کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

سایت های اینترنتی موفق

سایت های اینترنتی موفق

سایت های اینترنتی موفق

با اینکه خیلی از سایت های اینترنتی از بین رفتند، ولی سایت های دیگری هنوز وجود دارند که سرحال و قبراق و سودآورند. این سایت های موفق همگی، رسته جدیدی ارائه کردند و ان را با انگیزش قوی و مقدار زیادی روابط عمومی مناسب همراه کردند.
امریکا آن لاین اولین رساننده خدمات اینترنتی نبود، ولی اولین آی اس پی ای بود که با روابط گسترده وارد ذهن مخاطبانش شد، علاوه بر ان، در اول دسامبر ۱۹۹۶، AOL یک سرویس زیر قیمت و ثابت به شدت برانگیزاننده ارائه کرد.
آمازون دات کام اولین کتاب فروشی اینترنتی نبود ، ولی امازون اولین کتاب فروشی اینترنتی بود که توانست توجه مخاطبانش را به خود جلب کند و با ۳۰٪ تخفیف در ان ها انگیزه خرید ایجاد کند.
مانستر هم احتمالاً اولین سایت کاریابی اینترنتی نبود؛ ولی اولین سایت کاریابی ای بود که توجه و علاقه مخاطبانش را جلب کرد. گذشته از آن، لیست ۸۰۰۰۰۰ امکان شغلی موجود در سایت، انگیزه ای قوی به وجود می آورد.
پرایس لاین اولین سایت اینترنتی ای بود که بلیط هواپیما و اتاق هتل را زیر قیمت رزرو می کرد و نرخ کرایه را به مزایده می گذاشت و عامل ایجاد کننده انگیزه آن، صرفه جویی قابل توجه در پول شما بود که با استفاده از سایت میسر می شد.
ای بی اولین سایت حراج اینترنتی با ۲۹ میلیون نفر عضو ثبت شده و میلیون ها وسیله و شی به حراج گذاشته شده بود. عامل ایجاد انگیزه آن هم، وسعت و قدرت سایت بود.
زمانی که به دنبال یک گروه یا رسته جدید می گردید که در آن اولین نفر بوده و کار خود را با آن شروع کنید، بهترین سوال این نیست که: ” وسعت این بازارها چقدر است؟”
سوال اولیه باید این باشد که چه رسته یا گروه جدیدی می توانیم به وجود بیاوریم؟ آیا این رسته دارای ارزش روابط عمومی و اطلاع رسانی هست؟ و ما باید از چه زاویه ای وارد شویم که بتوانیم مخاطبان را به ترجیح این رده جدید ترغیب کنیم؟
اشکال جذب بازار موجود شدن اینست که احتمالاً این بازار در حال حاضر به اندازه کافی پر است و جای چندانی برای فعالیت شما ندارد.

دو مشکل عمده تبلیغات

دو مشکل عمده تبلیغات

دو مشکل عمده تبلیغات

در ادامه مقاله قبلی اینکه چگونه می توانید خود را از انتهای طیف تبلیغات به ابتدای آن برسانید؟ خواهیم داشت :

تبلیغات راه بسیار دشواری برای پیمودن این تونل است. تبلیغات خود دو مشکل عمده دارد: اول اینکه خود تبلیغات اعتبار ندارد و دوم اینکه نام تجاری‌ای که برای مردم شناخته‌شده نیست هم معتبر نمی‌شود؛” اگر تابه‌حال اسمی از آن‌ها نشنیده‌ام، پس حتماً کارشان خوب نیست.”

“روابط عمومی” هردوی این مشکلات را حل می‌کند. پیام روابط عمومی اعتبار دارد چون از یک منبع احتمالاً بی‌طرف برگرفته‌شده است و بالاتر از آن، شما از رسانه‌های جمعی انتظار دارید که درباره چیزهایی که نمی‌دانید به شما آگاهی بدهند. دلیل وجودی اخبار همین است.

چگونه می‌شود کشور ترکمنستان را تعریف کرد؟ مطمئناً نه به‌وسیله تبلیغات.

( هر از چند گاهی تبلیغات می‌تواند یک نام تجاری ناشناس را به شهرت کمی برساند. آگهی اردک برای ای اف ال ای سی AFLAC یک مثال خوب است. این که این تبلیغ تا چه اندازه به شرکت ای اب ال ای سی سود می‌رساند، بحث دیگری است. برخی از مردم شخصیت تبلیغاتی اردک را می‌شناسند، ولی نمی‌دانند که این شرکت چه خدمتی انجام می‌دهد و یا اسم آن خلاصه چه عبارتی است!)

بیایید تصور کنیم که اسم شرکت شما، ابتدای طیف قرار دارد و همه آن را می‌شناسند، فایده یک برنامه تبلیغاتی جلب‌توجه کننده برای نامی که همه با آن آشنا هستند، چیست؟ قرار نیست که این برنامه تبلیغاتی به شهرت نام تجاری شما که به‌احتمال ۹۰ تا ۹۵ درصد در بالاترین نقطه شناخت مردم قرار دارد و از آن بالاتر نخواهد رفت، چیزی بی افزاید. خیلی از آگهی‌ها برای نام‌هایی که در صدر طیف هستند، از نوع آگهی جلب‌توجه کننده و بدون هیچ پیام خاصی‌اند. مثل همین سری آگهی‌های ویدئو کلیپ وار نایکی. هدف از ارائه این آگهی‌ها چیست؟ نمی‌توان هدف آن را بالا بردن آگاهی مخاطب نسبت به این نام تجاری عنوان کرد.زیرا که نایکی به‌خودی‌خود شهرت کافی دارد.

به باشگاه مشتریان اندیشه خلاق بپیوندید و از مزایا و هدایای آن بهره مند شوید.
Thank You. We will contact you as soon as possible.