچ کس به درستی نمی داند که عملکرد آنان چیست.
این انجمن اخیراً، نسبت به بالابردن آگاهی جامعه در رابطه با موارد زیر اقدام کرده است: الف) سه نشانه هشدار دهنده سکته قلبی، ب) پنج نشانه هشدار دهنده حمله های قلبی و ج) پنج اصل برای داشتن قلبی سالم. در ادامه این برنامه، انجمن، آگاهی دادن در مورد بند د) پنج نشانه هشدار دهنده نامشهود سکته قلبی در زنان را هم، در برنامه کار خود قرار داده است.
اگر می توانید یکی از این علایم هشدار دهنده را نام ببرید.
قلب چیست؟ از نظر علم اسطوره شناسی، قلب مرکز عشق و احساسات است. در واقعیت، قلب یک پمپ است. هر مکانیزمی احتیاج به یک پمپ دارد. خودرو ها ماشین های لباسشویی و انسان ها همگی احتیاج به پمپ دارند. خودروها و لباسشویی های کوچک، پمپ کوچکتری دارند.
امروزه، یکی از بزرگ ترین عوامل بروز مشکلات قلبی در امریکا، چاقی بیش از حد است. طبق اعلام انجمن جراحان، ۶۱ درصد بزرگسالان امریکایی اضافه وزن دارند و ۲۷ درصد ان ها، دچار چاقی بیش از حد هستند.(سالانه ۳۰۰۰۰۰ مورد مرگ بر اثر بیماری های مربوط به اضافه وزن در امریکا رخ می دهد.)
یکی از اصول اولیه برای داشتن قلب سالم، حفظ وزن مناسب است. به نظر ما این همان ایده اساسی است که انجمن قلب امریکا باید بر ان تمرکز می کرد، و متاسفانه هیچ انجمن قلب معتبر دیگری هم روی آن متمرکز نشده است.

کانون اندیشه خلاق
به باشگاه مشتریان اندیشه خلاق بپیوندید و از مزایا و هدایای آن بهره مند شوید.
Thank You. We will contact you as soon as possible.