کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

قدرت بی‌همتای تبلیغات محیطی

قدرت بی‌همتای تبلیغات محیطی

قدرت بی‌همتای تبلیغات محیطی

توانایی بی‌همتای رسانه تبلیغات محیطی از امکانات آن به‌عنوان رابطی بین زندگی روزمره و پیام‌های بازرگانی ناشی می‌شود.

تبلیغات محیطی را بی‌شک قدیمی‌ترین روش تبلیغاتی باید دانست. تبلیغات محیطی به عناصر فیزیکی قابل‌اجرا برای تبلیغات که در تیررس بینندگان است اطلاق می‌شود. تابلوهای تبلیغاتی، بیلبوردها، فضاهای تبلیغاتی داخل مترو، بدنه اتوبوس‌ها و … گونه‌های مختلفی از تبلیغات محیطی بشمار می‌روند. یکی از مزیت‌های فوق‌العاده تبلیغات محیطی که باعث برتری آن با سایر رسانه‌های تبلیغاتی دیگر گردیده این است که مخاطب ناگزیر به دیدن تبلیغات محیطی بوده و چون نمی‌تواند چشم خود را از رنگ‌ها و طرح‌های اطراف خود بپوشاند. در تعریف محتوایی این رسانه می‌توان این‌گونه گفت : رسانه تبلیغات محیطی آگاهی و اطلاعات مخاطبان را نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار یا ارائه یک خدمت جدید از سوی صاحبان خدمات برای مخاطبان آنان فراهم می‌آورد.

کلید مهار و استفاده از قدرت فوق‌العاده این رسانه، شناخت الگوی زندگی مخاطبان و مقایسه تبلیغات محیطی با سایر رسانه‌ها بر این مبناست. همچنین این رسانه برای دست‌یابی به یک جامعه مخاطب ویژه کاربرد دارد. به سبب این انعطاف قابل‌ملاحظه، رسانه تبلیغات محیطی، «رسانه‌ای با اهداف متعدد» نامیده می‌شود.

تبلیغات کوکاکولا:

در بررسی زندگی جوانان منطقه لس‌آنجلس، مشخص کردن محل‌های زندگی و تجمع آنان ساده است؛ اما این‌همه داستان نیست. جوانان، مشابه دیگر مصرف‌کنندگان، مرتباً برای انجام کارهای خود درحرکت هستند. ویژگی منحصربه‌فرد تبلیغات محیطی، حضور در همه مکان‌هایی است که جوانان در یک روز کاری به آن مراجعه می‌کنند.

ax

حال یک نمودار از رفتار جوانان می‌سازیم. آن‌ها در دبیرستان‌ها حضور دارند؛ پس این مکان را به نقشه فوق می‌افزاییم.

ax2

جوانان اغلب در مراکز خرید وقت‌گذرانی می‌کنند. بنابراین مراکز خرید بارنگ دیگری به نقشه اضافه می‌شوند.

ax3

معمولاً پسران جوان بیش از دیگران به خوردن علاقه‌مندند.

پس به‌منظور نمایش محل رستوران‌های «مک‌دونالد» از یک علامت دیگر روی نقشه استفاده می‌کنیم.

ax4

درنهایت، محل‌های مشخص‌شده در برنامه نصب بیلبوردهای هجده متری به این نقشه افزوده می‌شود. این محل‌ها بر اساس محل عبور وزندگی جوانان انتخاب‌شده‌اند.

ax5

همواره با در نظر گرفتن ویژگی‌های دموگرافیک و الگوهای رفتاری مخاطبان، یک تبلیغ دهنده می‌تواند هزینه‌های تبلیغات خود را به‌دقت مدیریت کند و به‌طور مؤثر از رسانه تبلیغات محیطی برای پوشش گروه‌های هدفش سود جوید.

برگرفته از کتاب چرا تبلیغات محیطی؟

به باشگاه مشتریان اندیشه خلاق بپیوندید و از مزایا و هدایای آن بهره مند شوید.
Thank You. We will contact you as soon as possible.