کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

Volkswagen

اهمیت طراحی گرافیک موثر در تبلیغات محیطی دنیای امروز

اهمیت طراحی گرافیک موثر در تبلیغات محیطی دنیای امروز

در رسانه‌ی تبلیغات محیطی چهار روش اساسی برای ارتباط موثر وجود دارد:

اولین روش مزاح است. مزاح مطلوب‌ترین عکس‌العمل را درمخاطبان برمی‌انگیزد. تبلیغ‌دهندگان بیش از پیش دریافته‌اند که طنز در تبلیغات مفید است و آن را به یاد ماندنی‌تر و موثرتر می‌کند.

Kayaking

دومین روش فریفتن است. یک خبر هیجان انگیز یا آغاز کردن یک قصه، روش موثری برای درگیر کردن ذهن مخاطب است.

در دوران انتخابات سال ۲۰۰۰ ریاست جمهوری ایالات متحده، آنچه به عنوان یک اشتباه اعظیم تلقی شد، در واقع ترفند یک آژانس تبلیغاتی بود.

فرییندگی معمولاً با استفاده از کلمات و تصاویری که مستقیماً و سریعاً قابل درک نباشد و یا با ارائه‌ یک معما که حل آن نیازمند تفکر است، انجام می‌شود.


Overloadedبه هر حال یک پیام می‌تواند توسط یک سری تصاویر مرتبط که یک جریان یا یک قصه را قدم به قدم تعریف می‌کنند، ارائه شود.

گاهی اوقات پیام جدی است؛ بنابراین یک تصویر قوی و حک یک عنوان تکان دهنده، می‌تواند آگهی مناسبی را بسازد.

nike

با استفاده از عناصر غیر عادی و غیر منتظره در طراحی می‌توان مخاطب را حیرت زده کرد. یک مخاطب تهییج شده، دو برابر قدرت  دریافت دارد و عموماً پس از فهمیدن پیام، یک دریافت احساساتی را تجربه خواهد کرد.

چهارمین روش طراحی، زیبایی است. طرح‌های زیبا، خاطرات فرح‌بخش یا تصورات جذاب را به بیننده القا می‌کند. این طرح‌ها ممکن است هنگام مشاهده، آرامش‌بخش و لذت بخش باشند.

poster-advertisement-31

اگرچه عکس‌های واضح و رنگی  می‌توانند به زیبایی طرح‌های محیطی بیفزایند اما تصویرسازی با کیفیت بالا، طرح‌های موثرتری را ارائه می‌دهد.

طرح‌هایی که بر اساس زیبایی‌شناسی تهیه می‌شوند، اغلب احساسات را تحریک ‌می‌کنند و می‌توانند مانند یک رشته‌ی واقع در قلب شهر یا محله، مخاطب را به سوی خود بکشند.

هنگام طراحی برای یک رسانه‌ی محیطی، سه چیز ا به خاطر داشته باشید:

– ایجاز

-ارائه‌ نام تجاری

-مرزها

تبلیغات محیطی را همیشه ساده و متمرکز یک مفهوم ارائه کنید. در تبلیغات محیطی، طرح‌های خلاق بایستی در کمتر از هفت کلمه و یا در قالب حداکثر سه عنصر تصویری ارائه شوند.

advertising-posters-23

کم‌گویی اغلب قدرت بیشتری دارد.

فراموش نکنید که روی عنوان تجاری تمرکز کنید. باید مصرف‌کنندگان بدانند که چه کسی از طریق این پیام با آنها در ارتباط است.

billboard-advertising

خود را مقید و محدود به چار چوب تابلوها نکنید. عناصر طرح را سخاوتمندانه و ورای محدودیت‌های فیزیکی تبلیغات محیطی گسترش دهد و با افزودن عناصر سه بعدی، یک مجموعه‌ی اثرگذار پدید آورید.

