کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

روابط عمومی در خدمت نام های تجاری جدید است

روابط عمومی در خدمت نام های تجاری جدید است

تبلیغات در خدمت گسترش خطی است
روابط عمومی در خدمت نام های تجاری جدید است

در بازاریابی امروز، مهم ترین مبحث،تبلیغات یا روابط عمومی نیست، بلکه گسترش خطی است. گذاردن اسم شرکت یا یک نام تجاری روی یک کالای جدید، در یک رسته متفاوت.

کتاب های امازون. لوازم الکتریکی آمازون
خدمات تلفن از راه دور AT&T خدمات کابی AT&T

از نقطه نظر شرکت های سهامی به کالای جدید نگاه کنید. کداک پسرفت قریب الوقوع فیلم عکاسی را دید، و تصمیم گرفت وارد زمینه دیجیتال شود. سوال :” ما باید از چه نام تجاری استفاده کنیم؟!” مسئولین تبلیغات بلافاصله پاسخ خواهند داد:” ما سال گذشته،۱۱۶ میلیون دلار برای تبلیغ نام تجاری کداک، خرج کردیم. معرفی یک نام تجاری جدید حداقل ۱۰۰ میلیون دلار هزینه می برد، پس می توانیم با صرفه جویی در هزینه اضافی از نام تجاری کداک استفاده کنیم.”
ما در کار مشاوره مان با موارد زیادی چون کداک مواجه شده ایم، و این طرز تفکر در اکثر این موارد جاری بوده است که، معرفی یک نام تجاری جدید هزینه بالایی می برد. (البته بدین مفهوم که تبلیغات برای ارائه یک نام تجاری جدید هزینه بالایی دارد.)
آژانسهای تبلیغاتی معمولا پیرو تفکر گسترش خطی هستند، چون این بدین معناست که می توانند قرارداد خود با شرکت سفارش دهنده را حفظ کنند. یک نام تجاری جدید غالبا به معنی یک آژانس جدید ایت. هوندا برای معرفی نام تجاری آکورا، یک آژانس جدید را به کار گرفت. و همین طور دیتو تویوتا در مورد لکسوس و نیسان در مورد اینفینیتی.
گسترش خطی یا نام تجاری جدید؟ هزینه تبلیغات نباید دلیلی برای ترجیح دادن گسترش خطی باشد. چون در هر حال نام های تجاری جدید نباید توسط تبلیغات معرفی شوند.
یک نام تجاری جدید در کنار هر چیزی به اعتبار نیاز دارد. و این فقط از عهده روابط عمومی برمی آید.

به باشگاه مشتریان اندیشه خلاق بپیوندید و از مزایا و هدایای آن بهره مند شوید.
Thank You. We will contact you as soon as possible.