کانون اندیشه خلاق| وقتی قرار به خلاقیت باشد …

آرشیو ها

تبلیغات با استفاده از وسایل نقلیه‌ی عمومی

تبلیغات با استفاده از وسایل نقلیه‌ی عمومی

تبلیغات با استفاده از وسایل نقلیه‌ی عمومی

سومین بخش تبلیغات محیطی، شامل روی وسایل حمل و نقل عمومی یا در محل آمدو رفت آنها می‌شود، یعنی تصاویر تبلیغاتی‌ای که به طور مستقیم روی بدنه‌ی وسایل عمومی نقاشی یا نصب می‌شودو یا در محل عبور مسافران در سالن‌های ترانزیت، پایانه‌ها  یا فرودگاه‌ها قرار می‌گیرد.

تبلیغات با استفاده از وسایل حمل و نقل عمومی، تبلیغ روی بدنه‌ی اتوبوس‌ها، تاکسی‌ها و کامیون‌ها و در برخی اوقات هم داخل این وسایل را شامل می‌شود. همین‌طور تبلیغاتی که در راهروهای مترو، راه‌آهن و فرودگاه‌ها دیده می‌شود نیز از این دسته است.

تبلیغات روی اتوبوس‌ها

متداول‌ترین روش تبلیغ با استفاده از وسایل حمل و نقل عمومی را می‌توان روی اتوبوس‌های شهری مشاهده کرد. از وسایل حمل و نقل عمومی را می‌توان روی اتوبوس‌های شهری مشاهده کرد. این نوع آگهی اندازه و اشکال گوناگونی دارد. دست‌اندرکاران تبلیغات بیشتر از اندازه‌های بزرگ و متوسط استفاده می‌کنند. این آگهی‌ها به شکل تابلوهایی به کناره‌ی بدنه‌ی اتوبوس متصل می‌شود. البته از جلو و عقب اتوبوس هم می‌توان برای نصب آگهی استفاده کرد. داخل بسیاری از اتوبوس‌ها هم آگهی یا پلاکارد وجود دارد.

شیوه‌ی جدیدی از تبلیغ روی اتوبوس که در دهه‌ی اخیر محبوبیت زیادی پیدا کرده، پوشاندن کامل بدنه‌ی خارجی اتوبوس با ورق مخصوص است که در این حالت، یک ورقه‌ی وینیل که از یک جهت نور را از خود عبور می‌دهد (در این روش امکان رویت بیرون برای مسافران وجود دارد ولی بیرون، داخل اتوبوس دیده نمی‌شود) نیز روی شیشه‌ها کشیده می‌شود.

87453992d372b5644c0274ab6622ecdc

تبلیغات محیطی در راه‌آهن و مترو

این نوع تبلیغات هم در محوطه‌ی ایستگاه‌ها و هم داخل قطارهای مسافربری و شهری به کار می‌رود. هدف آن به طور مشخص، تحت تاثیر قرار دادن فعالان اقتصادی و خریداران بالقوه است.

ikea-paris2345

تبلیغات در فرودگاه‌ها

مانند تبلیغ در ایستگاه‌های قطاری مسافری و شهری، گروه مخاطب پیام تبلیغاتی در فرودگاه، دست‌اندرکاران و متخصصان تجارت و بازرگانان هستند. در این نوع تبلیغات هم شیوه‌های متنوعی وجود دارد، اما متداول‌ترین آنها، استفاده از تابلوهای بک‌لایت است. بک لایت به تابلوهایی گفته می‌شود که از پشت صفحه‌ی نمایش نورپردازی می‌شود. از آنجا که بسیاری از مسافران در سفرهای هوایی،زمان زیادی را در ترمینال فرودگاه‌ها می‌گذرانند، زمان نمایش و تاثیر این نوع آگهی نسبت به دیگر تبلیغات محیطی، طولانی‌تر خواهد بود تا پیام مورد تبلیغ، عمق و گستردگی لازم را داشته باشد.