هنرمندان بزرگ تاریخ، ارزش ساده‌گویی را می‌دانستند:

«آه! چقدر مشکل است ساده بودن.» : وینسنت ون گوک- نقاش

«با یک سیب پاریس را متحیر خواهم کرد.» پل سزان- نقاش  مجسمه ساز.

بینندگان تبلیغات محیطی عموماً در حرکت هستند. مردم با وسیله‌ی نقلیه‌ی خود به سرعت حرکت می‌کنند و در پی انجام فعالیت‌های روزمره‌ی زندگی بسیار چابک قدم برمی‌دارند.

حرکت، امکان دیده شدن پیام تبلیغات محیطی را فقط به چند ثانیه محدود کرده است. به سبب محدودیت‌های زمان رویت، طرح‌های تبلیغات محیط باید نظم و ایجاز داشته باشند.

به هر حال، تکرار زیاد، یکی از نیروهای بنیادی رسانه‌ی محیطی است. این نیرو، جذب و حفظ دائمی مخاطب را تضمین می‌کند. همواره سادگی را حفظ کنید.

تبلیغ‌دهنده باید مهم‌ترین مزایای محصول برای ایجاد ارتباط را برای خود مشخص کند و سعی کند که پیام آن را به مصرف کننده ارائه دهد.

196x-Volkswagen-Beetle-Billboard-Reproduction-_H-Ford-Museum_-CS

برخی از آگهی‌های قدیمی همواره نو هستند و طرح‌های خوب تبلیغات محیطی، تاریخ انقضا ندارند. که آگهی  دهه‌ی ۹۰ فولکس واگن شبیه آگهی همین محصول در دهه‌ی ۶۰ میلادی است.

شاید رنگ مهم‌ترین عامل موثر در خوانایی طرح‌های محیطی باشد. طیف کامل رنگ‌ها، اگر واضح و دقیق استفاده شود، یکی از مزیت‌های ممتاز تبلیغات محیطی هستند. طرح‌هایی که با رنگ‌های درخشان ارائه می‌شوند، می‌توانند باعث پاسخ‌های تحریک کننده‌ای شوند که تاثیرات مانا و دیرپایی را بر جا خواهند گذاشت.

McDonalds-1-l1

ضروری است که طرح‌های تبلیغات محیطی ساده و قابل خواندن باشد و رنگ‌ها با ترکیب (کنتراست) بالایی انتخاب شوند تا از فاصله‌ی بسیار دور قابل تشخیص باشند.

حروفی که برای طرح‌های تبلیغات محیطی انتخاب می‌شوند، باید به سادگی از فواصل مناسب بین حروف، لغات و خطوط، امکان دیده شدن را افزایش می‌دهد.

اندازه‌ی حروف نیز بسیار مهم است. لغاتی که در بالا و پایین طرح قرار می‌گیرند، عموماً در صورتی که با حروف بزرگ نگاشته شوند، راحت‌تر خوانده می‌شوند.

برای اندازه‌ی حروف در متن‌ها یک قاعده‌ی پذیرفته‌شده‌ی عمومی پیشنهاد می‌شود که به ازای هر پانزده متر فاصله، یک اینچ به ارتفاع حروف اضافه شود.

vw-up

جهان محل شلوغ و پر هرج‌ومرجی است. تبلیغات محیطی درمحل و در زمانی که مردم خارج از خانه و در حرکت هستند، به آنها می‌رسد.این رسانه حامل پیام صحیح، در زمانی مناسب و در محلی معین است. آگاهی نسبت به پویای بازار جزء لاینفک طراحی یک برنامه‌ی تبلیغاتی موثر است. کشف روابط پنهان و آشکار پیام و محیط، از تبلیغات محیطی یک رسانه‌ی هوشمند می‌سازند.

به باشگاه مشتریان اندیشه خلاق بپیوندید و از مزایا و هدایای آن بهره مند شوید.
Thank You. We will contact you as soon as possible.