کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

تصدیق اعتبار شما

تصدیق اعتبار شما

تصدیق اعتبار شما

برخی از برنامه های اطلاع رسانی، حتی اگر اسم شما در ان ها به درستی اوردهص شود، سودمند نیستند. کدام اطلاع رسانی سودمند است؟ آن داستان ها، مقالات و شیوه هایی کهاعتبار شما را تصدیق کنند.
یک نوشته درباره نوشابه های انرژی زا، که در ان به نام ردبول اشاره شود، بدون ذکر این نکته که ردبول پیشگام این صنعت است، می تواند در نهایت مضر باشد. مقاله ای در رابطه با ایمنی اتومبیل که در آن ذکری از پیشگامی ولوو در این زمینه به میان نیاید، فایده چندانی برای این نام تجاری نخواهد داشت.
از سوی دیگر، یک مقاله مثبت که به نام تجاری کمک کند تا پیشگامی خود را در یک رسته کاری اثبات نماید بسیار ارزشمند است.
به همین خاطر، نمی توانید اطلاع رسانی را ، طوری که انگار خرید یک برنامه تبلیغاتی است، ارزش گذاری کنید. آن چه که در صنعت روابط عمومی برابری با ارزش تبلیغات خوانده می شود، چندان منطقی به نظر نمی رسد.
هدف روابط عمومی(ساختن یک نام تجاری) کاری است که به جز در موارد بسیار خاص، تبلیغات قادر به انجام آن نمی باشد.
چه طور می توانید این دو را برابر بدانید؟ این کار مثل سنجش ارزش یک بمب افکن بی۵۲ B-52 با تعدادی گردان پیاده نظام است.
با این حال برخی از شرکت ها این دو را برابر می دانند. ماجرای نوشابه غیر الکلی دکتر پپر و شبکه تلویزیونی CBS معروف است. این شبکه مجبور شد برای جبران خسارت دکتر پپر یک آگهی تلویزیونی که پخش آن حدود ۲ میلیون دلار قیمت دارد را به صورت مجانی برای آن شرکت پخش کند، چرا که مجری یکی از برنامه های مشهور این شبکه، یعنی دیوید لترمن این نوشابه را آب فاضلاب خطاب کرده بود.
وقتی در نظر دارید که ادعای پیشگام بودن نام خود را به اثبات برسانید، بسیار مهم است که با استفاده از رسانه ها اعتبار لازم را فراهم کنید. این که داستان ها و مقاله هایی در نشریات چاپ شود یا مصاحبه هایی در رادیو و تلویزیون انجام شود، گر چه هر کدام کمک خوبی هستند، اما هرگز کافی نخواهد بود.
آن چه که بسیار ضرورت دارد، این است که ادعای پیشگامی شما توسط رسانه ها رسمیت پیدا کند.
tabligh

رهنمودهای نوشتن متن آگهی تلویزیونی جذاب

در اینجا به  نکاتی که می‌توانند آگهی تلویزیونی را جذاب، به‌یادماندنی و مؤثر سازند، توجه کنید:

رهنمودهای نوشتن متن آگهی تلویزیونی جذاب

رهنمودهای نوشتن متن آگهی تلویزیونی جذاب

  1. در مورد بینندگان خود بیندیشید، همان کسی که در مقابل تلویزیون نشسته است. آیا آگهی شما آن‌قدر جالب است که او را از رفتن به‌جانب یخچال و یا دستشویی بازدارد؟
  2. بینندگان به مدت محدودی، برای مثال ۳۰ تا ۶۰ ثانیه می‌توانند یک‌صدا و یا یک تصویر را تماشا کنند، پس اگر آگهی شما نیاز به کلمه‌های زیادی دارد، تصویرها را ساده کنید. از جانبی دیگر، اگر طرح‌های گرافیکی پیچیده‌ای را مورداستفاده قرار می‌دهید، حداقل کلمه‌ها را بگیرید. بیننده نمی‌تواند یک نمایش بصری چشمگیر را در کنار هجوم متوالی و سریع گوینده تحمل کند.
  3. درهرصورت، تصویر و صدا بایستی در کنار هم عمل کنند. کلماتی بایستی نمایش را توصیف کنند.
  4. تلویزیون رسانه ویژه تصاویر است، و نه کلمات. اما به‌طور حتم تصاویر شما پیامی را ارسال می‌دارند. اگر صدای تلویزیون را کم کنید و با تماشای تصویر به‌تنهایی، متوجه نشوید که داستان چیست، پس آگهی شما محکوم‌به ناکامی است.
  5. آگهی خود را بر اساس بودجه موجود خود برنامه‌ریزی کنید. استفاده از آگهی موزیکال، طرح‌های گرافیکی، بازیگران، کارتون و سایر ابزار تبلیغ بسیار گران تمام می‌شوند. تنها معرفی مستقیم کالا در مقابل دوربین تلویزیون و نمایش مستقیم طرز کار آن، نسبت به سایر روش‌ها، ارزان تمام می‌شود.
  6. نکته موردنظر خود را صریح اعلام کنید. شما فقط ۳۰ تا ۶۰ ثانیه فرصت دارید – حداکثر ۹۰ کلمه – که پیام خود را ارسال دارید. یک آگهی چاپی در مقایسه با آگهی تلویزیونی، می‌تواند دارای ۱۵۰۰ کلمه باشد. پس آگهی تلویزیونی شما بایستی ساده، مستقیم و مربوط به موضوع باشد.
  7. اگر کالای شمارا می‌توان از قفسه سوپرمارکت‌ها خریداری کرد، برچسب آن را نشان دهید. دوربین را کاملاً بر روی کالا متمرکزسازید تا خصوصیات بسته‌بندی آن روشن شود.
  8. از حرکت استفاده کنید. فیلم برخلاف اسلاید رسانه حرکتی است. حرکت اتومبیل‌ها را نشان دهید. ریختن قطره‌قطره شیره انگور را و لیوان نوشابه گازداری را که کف می‌کند و بالا می‌آید. از صحنه‌های راکد اجتناب کنید. همه‌چیز را به حرکت درآورید.
  9. نام کالا و نکات مهم آن را حداقل ۲ بار تکرار کنید. این کار ۲ علت دارد، نخست: تکرار یک مطلب، یادآوری آن را آسان‌تر می‌کند. دوم: بسیاری از بینندگان احتمالاً در بدو امر به این آگهی توجهی نکرده‌اند. پس برای اطمینان خاطر آن را تکرار می‌کنید.