تبلیغات روی تاکسی‌ها

این نوع تبلیغات در شهرهای بزرگ که مسافران برای مقاصد تجاری یا تفرجی رفت و آمد زیادی دارند، بسیار متداول است. پیام‌های تبلیغاتی یا به شکل تابلوهای روی سقف تاکسی و یا روی صندوق عقب آن نصب می‌شود. تابلوهای روی سقف تاکسی متناسب با ابعاد خودرو طراحی و نصب می‌شود.

taxi-tusks-1

تبلیغات روی بدنه‌ی کامیون‌ها

برای نصب آگهی روی کامیون، روش‌های متفاوتی وجود دارد: آگهی‌های مخصوص کامیون‌های جاده‌رو، در طرفین خودرو نصب می‌شود. از کامیون‌های کوچک و وانت‌های حمل و نقل شهری هم به همین شکل استفاده می‌شود.

جدای از آنها، بیلبوردهای متحرک نیز روی کامیون‌هایی که به همین منظور طراحی شده‌اند، نصب می‌شود.

tumblr_mcjzv5Im781r6actlo8_1280

مقایسه ارزش رسانه‌ها

مقایسه ارزش رسانه‌ها

مقایسه ارزش رسانه‌ها

مقایسه ارزش رسانه‌ها

مقایسه ارزش رسانه‌ها

هنگامی‌که انواع گوناگون رسانه‌ها را برای رسیدن به یک برنامه یکپارچه تبلیغاتی ارزیابی می‌کنیم، در حقیقت هزینه  زمان را بررسی می‌کنیم. کدام رسانه از اوقات ارزشمند استفاده می‌کند؟ مثل زمان تماشای برنامه‌های تلویزیونی. و کدام رسانه از اوقات ارزشمند استفاده می‌کند؟ مثل زمانی که در خودرو نشسته‌ایم. در مقایسه هزینه رسانه‌ای باارزش زمان، رسانه تبلیغات محیطی از وقت مرده برای پایین آوردن هزینه هر مخاطب به‌طور قابل‌توجه استفاده می‌کند.

افزایش تعداد رسانه‌ها و تنوع آن‌ها موجب تغییر رفتار و نوع توجه مخاطبان به رسانه‌ها شده است. ظرف سی سال گذشته، تعداد کانال‌های تلویزیونی خانگی در ایالات‌متحده آمریکا بسیار زیاد و شمار مجله‌ها و ایستگاه‌های رادیویی نیز چندین برابر شده است.

مقایسه ارزش رسانه‌ها

باوجود روند توسعه کمی رسانه‌ها، نسبت توجه به رسانه‌های محیطی بیش از سایر رسانه‌هاست. ضمناً در مقایسه قیمت رسانه بر مبنای یک روش مشابه ارزش‌گذاری، رسانه سمعی – بصری همچنان گران‌ترین رسانه است.

مقایسه ارزش رسانه‌ها

همچنان که در بالا نشان داده‌شده است، شصت‌وهفت درصد هزینه‌ها صرف بینندگان جدی می‌شود.

اشخاصی که ساعات کمتری به تماشای تلویزیون مشغول هستند عمدتاً افراد جوان‌تر، با درآمد بالاتر، دارای سطح تحصیلات بالاتر و تحرک اجتماعی بالاتر جامعه هستند.

جالب این‌که با ارزیابی بینندگان تلویزیون مشخص می‌شود که اشخاصی که ساعات کمتری را به تماشای تلویزیون می‌گذرانند، دارای مشخصات افرادی هستند که بیشتر در معرض تبلیغات محیطی قرار دارند.

مقایسه ارزش رسانه‌ها

رسانه تبلیغات محیطی به شیوه مؤثری بینندگان ناپایدار تلویزیون را مورد هدف قرار می‌دهد و بین گروهی از مخاطبان که در معرض تبلیغات روبه‌رو می‌شوند، تعادل برقرار می‌کند. همچنین تلفیق آگهی در تبلیغات محیطی و رسانه تلویزیون، تجسم مجدد آگهی، تعدد فراخوان آگهی و ادامه فشار تبلیغات تلویزیونی را به همراه دارد.

از سوی دیگر تعجب‌آور نخواهد بود اگر تبلیغات محیطی و رادیو در ساعت‌های پر رفت‌وآمد با یکدیگر به نحو مطلوب همکاری کنند. درواقع هشتاد درصد از مخاطبان پایدار تبلیغات محیطی هنگام آمدوشد به رادیو گوش می‌دهند.

