کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

marketing-print

عناصرپیام تبلیغاتی

عناصرپیام تبلیغاتی

‏در پیام تبلیغاتى عناصر مختلفى نظیر موسیقى، رنگ، صحنه آرایى، شعار تبلیغاتى و مواردى از این‌دست یافت میشود که در این جا به تشریح شعار تبلیغاتى می‌پردازیم.

زبان تبلیغ

‏یکى از عناصرى که در پیام تبلیغاتى استفاده می‌شود، زبان تبلیغ است که می‌تواند در کنار سایر عناصر و نیز سبک‌ها و جاذبه‌هایى که در اقناع مخاطب استفاده می‌شود، بر اثرگذارى بر مخاطب موثر باشد.

‏زبان و شیوه بیان تبلیغ باید متناسب با فرهنگ اجتماعى و توانایی‌هاى ذهنى مخاطبان تنظیم شود. در امر تبلیغات دو نوع زبان تبلیغى مستقیم و محاوره‌اى و موجز و منفصل وجود دارد. زبان تبلیغات معمولا غیررسمى و محاوره‌اى است، اما در کنار استفاده از این زبان در آگهی‌هاى تجارى، تمایل زیادى به استفاده از کلام موجز یا منفصل نیز وجود دارد.

درخصوصى موسیقى مهم است، آن است که موسیقى باید در خدمت سایر اجزاى تبلیغ باشد و به درک بهتر تبلیغ و ایجاد ارتباط کامل تر با مخاطب کند. حضور موسیقى در تیزر ما یا به عنوان زمینه کلام و تصاویر است یا به صورت موزون با کلام همراه ‏است. اگرچه موسیقى مى‌تواند به درک بهتر تبلیغ کمک کند، اما باید به این نکته اشاره کرد که موسیقى ساخته شد. برروى تبلیغات باید با فضاى فرهنگى جامعه و استعدادها و سلایق شنیدارى یک جامعه هم خوانى داشته باشد؟ موسیقى تبلیغ ‏باید با نوع کالاى مورد تبلیغ سنخیت داشته باشد و متناسب با سن و سال مخاطب تدوین شود.

paint can ray ban

رنگ

رنگ به عنوان یکى از اجزاى تبلیغ در میان سایر اجزاى تبلیغ بر اثربخشى پیام تبلیغاتى به میزان بسیار زیادى افزوده است، چون مى‌تواند ادراک خاصى در مخاطب ایجاد کند و تأثیرات مثبت یا منفى داشته باشه.

‏رنگ‌ها نه تنها مفاهیم تبلیغ را به ذهن مخاطب منتقل مى‌کند، بلکه هنگامى‌که  در کنار رنگ هاى مختلف دیکر قرار مى‌گیرد، مفاهیم جدیدى به خود مى‌گیرد؟

‏به همین دلیل یک مدیر تبلیغات باید از جنبه هاى روانى و ادراکى رنگ ما آگاه باشد.

شعار تبلیغاتى

‏شعار تبلیغاتى به عنوان  یکى از عناصر تشکیل دهنده آگهى نقش مهمى در برقرار کردن یا تداوم بخشیدن به رابطه مخاطب با آگهى دارد. این شعار ممکن است یک عبارت موزون و آهنگین، یک پرسش ساده، حتی یک کلمه یا یک نام باشد. یک شعار تبلیغاتى که به خوبى طراحى شده باشد، حتى اگر فقط یک کلمه باشد، تا سال‌ها پس از خروج کالا از گردونه تولید و مصرف نیز حضور خود را در ذهن مخاطب حفظ خواهد کرد و این به معناى توفیق تولیدکننده تبلیغ در ایجاد رابطه‌اى مستحکم با مخاطب و مصرف کننده است.

‏شعارهایى که در آگهى‌هاى چاپی یا رادیو-تلویزیونى مورد استفاده قرار مى‌گیرد، معمولا به دست متخصصان با تجربه، ابداع و تولید مى‌شود یا على‌القاعده باید این‌چنین باشد.

در تنظیم پیام تبلیغاتى، شعار تبلیغاتى از جایگاه و ارزش ویژه‌اى برخورداراست. شعار تبلیغاتى درمیان سایر عناصر ‏پیام تبلیغاتى، روى‌هم رفته کمک مى‌کند که پیام تبلیغاتى به نحو بهتر و شایسته‌ترى در ذهن مخاطبان جاى گرفته و گاهى در خاطرشان به سرعت تداعى شود. ازاین رو، پرداخت، بررسى و نحوه تنظیم و طراحى شعارهاى تبلیغاتى ضروری به نظر مى‌رسد. اگرچه باید صریحا اشاره کرد که هیچ قانون کلى یا دستورالعمل خامى براى تنظیم شعار تبلیغاتى وجود ندارد و آن چه اشاره مى‌شود، تنها کمک مى‌کند تا شعارهاى هدف‌مندترى تنظیم شود.

‏شعارهاى تبلیغاتى که در مقایسه با مطبوعات چاپى، بیشتر دو تبلیغات تلویزیونى و رادیویى به کار گرفته مى‌شود، گاهی با واژه‌هایى به یادماندنى و آوایى که به راحتى به یاد افراد مى‌آید، ترکیب شده و شعر سروده و آهنگینى را خلق مى‌کند که همواره در ذهن نقش مى‌بندد.

‏انواع شعارهاى تبلیغاتی

‏شعارهاى تبلیغاتى به دو دسته تقسیم مى‌شود. این شعارها یا شعارهاى نهادى( موسسه‌اى) است یا شعارهاى کالا.

‏ ۱- شعارهاى نهادى (موسسه‌اى): شعارهاى نهادى به شعارهایى اطلاق مى‌شود که براى کسب وجهه براى سازمان و ایجاد تصویرى مثبت و معتبر ساخته مى‌شود. بسیارى از شرکت‌ها با اتکا بر این تصویر مثبت و برای ارتقاى کالاها و خدمات خود، تأکید فراوانى دارند که شعارهای تبلیغاتی در تمام تبلیغات‌شان و در سربرگ‌هاى شرکت نقش داشته باشد. در بسیارى از شعارهاى تبلیغاتى به چشم مى‌خورد که کل پیام تبلیغاتى شرکت در شعار آن خلاصه مى‌شود.

٢ ‏- شعارهاى کالا: این شعارهاى تبلیغاتى که ‌«کپسول هاى تبلیغاتى» نیز نامیده مى‌شود، با مبارزات تبلیغاتى تغییر مى‌کند. این شعارها جنبه هاى مثبت و خاص کالا یا خدماتى را که قرار است تبلیغ شود، به تصویر مى‌کشد و ادعاهایى که بیان مى‌دارد، بسیار رقابتى است.

ویژگی‌های شعار تبلیغاتى مناسب

‏شعار تبلیغاتى با سایر اشکال نگارش تفاوت دارد، چون که شعار تبلیغاتى به این منظور تنظیم مى‌شود که در خاطر افراد بماند و واژگانش بر سر زبان‌ها بیفته و بتواند نام کالا و پیام آن را در ذهن مشترى حک کند. شعار ایده آل، شعارى است که کوتاه و سلیس باشد و افراد به راحتى بتوانند آن را به یاد بیاورند. رعایت نکته‌هایى چون صراحت و روشنى، توازن و سجع، و تناسب و سادگى در تنظیم شعار تبلیغاتى مفید به نظر مى‌رسد.