مقایسه ارزش رسانه‌ها

تلفیق تبلیغات محیطی و رادیویی ( همپوشانی صدا و رادیو ) به مدد ارائه یک پیام تبلیغاتی می‌آید. این ترکیب، رابطی بین زمانی که مصرف‌کننده درحرکت است و زمانی که قصد تصمیم‌گیری برای خرید را دارد، خواهد بود.

سایر رسانه‌های مطبوعاتی و اینترنتی نیز توسط رسانه تبلیغات محیطی موردحمایت و تداوم انتقال پیام قرار می‌گیرند.

برگرفته از کتاب چرا تبلیغات محیطی

عوامل نفوذ نام تجاری در مخاطبان

عوامل نفوذ نام تجاری در مخاطبان

عوامل نفوذ نام تجاری در مخاطبان

در دنیای مصرفی امروز، به خاطر وفور پیام‌های تبلیغاتی، انتقال یک پیام واضح و مؤثر برای نام‌های تجاری دشوار شده است.

در تبلیغات محیطی، «هم‌جواری» به معنای نزدیک بودن به محل یا زمان تصمیم‌گیری خریدار برای خرید است. درعین‌حال، این تأثیر«هم‌جواری» است که می‌تواند با مخاطب قرار دادن مشتری در مکان و زمان درست و با پیام درست، از تبلیغات محیطی در عصر حاضر، یک رسانه مؤثر بسازد.

تبلیغات دو کار انجام می‌دهد: مشتری در حال خرید را به انتخاب یک نام تجاری خاص ترغیب می‌کند و به مشتری که هنوز برای خرید تصمیم‌گیری نکرده، در مورد نام‌های تجاری موجود آگاهی می‌دهد.

virukeskus_aotw

چون کالاها هرروز خریداری می‌شوند، نام و ارزش نام‌های تجاری باید هرروز تکرار شود تا در ذهن مصرف‌کنندگان باقی بماند. این امر مستلزم تبلیغات مستمر با حضور مؤثر است.

این حقیقت را در نظر داشته باشید که یک پیغام تبلیغاتی زمانی می‌تواند روی مصرف‌کننده تأثیر بگذارد که او آماده خرید باشد. پس قدرت واقعی تبلیغات در زمان صحیح ارائه آن است و این موضوع بسیار مهم‌تر از تعداد دفعاتی است که پیام توسط مصرف‌کنندگان دیده یا شنیده می‌شود.

برم بنای نظریه «تأخیر» یا «تازگی»، اتفاقات و مسائل روزمره مردم را به خرید کردن ترغیب می‌کند، نه تبلیغات.

در سال ۱۹۹۵، «جان فیلیپ جونز» در کتاب معروف خود با عنوان «تبلیغات چه وقت کارساز است؟» تفکر سنتی را به مبارزه طلبید. طبق این تفکر، در برنامه‌ریزی رسانه، فراوانی مؤثر یک تبلیغ زمانی خواهد بود که آن تبلیغ سه بار یا بیشتر در عرض یک ماه در معرض دید قرار گیرد. «جونز» در کتاب خود نشان داد که استمرار تبلیغ بیشتر از فراوانی و تعداد تبلیغ بر فروش سریع و مطلوب تأثیر می‌گذارد. این مفهوم پیشنهاد می‌کند که در یک برنامه تبلیغاتی از فرازوفرود پرهیز شود و یک عنوان تجاری باید برای هفته‌های متمادی امکان نمایش تبلیغات خود را داشته باشد. ایده آل آن ۲۵ هفته است.

به گفته جونز تأثیر تبلیغات در دوره‌های کوتاه‌مدت (و فرود آن – م) باعث کاهش فروش کالا می‌شود. تبلیغات محیطی با حضور مستمر می‌تواند مزیت‌های رقابتی بیشتری ایجاد کند و فاصله بین تبلیغات در سایر رسانه‌ها را پوشش دهد.

تبلیغات محیطی از طریق عوامل متعددی که موجب نفوذ یک نام تجاری می‌شود ، عمل می‌کند و تأثیر می‌گذارد. زیرابه مشتریان قدیمی عنوان تجاری را یادآوری می‌کند، مشتریان جدید را جذب می‌کند و به مشتریانی که هنوز آمادگی خرید ندارند، آگاهی می‌دهد. این‌ها عوامل نفوذ نام تجاری در مخاطبان هستند که تبلیغات محیطی می‌تواند آن‌ها را هم‌زمان برآورده کند.

برگرفته از کتاب چرا تبلیغات محیطی؟

قدرت بی‌همتای تبلیغات محیطی

قدرت بی‌همتای تبلیغات محیطی

قدرت بی‌همتای تبلیغات محیطی

توانایی بی‌همتای رسانه تبلیغات محیطی از امکانات آن به‌عنوان رابطی بین زندگی روزمره و پیام‌های بازرگانی ناشی می‌شود.

تبلیغات محیطی را بی‌شک قدیمی‌ترین روش تبلیغاتی باید دانست. تبلیغات محیطی به عناصر فیزیکی قابل‌اجرا برای تبلیغات که در تیررس بینندگان است اطلاق می‌شود. تابلوهای تبلیغاتی، بیلبوردها، فضاهای تبلیغاتی داخل مترو، بدنه اتوبوس‌ها و … گونه‌های مختلفی از تبلیغات محیطی بشمار می‌روند. یکی از مزیت‌های فوق‌العاده تبلیغات محیطی که باعث برتری آن با سایر رسانه‌های تبلیغاتی دیگر گردیده این است که مخاطب ناگزیر به دیدن تبلیغات محیطی بوده و چون نمی‌تواند چشم خود را از رنگ‌ها و طرح‌های اطراف خود بپوشاند. در تعریف محتوایی این رسانه می‌توان این‌گونه گفت : رسانه تبلیغات محیطی آگاهی و اطلاعات مخاطبان را نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار یا ارائه یک خدمت جدید از سوی صاحبان خدمات برای مخاطبان آنان فراهم می‌آورد.

کلید مهار و استفاده از قدرت فوق‌العاده این رسانه، شناخت الگوی زندگی مخاطبان و مقایسه تبلیغات محیطی با سایر رسانه‌ها بر این مبناست. همچنین این رسانه برای دست‌یابی به یک جامعه مخاطب ویژه کاربرد دارد. به سبب این انعطاف قابل‌ملاحظه، رسانه تبلیغات محیطی، «رسانه‌ای با اهداف متعدد» نامیده می‌شود.

تبلیغات کوکاکولا:

در بررسی زندگی جوانان منطقه لس‌آنجلس، مشخص کردن محل‌های زندگی و تجمع آنان ساده است؛ اما این‌همه داستان نیست. جوانان، مشابه دیگر مصرف‌کنندگان، مرتباً برای انجام کارهای خود درحرکت هستند. ویژگی منحصربه‌فرد تبلیغات محیطی، حضور در همه مکان‌هایی است که جوانان در یک روز کاری به آن مراجعه می‌کنند.

ax

حال یک نمودار از رفتار جوانان می‌سازیم. آن‌ها در دبیرستان‌ها حضور دارند؛ پس این مکان را به نقشه فوق می‌افزاییم.

ax2

جوانان اغلب در مراکز خرید وقت‌گذرانی می‌کنند. بنابراین مراکز خرید بارنگ دیگری به نقشه اضافه می‌شوند.

ax3

معمولاً پسران جوان بیش از دیگران به خوردن علاقه‌مندند.

پس به‌منظور نمایش محل رستوران‌های «مک‌دونالد» از یک علامت دیگر روی نقشه استفاده می‌کنیم.

ax4

درنهایت، محل‌های مشخص‌شده در برنامه نصب بیلبوردهای هجده متری به این نقشه افزوده می‌شود. این محل‌ها بر اساس محل عبور وزندگی جوانان انتخاب‌شده‌اند.

ax5

همواره با در نظر گرفتن ویژگی‌های دموگرافیک و الگوهای رفتاری مخاطبان، یک تبلیغ دهنده می‌تواند هزینه‌های تبلیغات خود را به‌دقت مدیریت کند و به‌طور مؤثر از رسانه تبلیغات محیطی برای پوشش گروه‌های هدفش سود جوید.

برگرفته از کتاب چرا تبلیغات محیطی؟

advertising-andishe-khalagh

دلایل گسترش تبلیغات محیطی

دلایل گسترش تبلیغات محیطی

عملکرد یک نام تجاری

نام‌های تجاری، برای رقابت در بازار، با انتخاب کالاها و خدمات متفاوت، با استفاده از شبکه‌های توزیع و یا با تاثیر گذاری بر سلیقه‌ی مشتریان، سهم بیشتری از بازار را برای خود طلب می‌کند.

طبق نظر «پروفسور شولتز» (استاد پروفسور دانلد شولتز، استاد بازاریابی یکپارچه در دانشگاه نورث وسترن ایالات متحده است.) در آینده رقابت بر سر قیمت، سودآوری تولیدات یا مزیت شبکه‌های توزیع، باعث برتری نخواهد بود. تنها چیزی که به برتری می‌انجامد، خیلی ساده و روشن، اعتبار نام تجاری است. آنها برای پیشرفت در آینده، به پایبندی مشتریان نیازمندند. بازار آینده، متعلق به نام‌های تجاری قوی‌تر است.

آنچه که به یک نام تجاری اعتبار می‌بخشد،آشنا بودن آن برای مخاطب، در معرض دید بودن و حفظ این موقعیت است.

به همین علت، پس از فرو ریختن دیوار آهنین و فروپاشی «شوروی»، بسیاری از شرکت‌های آمریکایی، قبل از ارائه‌ی محصولات خود، اقدام به تبلیغ آنها در روسیه کردند. آنها بدین طریق می‌خواستند نامشان را به مشتریان شناسانده و قبل از ورود به کشور، در آنها علاقمندی نسبت به محصئلات خود ایجاد کنند.

رفتار مشتریان

امروزه زمان یک کالای با ارزش است. ما زمان را به این امید که در آینده وقت بیشتری داشته باشیم، صرف، پس انداز یا حفظ می‌کنیم.

سرعت بالای زندگی نوین، سبب تغییر در شیوه زندگی بسیاری از مصرف کنندگان شده است. ساعت‌های کاری قابل انعطاف برای مشاغل تخصصی، تعطیلات آخر هفته، امکان خرید ۲۴ ساعته، امکانات پیشرفته‌ی تکنولوژی و فعالیت‌های روزافزون در زندگی شهری، همگی باعث شده است که بیشتر مردم خواستار استانداردهای بالاتری در زندگی خود شودند.

تقریبا هر سال بیش از ۳۰ میلیون آمریکایی، برای رفتن به محل کار خود، هر روز سفرهای درون شهری یا بین شهری می‌کنند. هرچه می‌گذرد، ما زمان بیشتری را در اتومبیل،هواپیما،قطار،اتوبوس و یا مترو صرف می‌کنیم. این به معنای سالانه بیش از ۶ تریلیون کیلومتر جابه‌جایی است. در حقیقت، از چهل سال پیش تا حال، میزان جابه‌جایی، یکصد و پنجاه درصد افزایش  داشته است. هر آمریکایی در هفته به طور متوسط ۳۰۰کیلومتر با وسیله‌ی نقلیه‌ی شخصی‌اش رانندگی می‌کند که این رقم هر سال بالاتر می‌رود.

امروزه خیلی از مشتریان(خریداران بالقوه)، پدیده‌ی جدیدی به نام سفر درون شهری زنجیره‌ای را تجربه می‌کند. به طور معمول یک مرد بالغ پس از ترک منزل به  سمت محل کار، احتمالا فرزندانش را هم به مدرسه می‌رساند و بعد از پایان کار، برای ورزش کررن سری هم به یک باشگاه ورزشی می‌زند یا برای معاینه پزشکی نزد دکتر یا دندان‌پزشکش می‌رود یا شاید هم به قصد دیدن مسابقه‌ی فوتبال پسرش به زمین بازی برود و هنگام غروب به منزل باز می‌گردد.

فعالیت روزافزون و الگوهای فزاینده‌ی جابه جایی باعث افزایش مخاطبان تبلیغات محیطی شده است.

منبع : کتاب  چرا تبلیغات محیطی

 

به باشگاه مشتریان اندیشه خلاق بپیوندید و از مزایا و هدایای آن بهره مند شوید.
Thank You. We will contact you as soon as possible.